Acerca del botón de llamada a la acción
Antes de comenzar: Esta información solo se refiere a la aparición del botón de llamada a la acción en la aplicación de TikTok.
En TikTok Ads Manager, una llamada a la acción es una parte del anuncio que insta al usuario a realizar una determinada acción después de ver el anuncio. En este artículo, se proporciona una descripción general de la aparición del botón de llamada a la acción en TikTok, como por ejemplo:
Dónde aparece el botón de llamada a la acción
Cómo se muestra el botón de llamada a la acción
Situaciones en las que no aparece el botón de llamada a la acción
Nota: Las llamadas a la acción solo aparecen en anuncios que dirigen el tráfico a una página de destino o de descarga de la aplicación. Las llamadas a la acción no aparecen en las campañas de Alcance o Visualizaciones de vídeo excepto si se añade una URL a la creatividad del anuncio.
Emplazamiento del botón de llamada a la acción
Estos son los factores que determinan dónde aparecerá el botón de llamada a la acción en tus anuncios:
Formato del anuncio: anuncios que no son Spark Ads, Spark Ads
Plan de compra: Subasta, Reserva
Tipo de página de destino: descarga de la aplicación o página de destino
En anuncios que no son Spark Ads
En los anuncios que no son Spark Ads, el botón de llamada a la acción aparecerá:
En la parte inferior de tu In-Feed Ad mientras se reproduce.
En el panel de comentarios de tu In-Feed Ad.
Al final de tu anuncio de vídeo in-feed. El color del botón de llamada a la acción dependerá del método utilizado para comprar el anuncio.
En Spark Ads
En los Spark Ads, el botón de llamada a la acción aparecerá:
En la parte inferior de tu In-Feed Ad mientras se reproduce.
En el panel de comentarios de tu In-Feed Ad.
En la página de perfil de la identidad que ha publicado los Spark Ads. El texto de la llamada a la acción variará si dirige al usuario a la página de descargas de la aplicación o a una página de destino.
Al final del vídeo.
Estrategia de visualización del botón de llamada a la acción
En TikTok, el botón de llamada a la acción se compone de dos partes: el contenido de la llamada a la acción y el color de fondo de la llamada a la acción.
El contenido de la llamada a la acción es el texto y el hiperenlace
El color de fondo de la llamada a la acción resalta el botón
En TikTok, el contenido de la llamada a la acción aparecerá en primer lugar y el color de fondo de la llamada a la acción lo hará más tarde. Escalonarlos permite a la audiencia centrar la atención en tu contenido y hace que tus anuncios parezcan nativos de TikTok.
Aparece la llamada a la acción
Se añade el color de fondo
Nota: El sistema selecciona automáticamente el color de fondo de la llamada a la acción en función de los colores del vídeo.
Momentos de aparición del contenido de la llamada a la acción y del color de fondo de la llamada a la acción
En los anuncios de Reserva y Alcance y frecuencia
Tipo de anuncio | Contenido de la llamada a la acción | Color de fondo de la llamada a la acción |
|---|---|---|
Anuncios de vídeo in-feed | Está siempre en el anuncio | Aparece después de 2 segundos de reproducción del vídeo |
Anuncios TopView | Aparece después de 3 segundos de reproducción del vídeo | Aparece después de 5 segundos de reproducción del vídeo |
En los Auction Ads
Tipo de anuncio/grupo de anuncios | Contenido de la llamada a la acción | Color de fondo de la llamada a la acción |
|---|---|---|
CPC/CPM | Está siempre en el anuncio | Aparece después de 5 segundos de reproducción del vídeo |
oCPM | Aparece después de 3, 4 o 5 segundos de reproducción del vídeo | Aparece después de 4, 5, 6 o 7 segundos de reproducción del vídeo |
*CPV | Aparece después de 5 o 6 segundos de reproducción del vídeo | Aparece después de 4, 5, 6, 7, 8 segundos de reproducción del vídeo |
En los grupos de anuncios oCPM y CPV, el periodo de tiempo durante el cual aparecerá la llamada a la acción se seleccionará de manera dinámica en función de los hábitos de consumo de vídeos del usuario.