Просмотр целевой страницы

Просмотр целевой страницы (Landing Page View, LPV) — это новая цель оптимизации, которую можно выбрать для цели «Трафик». Она помогает повысить качество трафика на ваш веб-сайт или страницы быстрого просмотра. Просмотр целевой страницы засчитывается только при следующих условиях:

• пользователь нажал на рекламное объявление;

• целевая страница успешно загружена (сторонний веб-сайт или страница быстрого просмотра TikTok).

Просмотр целевой страницы рассчитан на пользователей, которые нажали на рекламное объявление в TikTok и не завершили сеанс до полной загрузки целевой страницы. Затем эта функция демонстрирует рекламу пользователям, которые с большой вероятностью продолжат сеанс. Просмотр целевой страницы — это метрика, которую TikTok рассчитывает по загрузкам целевой страницы. Эта метрика позволяет измерить эффективность рекламной кампании и помогает оптимизировать показ рекламы в кампаниях. В отличие от нее «Просмотр контента» и «Просмотр страницы по умолчанию» содержат информацию о событии, которую рекламодатель передает в TikTok через пиксель TikTok или API событий со своего сайта.

Landing Page View works by understanding users who click on TikTok ads and remain in session until the landing page loads. It then delivers ads to users who are likely to remain in session. Landing Page View is a metric that TikTok computes as a landing page loads. This metric measures ad campaign effectiveness and helps optimize ad delivery of campaigns. In contrast, View Content and Default Page View information is event information that advertisers share with TikTok via TikTok's pixel and Events API from their site.

Руководство по настройке

Для создания группы объявлений с целью оптимизации «Просмотр целевой страницы» выполните следующие действия.

На уровне кампании

• Выберите «Аукцион» в качестве типа заказа и «Трафик» в качестве цели. Затем заполните остальные части на уровне кампании.

  • Не выбирайте сплит-тест на уровне кампании, поскольку он пока не совместим с просмотрами целевой страницы.

На уровне группы объявлений

• Выберите Веб-сайт в качестве типа продвижения.

• Выберите Автоматическое место размещения или одно из двух мест размещения: TikTok или Pangle.

• Выберите Просмотр целевой страницы в качестве цели оптимизации и заполните другие части на уровне группы объявлений.

  • По умолчанию целью оптимизации являются клики, поэтому рекламодателю нужно вручную изменить ее на «Просмотр целевой страницы».

На уровне рекламного объявления

• Заполните все части на уровне рекламного объявления. При необходимости настройте отслеживание пикселя на уровне рекламного объявления.

На всех уровнях

• Создавайте пользовательские отчеты о рекламных объявлениях TikTok с данными о просмотре целевой страницы.

  • Слева выберите Настраиваемые столбцы, затем Событие на странице и далее Просмотр целевой страницы.

  • Затем проверьте метрику «Просмотры целевой страницы» для всех групп объявлений независимо от того, оптимизированы ли они под просмотры целевой страницы.

Пример

Расхождения в показателях между просмотрами целевой страницы, просмотрами страницы в Google Аналитике и сеансами Google Аналитики абсолютно нормальны, поскольку TikTok, Google Аналитика и другие сторонние системы отслеживания используют разные определения и логику срабатывания для разных метрик. Если пользователь нажимает на рекламу, ваш веб-сайт полностью загружается и пользователь проводит пять минут, переходя со страницы на страницу на этом сайте, засчитывается один просмотр целевой страницы. Это один сеанс, в который входит несколько просмотров страниц. Если же пользователь просматривает несколько страниц, уходит с сайта, но позже возвращается и просматривает еще несколько страниц, засчитывается уже второй сеанс.

Example

It is normal to have discrepancies between Landing Page View, Google Analytics Page View, and Google Analytics Session because TikTok, Google Analytics, or any other third-party tracking systems have different definitions and firing logic for different metrics. If a user clicks on the ad and your website is successfully loaded, then the user spends five minutes browsing several pages on your website, there will be one Landing Page View. This is one session but multiple page views. If the same user browses several pages and then leaves, but several hours later they come back and browse several more pages, then a second session will be recorded.