Tıklama uyumsuzlukları hakkında

Farklı metrik tanımları, metodolojiler ve platform nüansları nedeniyle TikTok Reklam Yöneticisi ile üçüncü taraf raporlama araçları arasında tıklama uyumsuzlukları olabilir. Her platformun metrik tanımlarını ve bilgileri takip etme yöntemlerini anlamak önemlidir.

Tıklama uyumsuzluklarının yaygın nedenleri

• Google Analytics gibi üçüncü taraf araçlarında, metrik aynı adda olsa bile farklı metrik tanımları olabilir.

• Spark Ads olmayan reklamlar, marka giriş sayfasını yüklemek için daha fazla fırsat oluşturmak amacıyla tasarlanmıştır.

• oCPM kampanyaları, çıkma oranını düşüren, daha net bir eylem çağrısı sunabilir.

Temel kavramlar

Reklam türüne bağlı olarak, tıklamalar ve etkileşimler farklı şekilde ele alınır. Spark Ads'de sola kaydırma ve takma ada veya profil fotoğrafına tıklama işlemleri, kullanıcıları markanın TikTok profiline yönlendirir. Eylem çağrısı düğmesine veya başlığına tıklanması, kullanıcıları markanın haricî giriş sayfasına yönlendirir. Spark olmayan yayın içi video reklamlarda tüm tıklamalar, kullanıcıları markanın haricî açılış sayfasına yönlendirir. Üçüncü taraf raporlama araçlarınızda yüksek sayıda tıklamaya rağmen sayfa görüntülemesinin düşük kaldığını görürseniz bu durum, kullanıcıların genellikle TikTok'ta kalmayı tercih ettiğini gösterebilir. Spark Ads'e geçiş, daha yerel ve ilgi çekici bir deneyim sağlayarak, kullanıcıları TikTok ortamında tutarak ve potansiyel olarak etkileşimi artırarak yardımcı olabilir.

Spark Ads'e benzer şekilde, oCPM kampanyalarında haricî giriş sayfasına erişmek için daha az yöntem bulunur. Bu durum, tıklamaların daha bilinçli yapılmasını gerektirir. Dolayısıyla, sadece içerikleri keşfeden ve uygulama dışında etkileşime girmek istemeyen kullanıcıların daha az tıklama işlemi gerçekleştirmesine neden olabilir. Çıkma oranının yüksek olması, kullanıcıların sayfanızı görüntülemediği anlamına gelmeyebilir ve ilk tıklama işleminin ardından başka etkileşimde bulunmadıklarını gösterebilir. Bunun nedeni, giriş sayfasının tasarımı olabilir. Örneğin, kullanıcıların içeriği okuduğu ancak başka etkileşimde bulunmadığı bir makale veya ürün açıklaması buna neden olabilir.