Om klickrelaterade avvikelser

Det kan finnas klickavvikelser mellan TikTok Ads Manager och rapporteringsverktyg från tredje part på grund av olika definitioner av mätvärden, metoder och plattformsnyanser. Det är viktigt att förstå varje plattforms definitioner av mätvärden och hur de spårar information.

Vanliga orsaker till klickavvikelser

• Tredjepartsverktyg som Google Analytics kan ha olika definitioner av mätvärden, även om samma mätvärde har samma namn.

• Icke-Spark-annonser är utformade för att skapa fler möjligheter att läsa in varumärkets målsida.

• oCPM-kampanjer kan erbjuda en tydligare uppmaning till handling, vilket resulterar i att fler användare stannar kvar på sidan.

Viktiga begrepp

Beroende på annonstyp kan klick och interaktioner med en annons hanteras på olika sätt. För Spark-annonser: Att svepa åt vänster eller att klicka på smeknamnet eller profilbilden dirigerar användarna till varumärkets TikTok-profil. Klick på uppmaningsknappen eller bildtexten leder till varumärkets externa målsida. För videoannonser i flödet som inte är av typen Spark leder alla klick användare till varumärkets externa målsida. Om du upptäcker ett högre antal klick med lägre sidvisningar i dina rapporteringsverktyg från tredje part kan det tyda på att användarna är mer intresserade av att stanna kvar i TikTok. Att växla till Spark-annonser kan hjälpa till att ge en mer naturlig och interaktiv upplevelse, vilket håller användarna kvar i TikTok-miljön och ökar potentiellt engagemanget.

Precis som i Spark-annonser finns det färre sätt att nå den externa målsidan i en oCPM-kampanj, vilket gör klick mer avsiktliga. Detta kan leda till färre klick från användare som bara utforskar och inte är beredda att interagera utanför appen. En stor andel användare som lämnar sidan innebär inte nödvändigtvis att användarna inte såg din sida, det kan helt enkelt innebära att de inte interagerade vidare efter det första klicket. Detta kan vara på grund av målsidans design, t.ex. om det är en artikel eller produktbeskrivning där användarna läser innehållet men inte interagerar vidare.