Lernphase

In der Lernphase, der ersten Phase der Anzeigenauslieferung, erkundet das System kontinuierlich neue Kund*innen, um die ideale Zielgruppe zu erreichen. Die Lernphase ist ein experimenteller Prozess, der bei manuellen Kampagnen 3 Tage und bei automatisierten Kampagnen 7 Tage dauert. Daten aus dieser Phase werden zum Training des Systems verwendet, damit Auslieferung und Performance optimiert werden können.

Nachdem du in der Lernphase 50 Conversions erzielt hast, brauchst du nichts weiter zu tun. Da das System jetzt ein besseres Verständnis deiner Anzeigen und deiner Zielgruppe hat, kann es stabiler ausliefern. Die meisten Anzeigengruppen, die die Lernphase nicht bestehen, müssen angepasst werden, damit sie bestehen. Versuche in diesem Fall Folgendes:

• Optimiere das Creative.

• Erweitere die Zielgruppe.

• Erhöhe das Gebot.

Hinweis: Nimm während der Lernphase keine Anpassungen vor, die sich negativ auf die Datenerfassung auswirken könnten (z. B. Senken des Gebots oder des Budgets, Löschen von Creatives oder stärkeres Eingrenzen der Zielgruppe).

Beispiel

Du möchtest eine Kampagne erstellen, um die Installationen deiner neuen E-Commerce-App zu erhöhen. Du legst dein „Kosten pro Installation“-Gebot auf 10 Euro fest und beginnst mit der Anzeigenauslieferung. Deine Anzeige tritt in die Lernphase ein und TikTok versucht, herauszufinden, wer in deiner Zielgruppe am ehesten auf die Anzeige und klickt und deine App installiert. Deine Kosten pro Installation können zwischen 5 und 30 Euro schwanken, wenn Nutzer*innen mit der Installation deiner App beginnen. Wenn du 50 Installationen erhältst, wird die Lernphase abgeschlossen und deine Kosten pro Installation werden stabiler.

Kosten pro Aktion in der Lernphase

Die Kosten pro Aktion können während der Lernphase schwanken, werden mit der Zeit aber stabiler, wenn TikTok ausreichende Daten zu deiner Kampagne erfasst hat. Bei einer oCPM-Anzeigengruppe ist nach 50 Conversions von einem stabilen CPA-Wert auszugehen.

Hinweis: Stabilität bedeutet jedoch nicht, dass die Kosten für jede Conversion niemals schwanken. Wenn die CPA an einem Tag mit wenigen Conversions schwanken, kommt es zu ungewöhnlichen täglichen CPA. Die CPA passen sich deinem Ziel an, wenn neue Conversions zu geringeren Kosten erzielt werden. Wenn deine Anzeigengruppe weniger als 10 Conversions pro Tag generiert, empfehlen wir, einen längeren Tracking-Zeitraum für deine CPA zu verwenden. Du kannst den folgenden Zeitrahmen verwenden, um die Kosten pro Aktion zu tracken:

Hinweis: Es wird empfohlen, keine Anpassungen vorzunehmen, bevor du mindestens 20 Conversions erreicht hast. Eine ungeeignete Anpassung während der Lernphase kann die Erfassungs- und Suchfähigkeit des Systems beeinträchtigen, was weitere Schwankungen der Schätzungen und des CPA auslösen könnte.