Inlärningsfas

Inlärningsfasen är den inledande perioden av annonsvisningen då systemet kontinuerligt upptäcker i syfte att hjälpa annonsgruppen att nå den mest lämpliga målgruppen. Inlärningsfasen är en experimentell process som varar i tre dagar för manuella kampanjer och sju dagar för automatiserade kampanjer. Data under denna fas används för att träna systemet att optimera visning och resultat.

Du behöver inte göra något mer när du har uppnått 50 konverteringar i inlärningsfasen. Nu när systemet förstår dina annonser och din målgrupp bättre kan det börja visas mer stabilt. De flest annonsgrupper som inte lyckas klara inlärningsfasen kommer förmodligen inte klara den utan några justeringar. Om du inte slutförde inlärningsfasen kan du försöka att:

• Optimera annonsmaterialet

• Göra målgruppen bredare

• Höja budet

Obs: Undvik att göra justeringar som kan ha en negativ inverkan på datainsamlingen (till exempel att sänka budet eller budgeten, ta bort annonsmaterial eller begränsa målgruppen) under Inlärningsfasen.

Exempel

Du vill skapa en kampanj för att öka antalet installationer av din nya e-handelsapp. Du sätter ditt bud avseende kostnad per installation till 10 USD och börjar visa din annons. Din annons påbörjar Inlärningsfasen samtidigt som TikTok försöker ta reda på vem i din målgrupp som är mest benägen att klicka på annonser och installera din app. Din kostnad per installation kan variera från 5–30 USD när användare börjar installera din app. När du får 50 installationer är Inlärningsfasen avklarad och din kostnad per installation blir mer stabil.

CPA under Inlärningsfasen

CPA kan variera under inlärningsfasen, men den blir mer stabil i takt med att TikTok samlar in mer data om din kampanj. En oCPM-annonsgrupp kan förvänta sig en stabil CPA efter att 50 konverteringar har uppnåtts.

Obs: Stabilitet innebär inte att kostnaden per konvertering aldrig varierar. Om det sker en fluktuation i CPA under en dag med få konverteringar resulterar detta i en onormal daglig CPA. CPA justeras mot ditt mål när du får nya konverteringar mot en lägre kostnad. Om din annonsgrupp genererar färre än 10 konverteringar per dag rekommenderar vi att du använder en längre period för att spåra CPA. Du kan använda följande tidsram för att spåra CPA:

Obs: Vi rekommenderar att du inte genomför någon justering tills du uppnår minst 20 konverteringar. Felaktiga justeringar under inlärningsfasen kan påverka systemets förmåga att utforska, vilket kan leda till ytterligare fluktuationer i uppskattningar och CPA.