关于广告中的行动引导文案 (CTA) 按钮

最近更新时间：2025 年 11 月

行动引导文案 (CTA) 按钮是广告的一部分，用于鼓励受众在观看广告之后采取行动。TikTok 广告管理平台中的 CTA 模块会自动生成并管理一系列符合情境的行动引导文案，你可以从中选择，以便针对每个观众进行投放和优化。选项如下：

  • 动态 CTA：从 TTAM 提供的一系列 CTA 文案中选择多个，系统会基于优化算法将它们投放给不同账号。

  • AIGC CTA：除了效果广告的现有 CTA 文案库以外，AI 还能根据你的落地页生成 CTA 文案。

  • 文案 CTA：固定文案。


适用情况

CTA 会展示在以下 4 个位置：信息流广告、评论面板、视频结尾层和搜索广告。

不同推广目标可选择不同的行动引导文案按钮：

  • 效果广告（除 GMV Max 外）：动态 CTA、AIGC CTA

  • 品牌广告

    • 竞价覆盖人数（手动和 Smart+）、视频播放量（手动）和访问量：动态 CTA

    • 社区互动：文案 CTA

CTA Gif

重要术语和概念

  • 动态 CTA：根据推广目标/行业/客户常见场景定制的一组固定 CTA。系统会根据你的选择，通过优化算法向不同账号投放 CTA，并动态调整 CTA 的展示时间、展示时长、按钮颜色等。

  • 文案 CTA：固定的 CTA 文案。

动态优化的 CTA 更加契合用户画像和广告创意情境，可帮助提升互动率和点击率 (CTR)。这项 CTA 优化功能位于自动优化菜单中。开启此功能后，TikTok 广告管理平台会在推广系列投放期间生成更多 CTA 文案，无需你手动选择。


效果广告中的 CTA

对于效果广告（除 GMV Max 外），CTA 模块会自动配置并集成到 TikTok 广告管理平台推广系列流程的高级设置中，供你删除或添加更多 CTA。

TikTok 广告管理平台系统会生成符合情境的一系列建议 CTA，包含：

  • 根据推广目标、行业和客户常见场景定制的一组固定 CTA。

  • 基于落地页或定向应用的 AI 生成内容 (AIGC) CTA。

  • 约 10-20 个系统默认预选的 CTA（作为你的偏好选项）。总共可供选择的 CTA 为 20-40 个。

CTA Image