W tym artykule omówimy kroki konfiguracji piksela TikTok w Twojej witrynie internetowej. Aby dowiedzieć się więcej o pikselach TikTok, zanim zaczniesz zapoznaj się z naszą stroną dotyczącą pikseli.
Pamiętaj, że istnieje wiele opcji konfigurowania pikseli TikTok i zdarzeń internetowych, po których można poruszać się podczas poniższej procedury konfiguracji. Uwaga: jeśli zdecydujesz się na ręczną konfigurację piksela lub zdarzeń, możesz potrzebować pomocy programisty podczas dodawania kodu do swojej witryny internetowej.
Rozpocznij
W TikTok Ads Manager przejdź do sekcji Zasoby i kliknij Zdarzenie.
W sekcji Zdarzenia internetowe wybierz opcję Zarządzaj.
Kliknij Konfigurowanie zdarzeń internetowych.
Wybierz opcję Konfiguracja ręczna jako metodę połączenia.
Uwaga: wybranie opcji Konfiguracja partnera powoduje przejście na stronę, na której możesz wybrać różnych obsługiwanych partnerów TikTok do integracji, takich jak Shopify i Google Tag Manager.
Wyświetlenie strony partnera
Utwórz i nadaj swojemu „pikselowi” nazwę
Teraz nadszedł czas, aby utworzyć nadrzędną nazwę piksela, która będzie przechowywać zdarzenia niezależnie od metody integracji wybranej później (mianowicie piksel, interfejs programistyczny zdarzeń). Pamiętaj, aby nadać swojemu pikselowi nazwę ― zalecamy, aby nazwa piksela odpowiadała nazwie Twojej witryny internetowej lub domeny. Maksymalna liczba znaków to 128, w tym spacje.
Wybierz zdarzenia, które pasują do Twojego lejka biznesowego
Na tym etapie kategoryzujesz typy zdarzeń w ramach lejka odzwierciedlającego podróż użytkownika po Twojej witrynie internetowej. Strategia pełnego lejka pomaga systemowi wyświetlania reklam lepiej zrozumieć wzorce konwersji i zoptymalizować skuteczność reklam. Możesz utworzyć lejek zdarzeń ręcznie lub za pośrednictwem szablonu dostosowanego do branży.
Uwaga: na tym etapie zdecydowanie zalecamy utworzenie lejka biznesowego i zmapowanie podróży użytkownika po Twojej witrynie za pomocą zdarzeń TikTok. Jeśli jednak chcesz pominąć ten krok i przejść od razu do metody konfiguracji, możesz to zrobić, klikając opcję „pomiń krok” w prawym dolnym rogu.
Utwórz lejek ręcznie
Użyj szablonu
Dostępne obecnie szablony branżowe dotyczą wyłącznie reklam handlowych i skierowanych do potencjalnych klientów. W nadchodzących iteracjach będziemy dodawać szablony dla innych branż, w tym rozrywki, usług finansowych i gier.
Wybierz swoją metodę konfiguracji
Jak zwykle istnieje wiele sposobów na skonfigurowanie wybranych zdarzeń, na przykład przy użyciu Kreatora zdarzeń, kodu niestandardowego, interfejsu programistycznego zdarzeń lub kombinacji wszystkich trzech.
Kreator zdarzeń: tworzenie zdarzeń za pośrednictwem naszej platformy samoobsługowej, aby uprościć konfigurację. Pomoc programisty nie jest wymagana w przypadku tej opcji, ale musisz mieć możliwość zainstalowania kodu podstawowego piksela TikTok na Twojej stronie.
Kod niestandardowy: twórz zdarzenia, kodując je w swojej witrynie internetowej. Ta opcja zapewnia największą elastyczność w konfigurowaniu zasad zdarzeń.
Interfejs programistyczny zdarzeń: wysyłaj zdarzenia bezpośrednio z serwera poprzez bezpieczny interfejs typu serwer-serwer.
TikTok zaleca wybranie zarówno interfejsu programistycznego zdarzeń, jak i piksela TikTok, aby w pełni zoptymalizować konfigurację i zapewnić sukces kampanii. Wybierz metody, które sprawdzają się w przypadku Twojej firmy, a następnie kliknij przycisk Zapisz i kontynuuj.
Wybierz parametry
Parametry zapewniają dodatkowy kontekst dla wybranych przez Ciebie zdarzeń i służą do odblokowania bardziej zaawansowanych rozwiązań końcowych, takich jak reklamy TikTok Shopping i reklamy optymalizacji wartości. Na podstawie zdarzeń i metod konfiguracji wybranych w kilku ostatnich krokach zostaną wyświetlone rekomendacje, które pomogą Ci wybrać parametry wpływające na skuteczność kampanii i zgłaszanie zwrotu z wydatków na reklamę.
Aby zapoznać się z najlepszymi praktykami i rekomendacjami, najedź kursorem na najlepsze praktyki w prawym górnym rogu:
Zakończ swoją konfigurację
Po wybraniu zdarzeń, metody konfiguracji i parametrów czeka Cię ostatni krok! Na tym etapie można przeglądać, pobierać i wysyłać w formie wiadomości e-mail szczegółowe instrukcje techniczne, bazując na wyborach dokonanych w poprzednich krokach. Instrukcje, które można przesłać pocztą elektroniczną, będą zawierać ładowność wybranych narzędzi, a także łącza do konfigurowania zdarzeń za pomocą kodu niestandardowego i interfejsu programistycznego zdarzeń.
Sprawdź konfigurację piksela i zdarzenia
Aby sprawdzić, czy piksel i zdarzenia są prawidłowo skonfigurowane, pobierz Asystenta pikseli TikTok ze sklepu Chrome i sprawdź, czy nie ma błędów. Dowiedz się więcej na temat Asystenta pikseli na stronie Asystent pikseli TikTok.
Możesz przetestować wydarzenia piksel za pośrednictwem funkcji Zdarzenia testowe w Menedżerze wydarzeń. Dowiedz się więcej na temat zdarzeń testowych.
Zapoznaj się ze wszystkimi problemami przedstawionymi na karcie Diagnostyka w Menedżerze wydarzeń i rozwiąż je. Dowiedz się więcej na temat diagnostyki sieci.
Ponowna konfiguracja pikseli:
Jeśli utworzono wcześniej identyfikator piksela w Menedżerze wydarzeń, ale nie dodano kodu podstawowego piksela do swojej witryny internetowej, można wrócić do ekranu konfiguracji, wykonując następujące czynności:
Przejdź do Menedżera wydarzeń TikTok, klikając Zdarzenie w sekcji Zasoby
Kliknij Zarządzaj w sekcji Zdarzenia internetowe.
Wybierz piksel, który chcesz ponownie sprawdzić.
Kliknij przycisk Zakończ konfigurację pikseli.
Najlepsze praktyki i zalecenia
Wybieranie metod konfiguracji
Jeśli masz zasoby techniczne, sugerujemy skonfigurowanie zdarzeń z pikselem TikTok i interfejsem programistycznym zdarzeń, aby zapewnić maksymalny zasięg danych.
W przypadku reklamodawców korzystających tylko z pikseli skonfigurowanie interfejsu programistycznego zdarzeń pomogłoby ograniczyć utratę danych wynikającą z blokowania reklam w przeglądarce, problemów z połączeniem sieciowym i błędów wczytywania strony.
W przypadku reklamodawców korzystających wyłącznie z interfejsu programistycznego zdarzeń skonfigurowanie piksela pomogłoby zwiększyć dopasowanie zdarzeń
poprzez wykorzystanie własnych i zewnętrznych plików cookie obsługiwanych przez piksel.
Jeśli planujesz skonfigurować obydwie opcje, należy skonfigurować deduplikację, aby uniknąć nadmiernego zgłaszania. Dowiedz się więcej.
Ustawienia zaawansowane
Na ostatnim ekranie zobaczysz przełączniki ustawień zaawansowanych, które poprawią wyświetlanie i skuteczność reklam. Po włączeniu ustawienia takie jak Automatyczne zaawansowane dopasowywanie mogą zmaksymalizować szanse na dopasowanie zdarzenia do konta TikTok.
Uzyskaj zgodę na wykorzystanie plików cookie
TikTok zawsze ustawia własne pliki cookie podczas korzystania z piksela, chyba że zrezygnujesz z tej opcji, co można skonfigurować za pośrednictwem przełącznika na końcowym etapie konfiguracji lub w ustawieniach piksela. Możesz zmienić to ustawienie w dowolnym momencie. TikTok będzie również zawsze próbował ustawiać i odczytywać zewnętrzne pliki cookie. Aby zarządzać zewnętrznymi plikami cookie, skonfiguruj platformę do zarządzania zgodami lub menedżera znaczników, aby kontrolować uruchamianie piksela ― sekcja Korzystanie z plików cookie z pikselem TikTok.
Aby uzyskać pełniejszy pomiar wydarzeń piksel, które nam udostępniasz, i zmaksymalizować skuteczność kampanii reklamowych, używaj zewnętrznych i własnych plików cookie jednocześnie. TikTok wykorzystuje te dane zgodnie z treścią Warunków dotyczących produktów (danych) biznesowych TikTok.
Zgłaszanie zdarzeń w Menedżerze wydarzeń
W Menedżerze wydarzeń będą dostępne następujące trzy wykresy do przeglądania danych:
wykres liniowy sumy zdarzeń, który pomoże Ci zrozumieć ogólny trend ruchu
podział poziomów zdarzeń pokazujący metodę połączenia według zdarzenia, co jest pomocne przy weryfikacji deduplikacji
wykres słupkowy skonfigurowanych zdarzeń w lejku, który pomoże Ci sprawdzić, czy ruch w skonfigurowanym lejku ma sens. Aby zobaczyć raporty zdarzeń z lejka, zalecamy wykonanie kroku konfiguracji lejka na karcie „Lejek zdarzeń”, jeśli nie jest to zrobione.