مرحلة التعلُّم

"مرحلة التعلُّم" هي الفترة الأولى لعرض الإعلان عندما يستكشف النظام باستمرار عملاء جُدد لمساعدة المجموعة الإعلانية في الوصول إلى الجمهور الأكثر ملاءمةً. "مرحلة التعلُّم" هي عملية تجريبية تستمر ثلاثة أيام للحملات اليدوية وسبعة أيام لحملات الأتمتة. تُستخدَم البيانات أثناء هذه المرحلة لتدريب النظام على تحسين العرض والأداء.

بعد أن تحقّق 50 تحويلًا في "مرحلة التعلُّم"، لن يتعيّن عليك القيام بأي شيء آخر. الآن بعد أن أصبح النظام يفهم إعلاناتك وجمهورك بشكلٍ أفضل، يمكن للنظام أن يبدأ العرض بشكل أكثر استقرارًا. من غير المُرجَّح أن تنجح معظم المجموعات الإعلانية التي تفشل في اجتياز "مرحلة التعلُّم" دون إجراء بعض التعديلات. إذا لم تجتَز مرحلة التعلُّم، جرِّب ما يلي:

• تحسين التصميم الإبداعي

• توسيع نطاق الجمهور المُستهدَف

• رفع المزايدة

ملاحظة: لا تقُم أثناء فترة التعلُّم بإجراء أيّ تعديلات قد يكون لها تأثير سلبي على تجميع البيانات، مثل خفض المزايدة أو الميزانية، أو حذف التصميم الإبداعي، أو تضييق نطاق الجمهور المُستهدَف.

مثال

لنفترض أنك تريد إنشاء حملة لزيادة عمليات التثبيت لتطبيقك الجديد للتجارة الإلكترونية. وتُحدِّد مزايدة التكلفة لكل تثبيت بمبلغ عشرة دولارات أمريكية، وتعرض إعلانك. سيدخل إعلانك "مرحلة التعلُّم" حيث يحاول TikTok معرفة مَن في الجمهور المُستهدَف سيكون الأعلى احتمالًا للنقر على الإعلان وتثبيت تطبيقك. قد تتقلّب التكلفة لكل تثبيت (CPI) لديك في أي مكان من 5 إلى 30 دولارًا أمريكيًا مع بدء المُستخدِمين في تثبيت تطبيقك. عندما تصل إلى 50 عملية تثبيت، سيتمُّ اجتياز "مرحلة التعلُّم" وتصبح التكلفة لكل تثبيت (CPI) أكثر استقرارًا.

التكلفة لكل إجراء (CPA) في مرحلة التعلُّم

قد يكون مُعدَّل التكلفة لكل إجراء (CPA) مُتقلّبًا خلال مرحلة التعلُّم، لكنه سيصبح أكثر استقرارًا مع قيام TikTok بتجميع بيانات كافية عن حملتك. يمكن للمجموعة الإعلانية التي تتضمن التكلفة المُحسَّنة لكل ألف ظهور (oCPM) أن تتوقَّع تكلفة مستقرة لكل إجراء (CPA) بعد تحقيق 50 عملية تحويل.

ملاحظة: لا يعني الاستقرار أن تكلفة كل تحويل لن تتقلَّب أبدًا. وإذا كان هناك تقلُّب في التكلفة لكل إجراء (CPA) في يومٍ تم تحقيق عدد قليل من التحويلات فيه، فستلاحظ أن التكلفة لكل إجراء (CPA) اليومية غير طبيعية. سيتم تعديل التكلفة لكل إجراء (CPA) نحو هدفك عند الحصول على تحويلات جديدة بتكلفة أقل. وإذا كانت مجموعتك الإعلانية تحقِّق عددًا أقل من 10 تحويلات يوميًا، فإننا نُوصِي باستخدام فترة أطول لتعقُّب التكلفة لكل إجراء (CPA). يمكنك استخدام الإطار الزمني التالي لتعقُّب التكلفة لكل إجراء (CPA):

ملاحظة: نُوصيك بعدم إجراء أيّ تعديل حتى تحقيق 20 تحويلًا على الأقل. قد يؤثر أيّ تعديل غير مناسب أثناء مرحلة التعلُّم على قدرة النظام على الاستكشاف، ممّا قد يؤدِّي إلى المزيد من التقلُّبات في التقديرات وفي التكلفة لكل إجراء (CPA).