关于点击数差异

由于不同的指标定义、方法及平台细微差别，TikTok 广告管理平台和第三方报告工具之间可能存在点击量差异。了解各平台的指标定义以及它们监测信息的方法非常重要。

点击量差异的常见原因

• 在第三方工具（例如 Google Analytics）上，即使名称相同的指标也可能具有不同的定义。

• 非 Spark Ads 用于创造更多加载品牌落地页的机会。

• oCPM 推广系列可以提供更明确的行动引导按钮，从而降低跳出率。

重要概念

系统会依据广告类型，以不同的方式处理点击量和互动数。对于 Spark Ads，如果用户向左滑动、点击昵称或头像，就会跳转到品牌方的 TikTok 主页。点击行动引导按钮或标题，就会跳转到品牌方的外部落地页。对于非 Spark 信息流视频广告，用户点击任何位置都会跳转到品牌的外部落地页。如果你在第三方报告工具中注意到有较高的点击量，但页面访问量较低，这可能意味着用户更愿意留在 TikTok 平台上。针对这种情况，不妨换为使用 Spark Ads，因为这种广告能为用户提供更加原生、更引人入胜的体验，从而将他们留在 TikTok 平台环境中，并有可能增加互动。

与 Spark Ads 类似，oCPM 推广系列中跳转到外部落地页的方式更少，使得点击更有目的性。这可能导致从只想探索而无意进行应用外互动的用户那里获得的点击量较少。高跳出率不一定意味着用户没有查看你的页面，可能只是表明用户在点击之后没有进一步互动。这可能是由于落地页的设计造成的，例如，落地页是一篇供用户阅读内容但没有进一步交互的文章或商品描述。