Este artigo vai percorrer as etapas de como configurar o Pixel do TikTok no website. Para saber mais sobre o Pixel do TikTok antes de iniciar, consulte nossa página sobre o pixel.
Lembre-se de que há várias opções de configuração do Pixel do TikTok e dos eventos web e que você poderá ter acesso a elas durante o fluxo de configuração a seguir. Observação: Se você decidir configurar seu Pixel ou seus eventos manualmente, talvez precise da ajuda de um desenvolvedor para adicionar o código ao seu website.
Começar
No TikTok Ads Manager, acesse Assets e clique em Evento.
Em Eventos web, selecione Gerenciar.
Clique em Configurar eventos web.
Selecione Configuração manual como método de conexão.
Observação: Selecionar Configuração do parceiro leva você a uma página que permite selecionar diferentes parceiros do TikTok compatíveis para sua integração, como a Shopify e o Gerenciador de tags do Google.
Visualização da página de parceiros
Crie e atribua um nome ao seu “Pixel”
Agora é hora de criar um nome abrangente do pixel que realizará eventos independentemente do método de integração que você selecionar posteriormente (mais precisamente, Pixel, API de eventos). Certifique-se de atribuir um nome ao seu pixel: recomendamos que o nome do pixel corresponda ao nome do seu website ou do seu domínio. O comprimento máximo é de 128 caracteres, incluindo os espaços.
Escolha eventos relacionados ao seu funil de negócios
Nesta etapa, você categorizará tipos de eventos em um funil que reflete a jornada do usuário do seu site. Uma estratégia de funil completo ajuda o sistema de veiculação de anúncios a entender melhor os padrões de conversão para otimizar a performance do anúncio. Você pode criar seu funil de eventos manualmente ou com um modelo específico do setor.
Observação: Recomendamos criar um funil de negócios e mapear a jornada do usuário no seu site com eventos do TikTok nessa etapa. No entanto, se quiser pular essa etapa e ir direto para o método de configuração, clique em “Pular etapa” no canto inferior direito.
Crie seu funil manualmente
Use um modelo
Os modelos do setor disponíveis no momento são destinados apenas a anúncios de leads e de comércio. Em futuras iterações, incluiremos modelos para outros setores, incluindo entretenimento, serviços financeiros e jogos.
Selecione seu método de configuração
Como sempre, há várias maneiras de configurar os eventos selecionados, como usar o Criador de Eventos, o Código Personalizado, a API de eventos ou uma combinação das três opções.
Criador de Eventos: crie eventos com nossa plataforma de autoatendimento para simplificar a configuração. O suporte do desenvolvedor não é obrigatório para essa opção, mas você deve ser capaz de instalar no seu site um código base de pixel do TikTok.
Código personalizado: crie eventos codificando-os no seu website. Com essa opção, você tem mais flexibilidade para configurar regras de eventos.
API de eventos: envie eventos diretamente do seu servidor por meio de uma interface segura entre servidores.
O TikTok recomenda que você selecione tanto a API de eventos quanto o Pixel do TikTok para otimizar sua configuração da melhor forma e alcançar o sucesso com a campanha. Selecione os métodos adequados ao seu modelo de negócios e clique em Salvar e continuar.
Selecione os parâmetros
Os parâmetros fornecem contexto adicional para os eventos selecionados que são usados para desbloquear soluções downstream mais avançadas, como o TikTok Shopping Ads e os anúncios de otimização por valor. Baseado nos métodos de eventos e configuração selecionados nas últimas etapas, você verá recomendações para ajudar na escolha dos parâmetros que impactarão a performance da campanha e os relatórios de ROAS.
Para ver as recomendações e práticas recomendadas, passe o cursor sobre Práticas recomendadas no canto superior direito:
Finalize a configuração
Depois de selecionar os eventos, os métodos de configuração e os parâmetros, você estará na etapa final! Nesta etapa, será possível visualizar, fazer download e enviar por e-mail instruções técnicas detalhadas com base nas seleções feitas nas etapas anteriores. As instruções que podem ser enviadas por e-mail incluirão um payload para as ferramentas selecionadas e links para a configuração de eventos com o Código Personalizado e a API de eventos.
Verifique o pixel e a configuração do evento
Para verificar o pixel e se os eventos estão configurados corretamente, faça download do Assistente de Pixel do TikTok na loja do Chrome e verifique se há algum erro. Saber mais sobre o Assistente de Pixel na página do Assistente de pixel do TikTok.
Você pode testar eventos de pixel com o recurso Eventos de teste no Gerenciador de Eventos. Saiba mais sobre eventos de teste.
Compreenda e resolva todos os problemas apresentados na guia Diagnóstico do Gerenciador de Eventos. Saiba mais sobre diagnóstico web.
Revisitação à configuração do pixel:
Se criou uma ID do pixel no Gerenciador de Eventos, mas não adicionou o código base de pixel ao website, você poderá retornar à tela de configuração da seguinte forma:
Clique em Evento em Assets para acessar o Gerenciador de Eventos do TikTok.
Clique em Gerenciar em Eventos web.
Selecione o pixel que você deseja revisitar.
Clique no botão Concluir configuração do pixel.
Recomendações e práticas recomendadas
Como selecionar métodos de configuração
Se você tiver recursos técnicos, sugerimos a configuração de eventos com o pixel do TikTok e a API de eventos para garantir a cobertura de dados máxima.
Para anunciantes que usam somente pixel, a configuração da API de eventos pode ajudar a reduzir a perda de dados em caso de bloqueadores de anúncios do navegador, problemas de conectividade de rede e erros ao carregar páginas.
Para anunciantes que usam somente a API de eventos, a configuração do pixel pode ajudar a aumentar a correspondência dos eventos,
pois o pixel aceita cookies primários e de terceiros.
Se você quiser configurar os dois, configure a desduplicação para evitar o excesso de relatórios. Saber mais.
Configurações avançadas
Na tela final, você verá opções de alternância de configurações avançadas para melhorar a performance e a veiculação do anúncio. Quando ativadas, configurações como Correspondência avançada automática podem maximizar as chances de um evento ser correspondido a uma conta TikTok.
Colete consentimento de cookies
O TikTok sempre define cookies primários durante o uso do pixel, a menos que você recuse, o que pode ser configurado com a opção de alternância durante a etapa final da configuração ou nas configurações de pixel. Você pode alterar essa configuração a qualquer momento. O TikTok também vai tentar sempre definir e ler cookies de terceiros. Para gerenciar cookies de terceiros, configurar uma plataforma de gerenciamento de consentimento ou o gerenciador de tags para controlar o acionamento de pixel, consulte Uso de cookies com o Pixel do TikTok.
Para obter uma mensuração mais completa dos eventos de pixel compartilhados conosco e maximizar o desempenho das campanhas publicitárias, use cookies próprios e de terceiros juntos. O TikTok usa esses dados de acordo com os Termos do produto de negócio do TikTok (dados).
Relatórios de evento no Gerenciador de Eventos
Você terá os três gráficos a seguir no Gerenciador de Eventos para visualizar dados:
Gráfico de linha do total de eventos para ajudar na compreensão da tendência geral do seu tráfego.
Um detalhamento em nível de evento para mostrar o método de conexão por evento, que é útil para verificar a desduplicação.
Gráfico de barras de eventos de funil configurado para ajudar você a comparar se o tráfego no seu funil configurado faz sentido. Para ver os relatórios de eventos de funil, é recomendado concluir a etapa de configuração do funil na guia “Eventos de funil”, caso ainda não tenha feito isso.