Faza nauki

Faza nauki to początkowy okres wyświetlania reklam, kiedy system stale poszukuje nowych klientów, aby pomóc grupie reklam dotrzeć do najbardziej odpowiedniej grupy odbiorców. Faza nauki to proces eksperymentalny trwający 3 dni w przypadku kampanii ręcznych i 7 dni w przypadku kampanii automatycznych. Dane zebrane na tym etapie służą do trenowania systemu w celu optymalizacji wyświetlania i skuteczności.

Po osiągnięciu 50 konwersji w fazie nauki nie musisz już nic robić. Teraz, gdy system lepiej rozumie Twoje reklamy i grupę odbiorców, może zacząć wyświetlać reklamy bardziej stabilnie. Większość grup reklam, które nie przejdą fazy nauki, najprawdopodobniej wymaga wprowadzenia pewnych korekt. Jeśli faza nauki nie została zaliczona, spróbuj:

• zoptymalizować kreację

• poszerzyć docelową grupę odbiorców

• zwiększyć ofertę

Uwaga: podczas fazy nauki nie wprowadzaj żadnych zmian, które mogą mieć negatywny wpływ na gromadzenie danych, np. obniżanie oferty lub budżetu, usunięcie kreacji lub zawężenie docelowej grupy odbiorców.

Przykład

Chcesz utworzyć kampanię zwiększającą liczbę instalacji nowej aplikacji e-commerce. Ustawiasz ofertę za koszt instalacji na 10 USD i wyświetlasz reklamę. Twoja reklama wejdzie w fazę nauki, gdy TikTok będzie próbował dowiedzieć się, kto z Twojej docelowej grupy odbiorców najprawdopodobniej kliknie reklamę i zainstaluje Twoją aplikację. Koszt instalacji może wahać się od 5 do 30 USD, gdy użytkownicy zaczną instalować Twoją aplikację. Gdy uzyskasz 50 instalacji, faza nauki zakończy się, a koszt instalacji stanie się bardziej stabilny.

Koszt działania w fazie nauki

Koszt działania może ulegać wahaniom w fazie nauki, ale stanie się bardziej stabilny, gdy TikTok zbierze wystarczającą liczbę danych na temat Twojej kampanii. W przypadku grupy reklam o celu zoptymalizowany koszt 1000 wyświetleń można oczekiwać stabilnego kosztu działania (CPA) po osiągnięciu 50 konwersji.

Uwaga: stabilność nie oznacza, że koszt pojedynczej konwersji nigdy nie będzie się zmieniał. W przypadku wahań kosztu działania (CPA) w dniu, w którym wystąpiło niewiele konwersji, zobaczysz nietypowy dzienny koszt działania (CPA). Koszt działania (CPA) dostosuje się do celu, gdy nowe konwersje zostaną uzyskane po niższych kosztach. Jeśli Twoja grupa reklam generuje mniej niż 10 konwersji na dzień, zalecamy stosowanie dłuższego okresu do śledzenia kosztu działania (CPA). Do śledzenia kosztu działania możesz użyć następującego przedziału czasu:

Uwaga: zalecamy, aby nie wprowadzać żadnych zmian do momentu uzyskania co najmniej 20 konwersji. Każde nieprawidłowe dostosowanie podczas fazy nauki może wpłynąć negatywnie na zdolność systemu do eksploracji, co może wywołać dalsze wahania szacunków i kosztu działania (CPA).