Lernphase

In der Lernphase bestimmt unser Anzeigensystem die besten Nutzer*innen für ein bestimmtes Kampagnenziel. In dieser Phase kann es zu Schwankungen bei der Kampagnen-Performance kommen, da das System die Kampagneneinstellungen testet und anpasst.

Die meisten Kampagnen und Anzeigengruppen stabilisieren sich dann, wenn sie eine Weile laufen und mehr Ergebnisse vorliegen. Die Schwankungen nehmen nach etwa 25 Kampagnenergebnissen bzw. 7 Tagen nach Beginn der Lernphase ab.

Wie wird die Lernphase ausgelöst?

• Start einer neuen Kampagne oder Anzeigengruppe

• Größere Budgetänderungen

• Größere Gebots- bzw. ROAS-Zieländerungen

• Änderungen an der Gebotsstrategie

• Änderungen an den Targeting-Einstellungen

Je nachdem, wie signifikant deine Änderung ausfällt, kann die Lernphase durch eine Anpassung von Budget, Gebot oder ROAS-Ziel ausgelöst werden. Wenn du etwa dein Tagesbudget von $100 auf $110 änderst, kann das System basierend auf deinen ursprünglichen Kampagneneinstellungen schnell passende zusätzliche Zielgruppen finden. Bei einer Änderung von $100 auf $300 hingegen muss das System erst eine größere Gruppe neuer Nutzer*innen für dich finden. Die Kampagne startet daher die Lernphase erneut.

Wie kann meine Kampagne die Lernphase erfolgreich abschließen? Ist deine Kampagne in der Lernphase, vermeide am besten die folgenden Aktionen. Sie beeinflussen die Ergebnisse der Lernphase oder verhindern einen erfolgreichen Abschluss:

• Pausieren von Kampagnen oder Anzeigengruppen

• Anpassungen, die einen Neustart der Lernphase auslösen

• Unrealistische Budgeteinstellungen oder Creative-Volumina