광고의 콜 투 액션(CTA) 버튼에 대한 정보

마지막 업데이트: 2025 년 11 월

콜 투 액션(CTA) 버튼은 누군가 광고를 시청한 뒤 행동을 취하도록 유도하는 광고의 일부입니다. TikTok Ads Manager의 CTA 모듈은 각 시청자에게 맞춰 게재하고 최적화할 수 있도록, 상황에 맞는 다양한 콜 투 액션(CTA)을 자동으로 생성하고 관리해 줍니다. 다음 중에서 선택할 수 있습니다.

  • 다이내믹 CTA: TTAM의 풀에서 여러 개의 CTA 텍스트를 선택하면 시스템이 체계적으로 최적화하여 계정에 CTA를 제공합니다.

  • AIGC CTA: 성과 광고의 기존 CTA 텍스트 풀을 사용하는 것에 더해, AI가 랜딩 페이지를 기반으로 새로운 CTA 텍스트를 생성해 줍니다.

  • 텍스트 CTA: 고정된 텍스트입니다.


이용 가능 여부

CTA는 네 가지 위치, 즉 인피드 광고, 댓글 패널, 동영상 종료 화면, 검색 광고에 표시될 수 있습니다.

콜 투 액션(CTA) 버튼은 목표에 따라 다음과 같이 다른 형태로 제공됩니다.

  • 성과 광고(GMV Max 제외): 다이내믹 CTA, AIGC CTA

  • 브랜드 광고

    • 경매 도달(수동 및 Smart+), 동영상 조회수(수동), 트래픽: 다이내믹 CTA

    • 커뮤니티 상호작용: 텍스트 CTA

CTA Gif

핵심 용어 및 개념

  • 다이내믹 CTA: 목표/산업/고객의 일반적인 시나리오에 맞춘 고정된 CTA 세트입니다. 시스템은 광고주가 선택한 CTA를 기반으로 최적화 알고리즘에 따라 계정별로 다른 CTA를 제공하며, CTA 표시 시점, 표시 시간, 버튼 색상 등을 동적으로 조정합니다.

  • 텍스트 CTA: 고정된 CTA 텍스트입니다.

프로필과 광고 크리에이티브 컨텍스트에 보다 밀접하게 맞춰 동적으로 최적화된 CTA는 참여도와 클릭률(CTR)을 높일 수 있습니다. CTA 향상 기능은 자동 개선 기능 보관함에 표시됩니다. 이 기능을 활성화하면, 광고주가 별도로 선택하지 않아도 TikTok Ads Manager 시스템이 캠페인 중에 더 많은 CTA 텍스트를 생성하도록 할 수 있습니다.


성과 광고의 CTA

성과 광고(GMV Max 제외)의 경우, CTA 모듈은 자동으로 구성되며 TikTok Ads Manager 캠페인 흐름의 고급 설정에 포함됩니다. 이를 통해 기존 CTA를 삭제하거나 더 많은 CTA를 추가할 수 있습니다.

TikTok Ads Manager 시스템은 다음으로 구성된 상황별 CTA 제안 풀을 생성합니다.

  • 목표, 산업 및 고객의 일반적인 시나리오에 맞춘 고정된 CTA 세트

  • 랜딩 페이지 또는 타겟 앱을 기반으로 AI가 생성한 콘텐츠(AIGC) CTA

  • 기본 제공되는 약 10~20개의 사전 선택 옵션 중 광고주가 선택한 선호 옵션. 전체 후보 목록에는 20~40개의 CTA가 포함됩니다.

CTA Image