О кнопках с призывом к действию (CTA) в рекламных объявлениях

Последнее обновление: ноябрь 2025 г.

Кнопка с призывом к действию (CTA) в рекламном объявлении побуждает пользователя совершить действие после просмотра рекламы. Модуль CTA на рекламной платформе TikTok автоматически создает набор контекстных призывов к действию и управляет ими, позволяя вам выбирать оптимальные варианты для показа и оптимизации под каждого зрителя. Доступные варианты:

  • динамический призыв к действию: выберите несколько текстов CTA из доступного набора на Рекламной платформе TikTok — система будет показывать наиболее подходящие варианты пользователям на основе систематической оптимизации;

  • сгенерированный ИИ призыв к действию: помимо существующего набора текстов CTA в объявлениях для повышения эффективности ИИ также помогает генерировать тексты CTA на основе содержимого вашей целевой страницы;

  • текстовый призыв к действию: фиксированный текст.


Доступность

Призывы к действию могут отображаться в четырех местах: In-Feed Ads, на панели комментариев, в конце видео и в рекламе в поиске.

Кнопки с призывом к действию доступны для различных целей:

  • объявления для повышения эффективности (за исключением GMV Max): динамический призыв к действию, сгенерированный ИИ призыв к действию;

  • реклама для продвижения бренда:

    • «Охват» (аукцион) (настраиваемые вручную кампании и кампании Smart+), «Просмотры видео» (настраиваемые вручную кампании) и «Трафик»: динамический призыв к действию;

    • «Взаимодействие с сообществом»: текстовый призыв к действию.

CTA Gif

Основные термины и понятия

  • Динамический призыв к действию: фиксированный набор призывов к действию, адаптированных под разные цели, отрасли и типичные сценарии клиентов. Система показывает призывы к действию разным аккаунтам на основе вашего выбора, используя алгоритмы оптимизации и автоматически регулируя время показа, продолжительность, цвет кнопки и т. д.

  • Текстовый призыв к действию: фиксированный текст CTA.

Динамически оптимизированные CTA, более точно соответствующие профилям и контексту рекламного креатива, могут повысить вовлеченность и CTR. Улучшение CTA отображается на панели автоматических улучшений. Включив эту функцию, вы разрешаете системе Рекламной платформы TikTok генерировать дополнительные тексты CTA для кампаний без необходимости их выбора.


CTA в объявлениях для повышения эффективности

В объявлениях для повышения эффективности (за исключением GMV Max) модуль CTA настраивается автоматически и доступен в разделе «Расширенные настройки» при создании кампании на Рекламной платформе TikTok. Это позволяет удалять или добавлять дополнительные CTA.

Система Рекламной платформы TikTok создает набор контекстных предложений CTA, включающий:

  • фиксированный набор призывов к действию, адаптированных под разные цели, отрасли и типичные сценарии клиентов;

  • cгенерированные ИИ призывы к действию на основе целевой страницы или целевого приложения;

  • предпочтительные варианты, выбранные вами приблизительно из 10–20 предварительно выбранных вариантов по умолчанию. Полный список доступных CTA включает 20–40 вариантов.

CTA Image