Über Call-to-Action-Schaltflächen in deinen Anzeigen

Zuletzt aktualisiert: November 2025

Eine Call-to-Action-Schaltfläche (CTA) ist der Teil der Anzeige, der Nutzer*innen zu einer Aktion auffordert, nachdem sie sich deine Anzeige angesehen haben. Das CTA-Modul im TikTok Ads Manager generiert und verwaltet automatisch eine Reihe von kontextbezogenen Calls-to-Action, die du zur Auslieferung auswählen und für jede*n Zuschauer*in optimieren kannst. Dabei stehen dir die folgenden Optionen zur Verfügung:

  • Dynamischer CTA: Du kannst im TTAM mehrere CTA-Texte auswählen, die dann basierend auf der systematischen Optimierung ausgeliefert werden.

  • CTA mit KI-generierten Inhalten (AIGC): Zusätzlich zum vorhandenen CTA-Textpool bei Performance Ads hast du die Möglichkeit, CTA-Texte mithilfe von künstlicher Intelligenz basierend auf deiner Landingpage generieren zu lassen.

  • Text-CTA: Ein festgelegter Text.


Verfügbarkeit

Es gibt vier Orte, an denen du CTAs anzeigen kannst: in In-Feed Ads, im Kommentarbereich, im Abspann eines Videos und in Search Ads.

Call-to-Action-Schaltflächen sind für verschiedene Ziele verfügbar:

  • Performance Ads (mit Ausnahme von GMV Max): dynamischer CTA, CTA mit KI-generierten Inhalten

  • Branding Ads

    • Auktionen für Reichweite (manuelle und Smart+), Videoaufrufe (manuell) und Traffic: dynamischer CTA

    • Community-Interaktion: Text-CTA

CTA Gif

Wichtige Begriffe und Konzepte

  • Dynamische CTAs: Spezifische CTAs, die auf gängige Szenarien für Ziele/Branchen/Kund*innen zugeschnitten sind. Das System liefert die CTAs auf Grundlage deiner Auswahl basierend auf Optimierungsalgorithmen an verschiedene Konten aus. Wann und wie lange der CTA zu sehen ist, Schaltflächenfarbe und andere Elemente werden dynamisch angepasst.

  • Text-CTA: Ein festgelegter CTA-Text.

Dynamisch optimierte CTAs, die Profilen und Creative-Kontext besser entsprechen, können Interaktion und Click-Through-Raten (CTRs) steigern. Die CTA-Optimierung wird im Drawer für automatische Optimierungen angezeigt. Wenn dieses Feature aktiviert ist, kann der TikTok Ads Manager während Kampagnen mehr CTA-Texte generieren, ohne dass du diese auswählst.


CTAs in Performance Ads

Bei Performance Ads (mit Ausnahme von GMV Max) findest du das automatisch konfigurierte CTA-Modul im Kampagnenverlauf vom TikTok Ads Manager in den erweiterten Einstellungen. Hier kannst du CTAs löschen und hinzufügen.

Der TikTok Ads Manager generiert kontextbezogene CTA-Vorschläge, die aus Folgendem bestehen:

  • einem festen Set von CTAs, die auf gängige Szenarien für Ziele, Branchen und Kund*innen zugeschnitten sind

  • CTAs mit KI-generierten Inhalten auf Basis der Landingpage oder Ziel-App

  • einer von dir getroffenen Vorauswahl von 10–20 bevorzugten Standardoptionen Eine vollständige Liste enthält 20–40 CTAs.

CTA Image