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À propos du bouton call-to-action
Avant de commencer : Ces informations ne s'appliquent qu'à l'affichage du bouton Call-to-action sur l'application TikTok.
Sur TikTok Ads Manager, un bouton call-to-action (CTA) est un élément de l'annonce qui incite quelqu'un à agir après avoir regardé l'annonce. Cet article fournit une vue d'ensemble de l'affichage du bouton CTA sur TikTok, notamment :
Où le bouton de CTA s'affiche
Comment le bouton de CTA s'affiche
Les scénarios dans lesquels le bouton de CTA ne s'affiche pas
Remarque : Un CTA ne s'affiche que dans les annonces qui génèrent du trafic sur une page de destination ou sur la page de téléchargement de l'application. Un CTA ne s'affiche pas dans une campagne Portée ou Vues de la vidéo, sauf si une URL est ajoutée au contenu publicitaire de l'annonce.
Placement du bouton call-to-action
Les facteurs qui détermineront où s'affiche le bouton call-to-action dans vos annonces sont les suivants :
Format de l'annonce : Non-Spark Ads, Spark Ads
Type d'achat : Enchères, Réservation
Type de page de destination : Téléchargement de l'application ou Page de destination
Dans les Non-Spark Ads
Dans les Non-Spark Ads, le bouton call-to-action s'affiche :
En bas de votre annonce in-feed pendant sa lecture.
Dans le volet des commentaires de votre annonce in-feed.
À la fin de votre annonce vidéo in-feed. La couleur du bouton CTA dépend de la méthode utilisée pour acheter l'annonce.
Dans les Spark Ads
Dans les Spark Ads, le bouton call-to-action s'affiche :
En bas de votre annonce in-feed pendant sa lecture.
Dans le volet des commentaires de votre annonce in-feed.
Sur la page de profil de l'identité qui a publié les Spark Ads. Le texte du CTA varie selon qu'il mène à une page de Téléchargement de l'application ou à une Page de destination.
À la fin de la vidéo.
Stratégie d'affichage du bouton call-to-action
Sur TikTok, le bouton CTA se compose de deux parties : le contenu du CTA et sa couleur d'arrière-plan.
Le contenu du CTA regroupe le texte et l'hyperlien
La couleur d'arrière-plan du CTA met en valeur le bouton
Sur TikTok, le contenu du CTA s'affiche en premier suivi de la couleur d'arrière-plan du CTA. Équilibrer les deux aide votre audience à concentrer son attention sur votre contenu, et donne un aspect natif de TikTok à vos annonces.
Le CTA s'affiche
La couleur d'arrière-plan est ajoutée
Remarque : La Couleur d'arrière-plan du CTA est automatiquement sélectionnée par le système, en fonction des couleurs de votre vidéo.
Moment d'apparition du contenu CTA et couleur d'arrière-plan
Pour les annonces Réservation et Portée et fréquence
Type d'annonce | Contenu du CTA | Couleur d'arrière-plan du CTA |
|---|---|---|
In-Feed Ads au format vidéo | Persistantes dans l'annonce | S'affiche après 2 secondes de lecture de la vidéo |
Annonces Topview | S'affiche après 3 secondes de lecture de la vidéo | S'affiche après 5 secondes de lecture de la vidéo |
Pour les Annonces d'enchères
Type d'annonce / Type de groupe d'annonces | Contenu du CTA | Couleur d'arrière-plan du CTA |
|---|---|---|
CPC / CPM | Persistantes dans l'annonce | S'affiche après 5 secondes de lecture de la vidéo |
*oCPM | S'affiche après 3, 4 ou 5 secondes de lecture de la vidéo | S'affiche après 4, 5, 6 ou 7 secondes de lecture de la vidéo |
*CPV | S'affiche après 5 ou 6 secondes de lecture de la vidéo | S'affiche après 4, 5, 6, 7 ou 8 secondes de lecture de la vidéo |
Pour les groupes d'annonces oCPM et CPV, une plage de temps est donnée, car le moment exact où le CTA s'affiche est sélectionné dynamiquement en fonction des habitudes de consommation de vidéo précédentes d'un utilisateur.