À propos des boutons call-to-action (CTA) dans vos annonces

Dernière mise à jour : novembre 2025

Un bouton call-to-action (CTA) est la partie de l'annonce qui invite un utilisateur à agir après avoir vu une annonce. Le module CTA de TikTok Ads Manager génère et gère automatiquement un ensemble de call-to-action contextuels parmi lesquels vous pouvez faire votre choix, en vue de les diffuser et de les optimiser pour chaque utilisateur. Vous pouvez faire votre choix entre :

  • CTA dynamique : Sélectionnez plusieurs textes CTA dans un pool disponible sur TTAM et le système les transmettra aux comptes selon une optimisation systématique.

  • CTA AIGC : En plus du pool de textes CTA existant dans les annonces axées sur les performances, l'IA permet également de générer des textes CTA en fonction de votre page de destination.

  • CTA textuel : Texte fixe.


Disponibilité

Vous disposez de quatre emplacements pour afficher les CTA : vos annonces dans le flux, le volet des commentaires, l'écran de fin de vos vidéos et les Search Ads.

Les boutons call-to-action sont disponibles pour différents objectifs :

  • Annonces axées sur les performances (hors GMV Max) : CTA dynamique, CTA AIGC

  • Annonces de marques

    • Portée des enchères (manuel et Smart+), Vues de la vidéo (manuel) et Trafic : CTA dynamique

    • Interaction avec la communauté : CTA textuel

CTA Gif

Termes et concepts clés

  • CTA dynamique : Un ensemble fixe de CTA adaptés aux objectifs/secteurs/scénarios courants des clients. Le système fournit des CTA en fonction de votre sélection à différents comptes, selon des algorithmes d'optimisation, en ajustant dynamiquement la date et l'heure d'affichage, la durée d'affichage, la couleur des boutons des CTA, etc.

  • CTA textuel : Texte de CTA fixe.

Des CTA optimisés dynamiquement, mieux adaptés aux profils et au contexte des contenus publicitaires, peuvent accroître l'engagement et les taux de clics (CTR). L'amélioration des CTA est affichée dans le menu des améliorations automatiques. En activant cette fonctionnalité, vous autorisez le système TikTok Ads Manager à générer davantage de textes CTA pendant les campagnes pour lesquelles vous n'avez pas sélectionné de CTA.


CTA dans les annonces axées sur les performances

Pour les annonces axées sur les performances (hors GMV Max), le module CTA est configuré automatiquement et intégré aux paramètres avancés dans le flux de campagne de TikTok Ads Manager. Cela vous permet de supprimer ou d'ajouter d'autres CTA.

Le système TikTok Ads Manager génère un ensemble de suggestions de CTA contextuels comprenant :

  • Un ensemble fixe de CTA adaptés aux objectifs, aux secteurs et aux scénarios courants des clients ;

  • Des CTA générés par IA (AIGC) depuis la page de destination ou l'application cible ;

  • Vos options préférées parmi environ 10 à 20 options présélectionnées par défaut. Une liste complète de choix possibles contient 20 à 40 CTA.

CTA Image