Pertimbangan Kinerja dan Pelaporan untuk iOS 14 or Later Dedicated Campaign

Kesiapan Aplikasi

• Perbarui SDK MMP (Mitra Pengukuran Perangkat Seluler) ke versi yang mendukung API SKAdNetwork.

• Selesaikan konfigurasi nilai konversi di antarmuka MMP. 

• Kirimkan semua data ke TikTok - termasuk data tak teratribusi - dari MMP Anda

Strategi Konsolidasi Kampanye

• Saat ini kami mendukung hingga 11 kampanye khusus iOS 14 dan 2 grup iklan per kampanye untuk setiap aplikasi iOS. Dua grup iklan per kampanye kini juga didukung dengan diluncurkannya fitur multi grup iklan. Dukungan untuk lebih banyak kampanye dan grup iklan per kampanye diharapkan tersedia dalam rilis produk mendatang.

  • Untuk kampanye khusus yang menggunakan lebih dari 1 grup iklan, model konversi SKAN akan dilaporkan di level grup iklan berdasarkan sinyal engagement iklan pihak pertama menggunakan metode statistik.

• Jika Anda tidak memiliki persyaratan untuk mengukur kinerja secara ketat berdasarkan tiap-tiap negara/gender, kelompokkan negara dengan biaya serupa (CPM/CPI) ke dalam satu kampanye. 

• Kampanye khusus iOS 14 dapat dijalankan secara terpisah untuk TikTok dan Pangle, atau dapat dikombinasikan menjadi satu kampanye menggunakan penempatan otomatis. Sebaiknya gunakan penempatan otomatis karena ini adalah penggunaan yang lebih efisien untuk batas 11 kampanye. Playable Ad pada Pangle juga didukung melalui penempatan otomatis sehingga ini lebih mengurangi kebutuhan untuk kampanye terpisah. 

Strategi Bidding & Pengoptimalan 

• Sebaiknya terapkan Biaya Terendah untuk memperoleh hasil sebanyak mungkin pada Cost per Result paling rendah mengingat ekspektasi akan adanya fluktuasi kinerja. Saat menggunakan fitur multi grup iklan, sebaiknya gunakan bid Biaya Terendah untuk kedua grup iklan.

• Karena sinyal konversi tertunda dari sistem penayangan kami, pengoptimalan CPI target Anda menggunakan bid Batas Biaya kemungkinan akan mengalami bid berlebih dan fluktuasi traffic yang parah. 

• Pastikan kampanye Anda memiliki anggaran yang cukup untuk memperhitungkan fluktuasi CPI. 

Strategi Materi ​Iklan

• Sebaiknya gunakan Pengoptimalan Materi Iklan Otomatis (ACO) untuk mengelola iklan Anda secara lebih efisien dan efektif karena ACO akan secara otomatis menemukan kombinasi berkinerja tinggi untuk aset materi iklan Anda. Dengan ACO, Anda dapat membuat 150 iklan dari 30 video, 5 teks iklan, dan Dynamic CTA untuk menghasilkan 30 x 5 x Dynamic CTA = 150 iklan.

• Manfaatkan pelaporan SKAN level iklan untuk memahami kinerja level materi iklan dan mengoptimalkan kinerja berdasarkan hasil ini.

• Anda harus selalu mengunggah aset materi iklan yang bervariasi. Untuk ACO, diperlukan setidaknya 3 aset agar efektif. 

Pertimbangan Pelaporan 

• Karena batasan API SKAdNetwork, terjadi penundaan acak, hingga 72 jam dalam melaporkan Konversi (SKAN) ke jaringan Iklan. Oleh sebab itu, konversi ini akan dilaporkan saat sudah diterima oleh TikTok, dan bukan pada saat konversi terjadi. 

• SKAN kini mendukung View-through Attribution, atau SKAN VTA. Perlu diperhatikan bahwa SKAN VTA hanya menghitung impresi lebih dari 3 detik, artinya konversi VTA berbasis SKAN mungkin tampak lebih rendah daripada konversi VTA yang biasa Anda lihat. Terakhir, periode atribusi SKAN VTA secara default diatur ke 24 jam, dan tidak dapat dikonfigurasi.

• Ada 3 metrik SKAN di Pelaporan Iklan - Konversi (SKAN), CPA (SKAN), dan CVR (SKAN) untuk evaluasi kinerja di kampanye khusus iOS 14 Anda.  

• 3 metrik ini tersedia di level Akun, level Kampanye, level Grup iklan, dan level Iklan. 

• Konversi SKAN yang dilaporkan di level grup iklan atau di bawahnya dapat dimodelkan berdasarkan sinyal engagement iklan pihak pertama menggunakan metode statistik. Pemodelan ini hanya berlaku di grup iklan dan level iklan.

• Perincian metrik SKAN Negara, Gender, OS, Usia tidak tersedia, jadi sebaiknya gunakan strategi penargetan yang lebih luas atau gunakan kampanye iOS 14 terpisah untuk menguji kinerja grup audiens tertentu. 

Manajemen Kinerja

• Sebaiknya Anda tidak melakukan penyesuaian kampanye apa pun dalam 72 jam pertama setelah meluncurkan kampanye iOS 14 dan setelah setiap penyesuaian berikutnya untuk memberikan cukup waktu agar semua konversi diatribusikan dan diposting kembali ke TikTok. 

• Kami juga mengharapkan fase pembelajaran yang lebih lama untuk kampanye iOS14 karena penundaan SKAN dan ketiadaan IDFA. 

•  Saat mengevaluasi kinerja kampanye secara keseluruhan, harap tunggu 72 jam lagi sehingga kampanye dapat sepenuhnya menerima semua  postback konversi SKAN. 

• Kemungkinan ada ketidaksesuaian dalam pelaporan antara MMP dan TikTok. MMP menawarkan pelaporan berbasis SKAN (untuk semua pengguna iOS 14) dan berbasis IDFA (untuk pengguna yang diikutsertakan) sedangkan pelaporan kampanye khusus kami di TikTok Ads Manager akan didasarkan pada data SKAN saja.

•  Karena batasan pelaporan API SKAdNetwork, pengalaman kinerja Anda sebelumnya dari traffic iOS mungkin sudah tidak berlaku lagi untuk kampanye khusus. Anda dianjurkan untuk menguji kombinasi fitur dan materi iklan yang berbeda untuk lebih memahami hasil penayangan yang baru.