落地页浏览量

最近更新时间：2025 年 10 月

落地页浏览量 (LPV) 是“访问量”推广目标下的一个新优化目标，旨在为你的网站或即时体验页面吸引更优质的流量。 仅在满足以下条件时，才会统计一次落地页浏览：

  • 广告获得点击

  • 落地页成功加载（第三方网站或 TikTok 即时体验页面）


“落地页浏览量”优化目标旨在找出点击了 TikTok 广告并留在会话中直至落地页成功加载的用户，“落地页浏览”是 TikTok 在落地页加载时统计的一个指标。此指标可度量推广系列的效果，帮助优化推广系列的广告投放。相比之下，“查看内容”和“默认网页浏览”信息则属于事件信息，由广告主通过其网站上集成的 TikTok Pixel 和事件 API 与 TikTok 进行共享。

推广目标

访问量

推广类型

网站

账号

全球所有通过 TikTok for Business 投放竞价广告的广告主，包括大客户和中小企业

市场

全球所有投放竞价广告的市场

操作系统

iOS 和 Android

落地页类型

第三方落地页和 TikTok 即时体验页面

广告位

- TikTok

- TikTok Pangle

出价策略

- 最低成本

- 成本上限

其他产品

- 支持推广系列预算优化、建议出价、展示卡片、自动定向、DMP 受众、Spark Ads 和精品栏广告。

- 尚不支持拆分对比测试。

设置指南

要创建以“落地页浏览量”为优化目标的广告组，请按照以下步骤操作：

在推广系列层级

  • 你需要选择“竞价”作为购买类型，并选择“访问量”作为推广目标；然后，你需要完成推广系列层级其他部分的设置。

    • 请勿在推广系列层级选择创建拆分对比测试，因为“拆分对比测试”功能和“落地页浏览量 (LPV)”优化目标尚不可同时使用。

在广告组层级

  • 选择“网站”作为推广类型。

  • 选择“自动广告位”，或者选择“TikTok”或“TikTok Pangle”作为广告位。

  • 选择“落地页浏览量”作为优化目标，然后完成广告组层级其他部分的设置。

    • 默认优化目标是“点击”，除非广告主手动将优化目标更改为“落地页浏览量”。

在广告层级

  • 完成广告层级所有部分的设置。你可以根据需要在广告层级设置 Pixel 监测。

在所有层级

  • 创建包含“落地页浏览”指标的自定义 TikTok 广告报告。

    • 你可以先选择“自定义列”，然后选择左侧的“网页事件”，最后选择“落地页浏览”。

    • 这样一来，你就可以查看所有广告组的“落地页浏览”指标，无论这些广告组是否以“落地页浏览量”为优化目标。


示例

落地页浏览量、Google Analytics（分析）网页浏览量和 Google Analytics（分析）会话数之间存在差异属于正常现象，这是因为 TikTok、Google Analytics（分析）或其他任何第三方监测系统对于不同的指标有不同的定义和触发逻辑。 如果用户点击了广告并且网站成功加载，然后用户在网站上花了 5 分钟浏览多个页面，那么这就是一次落地页浏览。这是一个会话，但包含多个页面的浏览。如果同一用户在浏览了几个页面后离开，但在几小时后返回，又浏览了几个页面，那么系统会记录两次会话。