학습 단계

학습 단계는 광고 그룹이 최적 오디언스에 도달할 수 있도록 시스템에서 지속적으로 새로운 고객을 탐색하는 광고 게재의 초기 단계를 말합니다. 이 단계는 광고 게재 수명 주기에서 중요한 부분입니다. 이 단계에서 수집된 데이터는 시스템을 학습시키는 데 사용되어 게재를 최적화하고 최상의 성과를 낼 수 있기 때문입니다. 학습 단계는 수동 캠페인에 대해 3일, 자동화 캠페인에 대해 7일 동안 지속되는 실험 과정입니다.

이 단계에서 CPA는 변동할 수는 있지만 학습 데이터가 축적되면서 안정화됩니다. oCPM 광고 그룹은 50회의 전환을 달성한 후 안정적인 CPA를 기대할 수 있습니다. 광고 그룹은 이 시기에 학습 단계를 통과하게 됩니다. 이 단계를 진행하는 동안 얻게 되는 결과는 틱톡 광고가 캠페인을 최적화하는 시기를 거친 후 얻는 결과보다 안정성이 떨어질 가능성이 높습니다. 틱톡 광고에서 캠페인에 대한 데이터를 충분히 수집하면 광고를 더 안정적으로 게재하기 시작합니다. 안정적이라고 해서 각 전환에 대한 비용 변동성이 절대 없는 것은 아닙니다.

전환이 적은 날에 CPA가 변동되면 비정상적인 일일 CPA가 발생합니다. 최저 비용으로 새로운 전환을 얻게 되면 CPA는 타깃에 맞춰 조정됩니다. 광고 그룹이 하루에 10회 미만의 전환을 생성하고 있는 경우, 더 오랜 기간 동안 CPA를 추적하는 것을 권장합니다. 과거 데이터에 따르면 10회 이상의 전환에 대한 평균 CPA를 계산하면 비정상적인 변동이 상쇄됩니다.

광고 그룹이 생성하는 전환 수에 따라 CPA를 추적해야 하는 기간은 다음과 같습니다.

새로운 전자상거래 앱의 설치 수를 높이기 위해 캠페인을 생성하려고 합니다. 설치당 비용 입찰가를 $10로 설정하고 광고를 게재하기 시작합니다. 광고가 게재되기 시작하면 학습 단계에 진입합니다. 틱톡 광고는 타깃 오디언스 중 누가 광고를 클릭하고 앱을 설치할 가능성이 높은지 파악하려고 합니다.

이 단계를 진행하는 동안 사용자가 앱을 설치하기 시작함에 따라 설치당 비용은 $5에서 $30으로 변동될 수 있습니다. 설치 수가 50회에 도달하면 학습 단계가 통과되고 설치당 비용이 안정화됩니다. 이제 캠페인이 안정적으로 게재되고 있으므로 비즈니스를 구축하고 앱의 사용자 기반을 성장시킬 수 있습니다.

50개의 전환 달성이 학습 단계의 통과 여부를 결정하는 가장 중요한 지표입니다. 학습 단계를 통과하면 별다른 조치를 취할 필요가 없습니다. 시스템에서 광고와 오디언스를 더 깊게 이해하여 더욱 안정적으로 게재하기 시작합니다. 광고 그룹이 첫 10일 내에 20개의 전환을 확보하지 못한 경우 해당 그룹이 학습 단계를 통과하지 못할 가능성이 높습니다. 학습 단계를 통과하지 못한 경우 크리에이티브를 최적화하거나, 타깃 오디언스를 확대하거나, 입찰가를 높여서 다시 시도해 보세요.

참고:

• 학습 단계가 진행 중일 때 데이터 축적에 부정적인 영향을 미칠 수 있는 조정(예: 입찰가 또는 예산 감액, 크리에이티브 삭제 또는 타깃 오디언스 좁히기)은 하지 마세요.

• 학습 단계가 진행 중일 때 게재 성과가 기대치에 크게 못 미치는 경우, 입찰가를 높이거나, 크리에이티브를 최적화하거나, 타깃 오디언스 범위를 확대해 볼 수 있습니다.

• 학습 단계가 진행 중일 때 CPA 성과가 기대치에 크게 못 미치는 경우, 20회 이상의 전환을 달성할 때까지는 어떤 조정도 하지 않는 것을 권장합니다. 학습 단계가 진행 중일 때 적절하지 않은 조정이 이루어지면 시스템의 탐색 능력에 영향을 미쳐 추정치와 CPA가 추가로 변동될 수 있습니다.

• 과거 데이터 분석에 따르면 학습 단계를 통과하지 못하는 대부분의 광고 그룹은 일부 조정이 없으면 통과할 가능성이 낮습니다. 다시 시도하기 전에 학습 단계를 통과할 수 있도록 원래 광고 그룹을 최적화하는 것을 권장합니다.