Fase di apprendimento

La Fase di apprendimento è il periodo iniziale di pubblicazione degli annunci, durante il quale il sistema valuta continuamente nuovi clienti per fare in modo che il gruppo di annunci raggiunga il pubblico più appropriato. La fase di apprendimento è un processo sperimentale che dura 3 giorni per le campagne manuali e 7 giorni per le campagne automatizzate. I dati generati durante questa fase vengono utilizzati per addestrare il sistema e ottimizzare la pubblicazione e le performance.

La fase di apprendimento dura fino al raggiungimento di 50 conversioni. Dopo aver compreso meglio gli annunci e il pubblico, il sistema può iniziare a pubblicare in modo più stabile. Nella maggior parte dei casi, è improbabile che i gruppi di annunci che non superano la fase di apprendimento riescano poi a completarla senza modifiche. Se la fase di apprendimento non è stata superata, prova a:

• Ottimizzare la creatività

• Ampliare il pubblico di destinazione

• Aumentare l’offerta

Nota: non apportare modifiche che potrebbero avere un impatto negativo sulla raccolta dei dati, abbassando l’offerta o il budget, eliminando la creatività o limitando il pubblico di destinazione.

Esempio

Vuoi creare una campagna per incrementare le installazioni della tua nuova app di e-commerce. Imposti il costo per offerta di installazione a 10 USD e inizi a pubblicare il tuo annuncio. L’annuncio entra nella Fase di apprendimento mentre TikTok cerca di scoprire chi nel tuo pubblico target è più propenso a fare clic sull’annuncio e installare la tua app. Man mano che gli utenti iniziano a installare l’app, il costo per installazione può variare da 5 a 30 USD. Quando ottieni 50 installazioni, la fase di apprendimento termina e il costo per installazione diventa più stabile.

CPA nella fase di apprendimento

Il Costo per azione può variare durante la fase di apprendimento, ma diventa più stabile man mano che TikTok raccoglie dati sufficienti sulla campagna. Un gruppo di annunci CPM ottimizzato può raggiungere un CPA stabile dopo aver ottenuto 50 conversioni.

Nota: stabilità non significa che il costo di ogni conversione non possa oscillare. Se c’è una fluttuazione nel CPA in un giorno in cui ci sono poche conversioni, riscontrerai un CPA giornaliero anomalo. Il CPA si avvicinerà al tuo target quando si verificheranno nuove conversioni a un costo più ridotto. Se il tuo gruppo di annunci genera meno di 10 conversioni al giorno, consigliamo di usare un periodo più lungo per tracciare il CPA. Puoi monitorare il CPA nei seguenti periodi di tempo:

Nota: si consiglia di non effettuare modifiche finché non si raggiungono almeno 20 conversioni. Eventuali modifiche non appropriate durante la fase di apprendimento possono influire sulla capacità di analisi del sistema, che può a sua volta comportare ulteriori fluttuazioni nelle stime e nel CPA.