Informações sobre os botões de call-to-action (CTA) nos seus anúncios

Última atualização: novembro de 2025

Um botão de call-to-action (CTA) é a parte do anúncio que incentiva alguém a realizar uma ação depois de assisti-lo. O módulo de CTA no TikTok Ads Manager gera e gerencia automaticamente um conjunto de calls-to-action contextuais que você seleciona para veicular e otimizar para cada espectador. Você pode escolher entre:

  • CTA dinâmico: selecione vários textos de CTA de um pool no TikTok Ads Manager, e o sistema os veiculará para as contas com base na otimização sistemática.

  • CTA de conteúdo gerado por IA: além do pool de textos de CTA existente nos anúncios de performance, a IA também ajuda a gerar textos de CTA com base na sua página de destino.

  • CTA de texto: texto fixo.


Disponibilidade

Há quatro locais para mostrar o CTA: In-Feed Ads, painel de comentários, camada final do vídeo e anúncios de pesquisa.

Os botões de call-to-action estão disponíveis para diversos objetivos:

  • Anúncios de performance (excluir o GMV Max): CTA dinâmico, CTA de conteúdo gerado por IA

  • Anúncios de marca

    • Alcance de leilão (manual e Smart+), visualizações de vídeo (manual) e tráfego: CTA dinâmico

    • Interação da comunidade: CTA de texto

CTA Gif

Principais termos e conceitos

  • CTA dinâmico: um conjunto fixo de CTAs adaptados para os objetivos/setores/cenários comuns dos clientes. O sistema veicula CTAs com base na sua seleção para diversas contas de acordo com algoritmos de otimização, tempo de exibição do CTA ajustado dinamicamente, duração da exibição, cor do botão etc.

  • CTA de texto: texto de CTA fixo.

CTAs otimizados de maneira dinâmica que melhor se alinham com os perfis e o contexto dos criativos de anúncios podem aumentar o engajamento e as taxas de cliques (CTR). O aprimoramento de CTA é exibido no menu Aprimoramentos automáticos. Com esse recurso ativado, você permite que o sistema do TikTok Ads Manager gere mais textos de CTA durante as campanhas sem seleção.


CTA nos anúncios de performance

Para anúncios de performance (excluir o GMV Max), o módulo de CTA configurado automaticamente e incluído nas configurações avançadas no fluxo de campanhas do TikTok Ads Manager. Isso permite excluir ou adicionar mais CTAs.

O sistema do TikTok Ads Manager gera um pool contextual de sugestões de CTA que consiste em:

  • Um conjunto fixo de CTAs adaptados para os objetivos, setores e cenários comuns dos clientes;

  • CTAs de conteúdo gerado por IA (AIGC) da página de destino ou da meta do app;

  • Suas opções preferenciais selecionadas de cerca de 10 a 20 opções pré-selecionadas por padrão. Uma lista completa de candidatos contém de 20 a 40 CTAs.

CTA Image