Aspekty výkonnosti a výkazů u vyhrazených kampaní pro iOS 14 nebo novější

Připravenost aplikací

• Aktualizujte svého mobilního partnera pro měření (MMP) SDK na verzi, která podporuje API SKAdNetwork.

• Dokončete konfiguraci hodnoty konverze v rozhraní MMP. 

• Odešlete TikToku všechna data z MMP (včetně dat bez atributů)

Strategie konsolidace kampaně

• Aktuálně podporujeme v iOS 14 až 11 vyhrazených kampaní a 2 sady reklam na kampaň pro každou aplikaci iOS. Po spuštění funkce více sad reklam jsou nyní podporovány 2 sady reklam na kampaň. U budoucích verzí produktů očekáváme podporu více kampaní a sad reklam na kampaň.

  • U vyhrazených kampaní využívajících více než 1 sadu reklam jsou modelované konverze SKAN vykazovány na úrovni sady reklam na základě signálů zapojení reklamy první strany za použití statistických metod.

• Pokud nemáte striktní požadavek měřit výkon v rámci jedné kampaně podle jednotlivých zemí / podle pohlaví, skupin zemí s podobnými náklady (CPM/CPI). 

• Vyhrazené kampaně pro iOS 14 je možné buď spustit zvlášť pro TikTok a Pangle, nebo se dají spojit do jedné kampaně pomocí automatického umístění. Doporučujeme používat automatické umístění, protože se jedná o efektivnější využití limitu 11 kampaní. Potřebu samostatných kampaní ještě více snižuje přehrávatelný obsah reklam na Pangle s podporovaným automatickým umístěním. 

Strategie nabídek a optimalizace 

• Vzhledem k očekávanému kolísání výkonu doporučujeme použít strategii nejnižší ceny, aby se vygenerovalo co nejvíce výsledků s co nejnižší cenou na výsledek. Pokud používáte funkci více sad reklam, doporučujeme použít strategii nejnižší ceny u obou.

• Když použijete strategii limitu nákladů, u nabídek pravděpodobně dojde k neúměrnému navyšování nabídek a kolísání návštěvnosti z důvodu zpožděných signálů konverze pro náš systém doručování, který je optimalizovaný na váš cíl CPI. 

• Zajistěte, aby kampaň měla dostatečně velký rozpočet zohledňující kolísání návštěvnosti. 

K​reativní strategie

• Abyste mohli efektivněji a účinněji spravovat své reklamy, doporučujeme používat automatickou optimalizaci kreativního obsahu (ACO), protože ACO automaticky najde výkonné kombinace vašich kreativních položek. ACO vám umožní vygenerovat 150 reklam podle výpočtu 30 videí, 5 reklamních textů a dynamických CTA ke generování znamená 30 × 5 × dynamické CTA = 150 reklam.

• Využijte výkazy SKAN na úrovni reklamy, ze kterých odvodíte výkon kreativních reklam a na základě těchto výsledků můžete optimalizovat výkon.

• Vždy byste měli nahrát širokou paletu kreativních položek. Aby ACO měla nějaký efekt, budete potřebovat alespoň 3 položky. 

Uvážení výkazů 

• Vzhledem k omezením rozhraní API SKAdNetwork dochází při vykazování konverzí (SKAN) reklamním sítím k náhodnému (až 72hodinovému) zpoždění. Proto jsou tyto konverze reportovány v momentu, kdy jsou přijaty TikTokem, a ne v momentu, kdy k nim došlo. 

• SKAN nyní podporuje přidělení na základě zobrazení, neboli VTA SKAN. Je důležité si uvědomit, že VTA SKAN počítá pouze zobrazení delší než 3 sekundy, což znamená, že konverze vycházející z VTA SKAN se mohou zdát nižší než konverze VTA, které jste zvyklí vidět. A konečně, atribuční okno VTA SKAN je ve výchozím nastavení nastaveno na 24 hodin a nelze ho nakonfigurovat.

• K vyhodnocování výkonnosti kampaní v systému iOS 14 slouží k výkaznictví reklam 3 metriky SKAN – konverze (SKAN), CPA [cena za akci (SKAN)] a CVR [konverzní poměr (SKAN)].  

• Tyto 3 metriky jsou k dispozici na úrovni účtu, úrovni kampaně, úrovni sady reklam a úrovni reklamy. 

• Konverze SKAN jsou vykazovány na úrovni sady reklam nebo níže a mohou být modelovány na základě signálů zapojení reklamy první strany za použití statistických metod. Modelování se uplatňuje pouze na úrovni sady reklam a úrovni reklamy.

• Není k dispozici rozdělení metrik SKAN podle země, pohlaví, operačního systému a věku. Zvažte proto, zda k testování výkonnosti konkrétních skupin okruhů uživatelů nepoužijete širší strategie zacílení nebo nepoužijete jednotlivé kampaně iOS 14. 

Správa výkonu

• Abyste měli dostatek času na připsání všech konverzí a jejich odeslání zpět do TikToku, doporučujeme prvních po spuštění kampaně v iOS 14 a po každé další úpravě neprovádět dalších 72 hodin žádné úpravy. 

• U kampaní pro iOS 14 také očekáváme delší fázi učení kvůli zpoždění SKAN a ztrátě IDFA. 

•  Při vyhodnocování celkového výkonu kampaně počkejte dalších 72 hodin, aby kampaň mohla kompletně shromáždit veškeré zpětné konverze SKAN. 

• Očekávejte, že mezi výkazy MMP a TikToku budou nějaké odchylky. MMP nabízí reportování na bázi SKAN (pro všechny uživatele iOS 14) a na bázi IDFA (pro přihlášené uživatele), zatímco naše vykazování vyhrazených kampaní ve Správci reklam TikTok vychází pouze z dat SKAN.

•  Vzhledem k omezení ve výkaznictví API SKAdNetwork, už nemusí být vaše předchozí výkony z návštěvnosti v iOS použitelné pro vyhrazené kampaně. Abyste se seznámili s novými výsledky doručení reklamy, doporučujeme vyzkoušet různé kombinace funkcí a kreativního obsahu.