Aspekty výkonnosti a výkazů u vyhrazených kampaní pro iOS 14 nebo novější

Poslední aktualizace: červenec 2025

Připravenost aplikací

  • Aktualizujte svého mobilního partnera pro měření (MMP) SDK na verzi, která podporuje API SKAdNetwork.

  • Dokončete konfiguraci hodnoty konverze v rozhraní MMP.

  • Odešlete TikToku všechna data z MMP (včetně nepřiřazených dat).


Strategie konsolidace kampaně

TikTok aktuálně podporuje 14 až 15 vyhrazených kampaní v iOS a 5 sad reklam na kampaň pro každou aplikaci iOS. Po spuštění funkce více sad reklam je nyní podporováno 5 sad reklam na kampaň. U budoucích verzí produktů očekáváme podporu více kampaní a sad reklam na kampaň.

  • U vyhrazených kampaní využívajících více než 1 sadu reklam jsou modelované konverze SKAN vykazovány na úrovni sady reklam na základě signálů interakce s reklamou první strany za použití statistických metod.

  • Konsolidace více zemí do jedné kampaně se doporučuje pro zvýšení dosahu kampaně. Povede to k menšímu počtu instalací (SKAN zadržených kvůli ochraně soukromí), a díky SKAN 4.0 také k větší granularitě dat. Při konsolidaci zvažte výběr zemí v rámci stejné úrovně nebo nákladů jako CPM nebo CPI. Pokud musíte vykazovat výkonnost pro každou zemi zvlášť, musíte zacílit na jednotlivé země zvlášť. To lze provést na úrovni sady reklam, pokud máte obavy z omezení kvóty, nebo na úrovni kampaně, pokud je kvóta dostatečná.

  • Vyhrazené kampaně pro iOS 14 nebo novější je možné buď spustit zvlášť pro TikTok a TikTok Pangle, nebo se dají spojit do jedné kampaně pomocí automatického umístění. TikTok doporučuje používat automatické umístění, protože se jedná o efektivnější využití limitu 15 kampaní. Potřebu samostatných kampaní ještě více snižuje přehrávatelný obsah reklam na TikTok Pangle s podporovaným automatickým umístěním.


Strategie nabídek a optimalizace

  • Vzhledem k očekávanému kolísání výkonu doporučujeme použít strategii nejnižší ceny, aby se vygenerovalo co nejvíce výsledků s co nejnižší cenou na výsledek. Pokud používáte funkci více sad reklam, doporučujeme použít strategii nejnižší ceny u obou.

  • Když použijete strategii limitu nákladů, u nabídek pravděpodobně dojde k neúměrnému navyšování nabídek a kolísání návštěvnosti z důvodu zpožděných signálů konverze pro náš systém doručování, který je optimalizovaný na váš cíl CPI.

  • Zajistěte, aby kampaň měla dostatečně velký rozpočet zohledňující kolísání návštěvnosti.


Strategie kreativního obsahu

  • Pro efektivnější a účinnější správu reklam doporučujeme používat Chytrý kreativní obsah, protože se jedná o řešení nové generace společnosti TikTok pro automatizované vytváření obsahu, které inzerentům umožňuje rychle kombinovat položky kreativního obsahu a zároveň zlepšovat výkon díky strategiím proti rostoucí únavě uživatelů z opakovaného kreativního obsahu. Chytrý kreativní obsah zajišťuje, že potenciál kombinací reklam je maximalizován prostřednictvím strategií proti únavě uživatelů z opakování kreativního obsahu doplněných strategií automatického obnovení, jež prodlužují životnost sady reklam, takže náklady inzerentů jsou výnosné po delší dobu.

  • Využijte výkazy SKAN na úrovni reklamy, ze kterých odvodíte výkon kreativních reklam a na základě těchto výsledků můžete optimalizovat výkon.

  • Vždy byste měli nahrát širokou paletu kreativních položek.

  • Chytrý kreativní obsah vám pomůže automaticky vybrat nejvýkonnější kreativní obsah a obnovit kreativní obsah, ze kterého jsou uživatelé při doručování unaveni.


Aspekty výkazů

  • Vzhledem k omezením rozhraní API SKAdNetwork dochází při vykazování konverzí (SKAN) reklamním sítím k náhodnému (až 72hodinovému) zpoždění. Proto jsou tyto konverze reportovány v momentu, kdy jsou přijaty TikTokem, a ne v momentu, kdy k nim došlo.

  • SKAN nyní podporuje přidělení na základě zobrazení, neboli VTA SKAN. Je důležité si uvědomit, že VTA SKAN počítá pouze zobrazení delší než 3 sekundy, což znamená, že konverze vycházející z VTA SKAN se mohou zdát nižší než konverze VTA, které jste zvyklí vidět. A konečně, atribuční okno VTA SKAN je ve výchozím nastavení nastaveno na 24 hodin a nelze ho nakonfigurovat.

  • K vyhodnocování výkonnosti kampaní v systému iOS 14 nebo novějším slouží k výkaznictví reklam 3 metriky SKAN – konverze (SKAN), CPA [cena za akci (SKAN)] a CVR [konverzní poměr (SKAN)].

  • Tyto 3 metriky jsou k dispozici na úrovni účtu, úrovni kampaně, úrovni sady reklam a úrovni reklamy.

  • Konverze SKAN jsou vykazovány na úrovni sady reklam nebo níže a mohou být modelovány na základě signálů zapojení reklamy první strany za použití statistických metod. Modelování se uplatňuje pouze na úrovni sady reklam a úrovni reklamy.

  • SKAN 4.0 má 3 období pro přiřazení, která umožňují vykazovat po dobu až 35 dní.

  • Není k dispozici rozdělení metrik SKAN podle geografické polohy, pohlaví, operačního systému a věku. Zvažte proto, zda k testování výkonnosti konkrétních skupin okruhů uživatelů nepoužijete širší strategie zacílení nebo nepoužijete jednotlivé kampaně pro iOS 14 a novější.


Správa výkonu

  • Abyste měli dostatek času na připsání všech konverzí a jejich odeslání zpět do TikToku, doporučujeme po spuštění kampaně v iOS 14 nebo vyšší a po každé další úpravě neprovádět dalších 72 hodin žádné úpravy.

  • U kampaní pro iOS 14 nebo novější také očekáváme delší fázi učení kvůli zpoždění SKAN a ztrátě IDFA.

  • Při vyhodnocování celkového výkonu kampaně počkejte dalších 72 hodin, aby kampaň mohla kompletně shromáždit veškeré zpětné konverze SKAN.

  • Očekávejte, že mezi výkazy MMP a TikToku budou nějaké odchylky. MMP nabízí vykazování na bázi SKAN (pro všechny uživatele iOS 14) nebo novější a na bázi IDFA (pro přihlášené uživatele), zatímco naše vykazování vyhrazených kampaní ve Správci reklam TikTok vychází pouze z dat SKAN.

  • Vzhledem k omezení ve výkaznictví API SKAdNetwork, už nemusí být vaše předchozí výkony z návštěvnosti v iOS použitelné pro vyhrazené kampaně. Abyste se seznámili s novými výsledky doručení reklamy, doporučujeme vyzkoušet různé kombinace funkcí a kreativního obsahu.