iOS14以降専用キャンペーンのパフォーマンスとレポートに関する考慮事項

アプリの準備について

• MMP（モバイル測定パートナー）SDKをSKAdNetworkのAPI対応のバージョンに更新します。

• MMPのインターフェースでコンバージョンバリューの設定を完了します。 

• MMPからの非アトリビューションデータを含むすべてのデータをTikTokに送信します

キャンペーン統合戦略

• 現在、11件までのiOS14専用キャンペーンと、1つのiOSアプリ用のキャンペーンに付き2つの広告セットを作成することができます。複数の広告セットを利用できる機能が実装されたことにより、1つのキャンペーンに付き2つの広告セットがサポートされるようになりました。今後リリースされる製品では、サポートされるキャンペーン数およびキャンペーンごとの広告セット数が増える予定です。

  • 複数の広告セットを使用している専用キャンペーンでモデル化されたSKANコンバージョンは、ファーストパーティーの広告エンゲージメントシグナルに基づいて統計的手法を用いて広告セットレベルでレポートされます。

• 個々の国や性別に応じてパフォーマンスを厳密に測定する必要がない場合は、同様のコスト（CPM / CPI）を持つ国を1件のキャンペーンにグループ化することが可能です。 

• iOS14専用のキャンペーンは、TikTokとPangleで別々に実施するか、自動プレースメントを使用して1つのキャンペーンとして組み合わせて実施することができます。11件のキャンペーン制限を効率的に使用できるため、自動プレースメントの使用を推奨します。 Pangleのプレイアブル広告も自動プレースメントを通じてサポートされているため、キャンペーンを別々に運用する必要性が減ります。 

入札と最適化戦略 

• 予想されるパフォーマンスの変動を考慮して、結果の単価を最小限に抑えつつ、できるだけ多くの結果を生成するために、最小単価の使用を推奨します。複数の広告セットを使用する場合、両方の広告セットに最小単価を使用することを推奨します。

• 配信システムからのコンバージョンシグナルの遅延のため、目標成果単価上限の入札を使用してターゲットのCPIに最適化すると、極度な過剰入札やトラフィックの変動が発生する可能性があります。 

• CPIの変動を考慮して、キャンペーンに十分な予算を確保してください。 

クリエイティブ戦略​

• ダイナミック広告（ACO）は、クリエイティブアセットの中から効果の高い組み合わせを自動的に見つけ出すことができます。広告をより効率的かつ効果的に管理するために、ダイナミック広告の利用を推奨します。ACOでは、30本の動画、5つの広告テキスト、ダイナミックCTAをもとに、30×5×ダイナミックCTA＝150本の広告を生成することができます。

• 広告レベルのSKANレポートを利用することで、クリエイティブレベルのパフォーマンスを理解し、その結果を元にパフォーマンスを最適化しましょう。

• 常に幅広いクリエイティブアセットをアップロードすることをおすすめします。ACOの効果を引き出すためには、最低3つのアセットが必要です。 

レポートにおける検討事項 

• SKAdNetwork APIの制限により、コンバージョン（SKAN）を広告ネットワークにレポートする際に、最大72時間までランダムな遅延が発生する場合があります。そのため、これらのコンバージョンは、発生した時点ではなく、TikTokが受け取った時点でレポートされます。 

• SKANでは、ビュースルーアトリビューション（SKAN VTA）がサポートされるようになりました。SKAN VTAでは3秒以上のインプレッションのみがカウントされるため、SKANベースのVTAコンバージョンは通常のVTAコンバージョンより少なく見える可能性があることをご留意ください。最後に、SKAN VTAアトリビューションウィンドウは、デフォルトで24時間に設定されており、これを変更することはできません。

• 広告レポートには、コンバージョン（SKAN）、CPA（SKAN）、CVR（SKAN）の3つのSKANデータ指標があり、iOS14専用キャンペーンのパフォーマンス評価に利用できます。  

• これらの指標はアカウントレベル、キャンペーンレベル、広告セットレベル、そして広告レベルで利用可能です。 

• *広告セットレベル以下でレポートされたSKANのコンバージョンは、ファーストパーティの広告エンゲージメントシグナルに基づいて統計的手法を用いてモデル化されることがあります。モデル化は、広告セットと広告レベルにのみ適用されます。

• 国、性別、OS、年齢のSKAN指標は利用できませんので、より範囲の広いターゲティング戦略を使用するか、他のiOS14キャンペーンを使用して、特定のオーディエンスグループに対してパフォーマンスをテストすることをご検討ください。 

パフォーマンスマネジメント

• すべてのコンバージョンが分配されTikTokにポストバックされるのに十分な時間を確保するため、iOS14キャンペーンを開始してから最初の72時間は、キャンペーンの調整を行わないことをお勧めします。 

• また、SKANの遅延やIDFAの損失により、iOS14のキャンペーンの学習期間が長くなることも予想されます。 

• キャンペーン全体のパフォーマンスを評価する際には、キャンペーンがすべてのSKAN コンバージョンのポストバックを完全に受け取れるように、さらに72時間待つようにしてください。 

• MMPとTikTok間のレポートに相違があることが予想されます。MMPは、SKANベースのレポート（すべてのiOS14ユーザーが対象）とIDFAベースのレポート（オプトインユーザーが対象）の両方を提供していますが、TikTok広告マネージャーでの専用キャンペーンのレポートはSKANデータのみに基づいて行われます。

•  SKAdNetwork API のレポート制限により、iOSトラフィックからの以前のパフォーマンス経験は、専用キャンペーンには適用できなくなる可能性があります。新しい配信結果に慣れるために、様々な機能の組み合わせやクリエイティブを試すことをお勧めします。