Просмотр целевой страницы
Просмотр целевой страницы (Landing Page View, LPV) — это новая цель оптимизации, которую можно выбрать для цели «Трафик». Она помогает повысить качество трафика на ваш веб-сайт или страницы быстрого просмотра. Просмотр целевой страницы засчитывается только при следующих условиях:
пользователь нажал на рекламное объявление;
целевая страница успешно загружена (сторонний веб-сайт или страница быстрого просмотра TikTok).
Просмотр целевой страницы рассчитан на пользователей, которые нажали на рекламное объявление в TikTok и не завершили сеанс до полной загрузки целевой страницы. Просмотр целевой страницы — это метрика, которую TikTok рассчитывает по загрузкам целевой страницы. Эта метрика позволяет измерить эффективность рекламной кампании и помогает оптимизировать показ рекламы в кампаниях. В отличие от нее «Просмотр контента» и «Просмотр страницы по умолчанию» содержат информацию о событии, которую рекламодатель передает в TikTok через пиксель TikTok или API событий со своего сайта.
Цель | Трафик |
Тип продвижения | Веб-сайт |
Аккаунты | Рекламодатели со всего мира, использующие рекламные объявления для аукциона на платформе TikTok for Business, в том числе KA и SMB |
Рынок | Все мировые рынки с рекламными объявлениями для аукциона |
Операционная система | iOS и Android |
Тип целевой страницы | Сторонняя целевая страница и страница быстрого просмотра TikTok |
Места размещения | - TikTok - TikTok Pangle |
Стратегия назначения ставок | - Самая низкая стоимость - Ограничение стоимости |
Другие продукты | - Поддерживаются оптимизация бюджета кампании, рекомендуемая ставка, карточки на экране, автоматический таргетинг, DMP для аудитории, Spark Ads и Collection Ads. - Сплит-тест пока НЕ поддерживается. |
Руководство по настройке
Для создания группы объявлений с целью оптимизации «Просмотр целевой страницы» выполните следующие действия.
На уровне кампании
Выберите «Аукцион» в качестве типа заказа и «Трафик» в качестве цели. Затем заполните остальные части на уровне кампании.
Не выбирайте сплит-тест на уровне кампании, поскольку он пока не совместим с просмотрами целевой страницы.
На уровне группы объявлений
Выберите Веб-сайт в качестве типа продвижения.
Выберите Автоматическое место размещения либо одно из двух мест размещения: TikTok или TikTok Pangle.
Выберите Просмотр целевой страницы в качестве цели оптимизации и заполните другие части на уровне группы объявлений.
По умолчанию целью оптимизации являются клики, поэтому рекламодателю нужно вручную изменить ее на «Просмотр целевой страницы».
На уровне рекламного объявления
Заполните все части на уровне рекламного объявления. При необходимости настройте отслеживание пикселя на уровне рекламного объявления.
На всех уровнях
Создавайте пользовательские отчеты о рекламных объявлениях TikTok с данными о просмотре целевой страницы.
Слева выберите Настраиваемые столбцы, затем Событие на странице и далее Просмотр целевой страницы.
Затем проверьте метрику «Просмотры целевой страницы» для всех групп объявлений независимо от того, оптимизированы ли они под просмотры целевой страницы.
Пример
Расхождения в показателях между просмотрами целевой страницы, просмотрами страницы в Google Аналитике и сеансами Google Аналитики абсолютно нормальны, поскольку TikTok, Google Аналитика и другие сторонние системы отслеживания используют разные определения и логику срабатывания для разных метрик. Если пользователь нажимает на рекламу, ваш веб-сайт полностью загружается и пользователь проводит пять минут, переходя со страницы на страницу на этом сайте, засчитывается один просмотр целевой страницы. Это один сеанс, в который входит несколько просмотров страниц. Если же пользователь просматривает несколько страниц, уходит с сайта, но позже возвращается и просматривает еще несколько страниц, засчитывается уже второй сеанс.
