Fase di apprendimento

La fase di apprendimento è il periodo durante il quale il nostro sistema pubblicitario identifica gli utenti migliori in base a un obiettivo specifico di una campagna. Durante questa fase, le performance della campagna possono variare mentre il sistema esegue test e si adatta alle impostazioni della campagna.

La maggior parte delle campagne e dei gruppi di annunci generalmente registra performance più stabili man mano che vengono registrate più informazioni, restando attiva per periodi prolungati. Normalmente, si assiste a una maggiore stabilità dopo che vengono rilevati circa 25 risultati a livello di campagna oppure dopo 7 giorni da quando la campagna è entrata nella fase di apprendimento.

Quale evento attiva la fase di apprendimento?

• Il lancio di una nuova campagna o gruppo di annunci

• Una variazione significativa del budget

• Un cambiamento significativo a livello di offerta/obiettivo di ROAS

• Cambio di strategia di offerta della campagna

• Modifica delle impostazioni di targeting

In base alla natura delle modifiche, un cambiamento a livello di budget e offerta/obiettivo di ROAS può determinare l’avvio della fase di apprendimento. Ad esempio, se il tuo budget giornaliero passa da 100 USD a 110 USD, il sistema riuscirà a trovare un nuovo pubblico adatto in tempi rapidi sulla base delle impostazioni originali della campagna. Tuttavia, qualora decidessi di aumentare il budget giornaliero da 100 USD a 300 USD, il sistema dovrà trovare un maggior numero di nuovi utenti e la campagna entrerà nuovamente nella fase di apprendimento.

In che modo la mia campagna potrà superare la fase di apprendimento? Durante la fase di apprendimento, evita le seguenti operazioni, poiché possono influire sui risultati della fase di apprendimento oppure comprometterne il superamento.

• Mettere in pausa campagne/gruppi di annunci.

• Apportare modifiche che riattivano la fase di apprendimento.

• Impostare budget o volumi di creatività irrealistici.