Просмотр отчетности о кампании по рекламе товаров с оптимизацией на максимальный GMV

При создании кампании по рекламе товаров с оптимизацией на максимальный GMV можно в любой момент просмотреть эффективность кампании в Seller Center или на вкладке Макс. GMV на Рекламной платформе TikTok.

Просмотр отчетности о кампании по рекламе товаров с оптимизацией на максимальный GMV

Просмотр отчетности о кампании по рекламе товаров с оптимизацией на максимальный GMV в Seller Center

1. Перейдите в Seller Center.

2. Нажмите Shop Ads в левом меню. Примечание. Если вы находитесь в США, сначала нажмите Marketing (Маркетинг) в меню слева.

3. Найдите нужную кампанию в списке кампаний.

4. Щелкните View details (Подробнее).

5. В разделе Overview (Обзор) для вашей кампании находятся следующие метрики:

   • Cost (Расходы): общая сумма, потраченная на рекламу за время кампании по рекламе товаров с оптимизацией на максимальный GMV.

   • Orders (Заказы): количество заказов каждого артикула, сгенерированных товарами, включенными в кампанию.

   • Cost per order (Цена за заказ): средняя стоимость для каждого заказа, связанного с кампанией. Рассчитывается путем деления значения Cost (Расходы) на Orders (SKU) (Заказы (артикул)).

   • Gross revenue (Валовой доход): общий (оплаченный и органический) валовой доход от заказов в TikTok Shop, связанный с кампанией. Это сумма, уплаченная пользователями, за вычетом всех налогов с продаж, плюс все предоставленные скидки.

   • ROI: общая рентабельность инвестиций (ROI) по всем заказам в TikTok Shop, связанным с кампанией. Рассчитывается путем деления значения Gross revenue (Валовой доход) на Cost (Расходы).

Просмотр отчетности по товарам в кампании по рекламе товаров с оптимизацией на максимальный GMV

Просмотр отчетности о кампании по рекламе товаров с оптимизацией на максимальный GMV в Seller Center

1. Перейдите в Seller Center.

2. Нажмите Shop Ads в левом меню. Примечание. Если вы находитесь в США, сначала нажмите Marketing (Маркетинг) в меню слева.

3. Найдите нужную кампанию в списке кампаний.

4. Щелкните View details (Подробнее).

5. Можно просмотреть отчетность по конкретным товарам и активам в разделе Отчеты по товарам и креативам.

6. Для каждого товара доступны указанные ниже метрики. Примечание: некоторые из этих метрик могут быть пока недоступны.

• Orders (SKU) (Заказы (артикул)): количество заказов каждого артикула, сгенерированных товарами, включенными в ваши объявления.

• Gross revenue (Валовой доход): общий (оплаченный и органический) валовой доход от заказов в TikTok Shop, связанный с кампанией. Это сумма, уплаченная пользователями, за вычетом всех налогов с продаж, плюс все предоставленные скидки.

• Cost (Расходы): общая сумма, потраченная на рекламу за время кампании по рекламе товаров с оптимизацией на максимальный GMV.

• Cost per order (Цена за заказ): средняя сумма расходов на каждый заказ, размещенный для этого товара в вашей кампании по рекламе товаров с оптимизацией на максимальный GMV. Рассчитывается путем деления значения Cost (Расходы) на Orders (SKU) (Заказы (артикул)) для вашего товара. Примечание: цена за заказ включает органические и оплаченные заказы. Высокие расходы на рекламу могут сделать значение этой метрики высоким, даже при хорошей эффективности кампании. Для оценки эффективности товара используйте вместо нее метрику Gross revenue (Валовой доход).

• ROI: общая рентабельность инвестиций (ROI) по оплаченным и органическим заказам, размещенным во время кампании по рекламе товаров с оптимизацией на максимальный GMV для вашего товара. Примечание: ROI включает органические и оплаченные заказы. Высокие расходы на рекламу могут сделать значение этой метрики низким, даже при хорошей эффективности кампании. Для оценки эффективности товара используйте вместо нее метрику Gross revenue (Валовой доход).

Просмотр отчетности по видео в кампании по рекламе товаров с оптимизацией на максимальный GMV

Для просмотра отчетности по видео в кампании по рекламе товаров с оптимизацией на максимальный GMV:

1. Перейдите в Seller Center.

2. Нажмите Shop Ads в левом меню. Примечание. Если вы находитесь в США, сначала нажмите Marketing (Маркетинг) в меню слева.

3. Найдите нужную кампанию в списке кампаний.

4. Щелкните View details (Подробнее).

5. Можно просмотреть отчетность по конкретным товарам и активам в разделе Отчеты по товарам и креативам. Щелкните View creatives (Просмотр креативов) справа от каждого товара, чтобы просмотреть данные об эффективности видео и изображений в ваших рекламных объявлениях, демонстрирующих ваш товар.

6. Будут показаны данные по всем видео в вашей кампании. Доступны следующие вкладки:

   • In use (Используемые): эта вкладка содержит все видео, разрешенные для рекламных объявлений. Поскольку эти видео разрешены для рекламы, общий GMV видео на этой вкладке формируется как за счет органических заказов, так и заказов, связанных с рекламой.

   • Not authorized (Не разрешенные): эта вкладка содержит все видео, не разрешенные для рекламных объявлений. Поскольку эти видео не разрешены для рекламы, общий GMV видео на этой вкладке формируется только за счет органических заказов.

   • Removed (Удаленные): эта вкладка содержит все видео, которые были удалены из рекламных объявлений. Поскольку эти видео удалены из рекламных объявлений, общий GMV видео на этой вкладке формируется только за счет органических заказов.

7. Для каждой вкладке доступны указанные ниже метрики. Примечание: некоторые из этих метрик могут быть пока недоступны.

   • Orders (SKU) (Заказы (артикул)): количество заказов каждого артикула, сгенерированных товарами, включенными в ваши объявления.

   • Gross revenue (Валовой доход): общий (оплаченный и органический) валовой доход от заказов в TikTok Shop, связанный с кампанией. Это сумма, уплаченная пользователями, за вычетом всех налогов с продаж, плюс все предоставленные скидки.

   • Cost (Расходы): общая сумма, потраченная на рекламу с использованием данного видео за время кампании по рекламе товаров с оптимизацией на максимальный GMV.

   • Cost per order (Цена за заказ): средняя сумма расходов на каждый заказ, размещенный для этого товара в вашей кампании по рекламе товаров с оптимизацией на максимальный GMV. Рассчитывается путем деления значения Cost (Расходы) на Orders (SKU) (Заказы (артикул)) для вашего товара. Примечание: цена за заказ включает органические и оплаченные заказы. Высокие расходы на рекламу могут сделать значение этой метрики высоким, даже при хорошей эффективности кампании. Для оценки качества видео используйте вместо нее метрику Gross revenue (Валовой доход). Ознакомьтесь подробнее с советами по определению качества товаров и видео в кампании по рекламе товаров с оптимизацией на максимальный GMV.

   • ROI: общая рентабельность инвестиций (ROI) по оплаченным и органическим заказам, размещенным во время кампании по рекламе товаров с оптимизацией на максимальный GMV для вашего товара. Примечание: ROI включает органические и оплаченные заказы. Высокие расходы на рекламу могут сделать значение этой метрики низким, даже при хорошей эффективности кампании. Для оценки качества видео используйте вместо нее метрику Gross revenue (Валовой доход). Ознакомьтесь подробнее с советами по определению качества товаров и видео в кампании по рекламе товаров с оптимизацией на максимальный GMV.

   • Product impressions (Показы товара): количество оплачиваемых и органических показов вашего товара за время кампании по рекламе товаров с оптимизацией на максимальный GMV. Эта метрика не включает показы товара в LIVE.

   • Product click (Клики по товару): количество кликов по якорной ссылке на выбранный товар в этом видео за время кампании по рекламе товаров с оптимизацией на максимальный GMV. Эта метрика не включает клики по товару в LIVE.

   • Product click rate (Процент событий клика по товару): процент оплаченных и органических кликов по товару от всех показов товара за время кампании по рекламе товаров с оптимизацией на максимальный GMV для выбранного товара в видео.

   • Ad click rate (Процент событий клика по рекламе): процент кликов от оплаченных показов товара за время кампании по рекламе товаров с оптимизацией на максимальный GMV для выбранного товара в видео. Рассчитывается путем деления общего количества кликов по рекламе на общее количество показов рекламы. Эта метрика не включает оплаченные показы в LIVE.

   • Ad conversion rate (CVR рекламы): процент конверсий от количества кликов по рекламе за время кампании по рекламе товаров с оптимизацией на максимальный GMV для выбранного товара в видео. Эта метрика не включает оплаченные клики в LIVE.

   • 2-second ad video view rate (Процент 2-секундных просмотров рекламного видео): процент количества воспроизведений вашего видео в течение как минимум двух секунд от всех просмотров видео за время кампании по рекламе товаров с оптимизацией на максимальный GMV для выбранного товара. Для каждого просмотра видео воспроизведения считаются отдельно, а повторные воспроизведения не считаются.

   • 6-second ad video view rate (Процент 6-секундных просмотров рекламного видео): процент количества воспроизведений вашего видео в течение как минимум шести секунд от всех просмотров видео за время кампании по рекламе товаров с оптимизацией на максимальный GMV для выбранного товара. Для каждого просмотра видео воспроизведения считаются отдельно, а повторные воспроизведения не считаются.

   • 25% ad video view rate (Процент просмотров 25 % рекламного видео): процент количества воспроизведений как минимум 25 % вашего видео от всех оплаченных просмотров видео за время кампании по рекламе товаров с оптимизацией на максимальный GMV для выбранного товара. Для каждого просмотра видео воспроизведения считаются отдельно, а повторные воспроизведения не считаются.

   • 50% ad video view rate (Процент просмотров 50 % рекламного видео): процент количества воспроизведений как минимум 50 % вашего видео от всех оплаченных просмотров видео за время кампании по рекламе товаров с оптимизацией на максимальный GMV для выбранного товара. Для каждого просмотра видео воспроизведения считаются отдельно, а повторные воспроизведения не считаются.

   • 75% ad video view rate (Процент просмотров 75 % рекламного видео): процент количества воспроизведений как минимум 75 % вашего видео от всех оплаченных просмотров видео за время кампании по рекламе товаров с оптимизацией на максимальный GMV для выбранного товара. Для каждого просмотра видео воспроизведения считаются отдельно, а повторные воспроизведения не считаются.

   • 100% ad video view rate (Процент просмотров 100 % рекламного видео): процент количества воспроизведений 100 % вашего видео за время кампании по рекламе товаров с оптимизацией на максимальный GMV для выбранного товара от всех оплаченных просмотров. Для каждого просмотра видео воспроизведения считаются отдельно, а повторные воспроизведения не считаются.