Informações sobre os insights de vídeo no TikTok Ads Manager
O recurso Insights de vídeo do TikTok Ads Manager possibilita a análise da performance do criativo de vídeo e a compreensão da sua audiência com base nas interações com o vídeo, o que pode inspirar a criação do seu próximo vídeo de alta performance. Use a ferramenta para aprender com os seus vídeos de melhor e pior performance, comparar vídeos e até mesmo analisar a performance de vídeos em comparação com referências do setor.
Você pode acessar o recurso Insights de vídeo no TikTok Ads Manager. Acesse a guia Análises. No menu suspenso, clique em Insights de vídeo.
Recursos
Veja a seguir os recursos da ferramenta Insights de vídeo:
Página inicial de Insights de vídeo: a página inicial da ferramenta Insights de vídeo apresenta dois gráficos acima da tabela de métricas de vídeo.
Barra de visão geral dos dados: a Barra de visão geral de dados permite que você visualize um resumo geral dos seus dados de vídeo. Você pode visualizar estatísticas rápidas que incluem:
Investimento em anúncios nos dias anteriores.
Número total de criativos de vídeo ativos.
Número de vídeos criados hoje, nos últimos 7 dias e o número total já criado.
Linha de tendência diária: a ferramenta Insights de vídeo apresenta um gráfico para você visualizar a performance diária dos seus vídeos. Você pode visualizar as linhas de tendência dos cinco vídeos superiores ou inferiores ou ver uma visualização de linha de tendência agregada de todos os vídeos do prazo especificado. Passar o mouse sobre cada linha do gráfico mostra os detalhes do vídeo e permite que você o compare com outro.
Gráfico de coordenadas da análise de comparação: o gráfico de coordenadas da análise de comparação mostra uma visualização dos vídeos de alto potencial com base no custo total e na CTR do vídeo. Passar o mouse sobre um ponto do gráfico mostra os detalhes do vídeo e permite que você o compare com outro.
Insights de vídeo: permite que você selecione vídeos para comparar a performance em métricas predefinidas, como custo total, CPC, CPM ou em colunas personalizadas que você definir.
Referência do setor: as classificações de referência do setor mostram a performance dos seus vídeos em relação a outros do mesmo setor.
Menu de análise de vídeo: para cada vídeo no menu de análise de vídeo, você pode acessar módulos que vão desde análise de quadros-chave e detalhamentos de audiências até complementos interativos e análise de comentários. Esses módulos podem ajudá-lo a entender melhor como e por que determinados vídeos têm desempenho melhor do que outros e quais elementos de vídeo contribuem para esse sucesso.
Em cada menu de análise de vídeo individual (clique em Visualizar análise para cada vídeo), você pode acessar uma ampla gama de informações relacionadas a um vídeo específico. Esses cinco pontos de dados principais incluem:
O gráfico de análise de quadro-chave permite que você escolha duas métricas para analisar e mostra como elas são expressas em relação ao seu vídeo.
Por exemplo, se você escolher Cliques e Visualizações de vídeo, o gráfico de análise de quadros-chave mostrará quantos cliques e visualizações de vídeo foram gerados em cada quadro-chave específico do criativo de vídeo, dividido em segundos.
O gráfico de Análise de quadro-chave está localizado no primeiro módulo do Menu de análise de vídeo.
As métricas no gráfico de análise de quadros-chave são uma estimativa e podem variar em relação às métricas resumidas na página inicial por diversos motivos:
Conversões de VTA não são incluídas.
A política do iOS 14 impede a inclusão de determinados dados.
Outros motivos técnicos (relacionados a usuários com uma versão mais antiga do app TT, bugs, problemas na coleta de informações de duração etc.).
Linha de tendência: o gráfico de linha de tendência permite que você escolha duas métricas para analisar e mostra a tendência dessas métricas ao longo do tempo no vídeo, divididas em dias. O gráfico de Linha de tendência está localizado no primeiro módulo do Menu de análise de vídeo.
Detalhamento da audiência: o módulo de detalhamento da audiência mostra uma visão geral ampla da audiência que interage com o vídeo, detalhada por idade, gênero, localização e dispositivo. Você pode escolher uma métrica para analisar, e o detalhamento de audiência mostrará as métricas relevantes específicas para cada categoria.
Por exemplo, a escolha de Localização detalha a métrica escolhida por Principais países/regiões e sub-regiões.
Atividade de página instantâneas e complementos interativos: as guias Página instantânea e Complemento interativo exibem as principais métricas que mostram como sua audiência interagiu com suas Páginas instantâneas e Complementos interativos. Essas guias podem ser encontradas abaixo da seção Análise de quadros-chave e linha de tendência.
Análise de comentários: a guia Comentários permite analisar comentários específicos para o vídeo que sua audiência está assistindo.
Filtro de classificação do setor: esse filtro mostra a performance de seus criativos de vídeo (em todas as suas contas de anúncios acessíveis) em relação às referências do setor.
Recurso de comparação de vídeos: acesse o recurso Comparação de vídeos na página inicial. Outras entradas podem ser encontradas nas janelas flutuantes para cada vídeo no gráfico de linha de tendência diário ou no gráfico de coordenadas de análise de comparação.
Para começar com as comparações de vídeo, selecione o período para os vídeos que você quer comparar.
Selecione quais vídeos você quer adicionar a cada grupo de vídeos. Você pode selecionar entre um e inúmeros vídeos por grupo. Depois de especificar cada grupo de vídeos, você poderá visualizar as métricas agregadas do grupo de vídeos para comparar entre os grupos de vídeos.
Com o recurso de comparação de grupos de vídeos, você pode selecionar dois vídeos ou grupos de vídeos para comparar. Métricas agregadas aparecerão na tabela para cada grupo de vídeos.
Comparação de quadros-chave de vídeo: com o recurso de comparação de quadros-chave de vídeo, você pode selecionar dois vídeos para comparar quadro a quadro em uma métrica escolhida na lista suspensa. Só é possível comparar um vídeo com outro vídeo por vez. Colocar todos os vídeos relevantes para comparação em grupos é uma opção para facilitar a alternância entre vídeos diferentes com os botões de opção fornecidos.
