Настройка и проверка работы пикселя TikTok

Последнее обновление: ноябрь 2025 г.

Инструменты TikTok for Business позволяют компаниям передавать маркетинговые данные в TikTok для измерения результатов и повышения эффективности рекламы. Передачу данных для веб-сайта можно настроить с помощью пикселя TikTok или интеграции с API событий.


Перед началом работы

Перед настройкой пикселя TikTok изучите три типа доступных настроек событий. Рекомендуется выбрать и API событий, и пиксель TikTok, чтобы полностью оптимизировать настройку.

  • Конструктор событий: создавайте события с помощью нашей платформы для самостоятельной работы, упрощающей настройку. Поддержка разработчика для этого не требуется, однако у вас должна быть возможность установки базового кода пикселя TikTok на вашем веб-сайте.

  • Пользовательский код: создавайте события, встраивая их код в код веб-сайта. Этот вариант дает наибольшую гибкость в настройке правил событий.

  • API событий: отправляйте события напрямую с сервера через безопасный межсерверный интерфейс.


Настройка подключения источника данных к TikTok

Чтобы настроить пиксель TikTok, сделайте следующее:

  1. Войдите в аккаунт на Рекламной платформе TikTok и перейдите в раздел «Инструменты».

  2. Нажмите Менеджер событий, чтобы открыть Менеджер событий TikTok.

  3. Нажмите «Подключить источник данных».

  4. Выберите «Веб-сайт».

  5. Введите URL-адрес.

  6. В качестве способа подключения выберите Партнерские интеграции или Ручная настройка.

Подробнее о Менеджере событий TikTok.

Примечание. Если выбрать «Настройка партнера», откроется страница, на которой можно выбрать различных поддерживаемых партнеров TikTok для вашей интеграции, таких как Shopify и Google Менеджер тегов.


В случае выбора «Партнерские интеграции»

  1. Выберите нужного стороннего партнера для подключения к данным

  2. Создайте пиксель и присвойте ему название. Все события, направляемые этому коду пикселя, будут отображаться в разделе этого пикселя. Рекомендуется выбрать название пикселя, соответствующее названию веб-сайта или доменному имени. Название может содержать не более 128 символов, включая пробелы.

  3. Выполните последовательность действий, предусмотренную рабочим процессом настройки для выбранного партнера.


В случае выбора «Ручная настройка»

  1. Выберите желаемый способ подключения вручную*

  2. Создайте пиксель и присвойте ему название. Все события, направляемые этому коду пикселя, будут отображаться в разделе этого пикселя. Рекомендуется выбрать название пикселя, соответствующее названию веб-сайта или доменному имени. Название может содержать не более 128 символов, включая пробелы.

  3. Установите базовый код на свой веб-сайт

  4. Настройте конфигурации и другие настройки

  5. Настройте нужные события, соблюдая порядок действий, представленный в руководстве по настройке. Подробнее о конструкторе событий


Примечание. Для максимальной точности измерений и повышения эффективности кампаний рекомендуется настроить одновременно и пиксель TikTok, и API событий.


Чтобы раскрыть весь потенциал измерений и оптимизации, рекомендуется настроить для кампании все события для всех этапов пользовательского пути.


Дальнейшие шаги

Если вы уже создали идентификатор пикселя в Events Manager, но не добавили базовый код пикселя на веб-сайт, вернитесь на экран установки следующим образом:

  1. Перейдите в TikTok Events Manager, нажав на «События» в разделе «Инструменты».

  2. Нажмите «Управление» в разделе «Веб-события».

  3. Выберите пиксель, который хотите изменить.

  4. Нажмите кнопку Завершить настройку пикселя.