iOS14以降専用キャンペーンのパフォーマンスとレポートに関する考慮事項

最終更新：2025 年 7 月

アプリの準備について

  • モバイル測定パートナー（MMP）SDKをSKAdNetworkのAPI対応のバージョンに更新します。

  • MMPのインターフェースでコンバージョンバリューの設定を完了します。

  • MMPからの非アトリビューションデータを含むすべてのデータをTikTokに送信します


キャンペーン統合戦略

現在、15件までのiOS14以降専用キャンペーンと、1つのiOSアプリ用のキャンペーンに付き5つの広告セットを作成することができます。複数の広告セットを利用できる機能が実装されたことにより、1つのキャンペーンに付き5つの広告セットがサポートされるようになりました。今後リリースされる製品では、サポートされるキャンペーン数およびキャンペーンごとの広告セット数が増える予定です。

  • 複数の広告セットを使用している専用キャンペーンでモデル化されたSKANコンバージョンは、ファーストパーティの広告エンゲージメントシグナルに基づいて統計的手法を用いて広告セットレベルでレポートされます。

  • キャンペーンのリーチを拡大し、アプリインストール（プライバシー保護されたSKAN）を削減するため、複数の国を1つのキャンペーンに統合することをお勧めします。また、SKAN 4.0を使用すると、データの粒度も向上します。統合する場合、同じ階層内の国またはCPMやCPIのような一部のコストを選択することを検討してください。国ごとに個別にパフォーマンスをレポートする必要がある場合は、国を個別にターゲットする必要があります。割り当て制限について懸念がある場合は広告セットレベルで、割り当てに十分な空きがある場合はキャンペーンレベルで行えます。

  • iOS14専用のキャンペーンは、TikTokとTikTok Pangleで別々に実施するか、自動プレースメントを使用して1つのキャンペーンとして組み合わせて実施することができます。15件のキャンペーン制限を効率的に使用できるため、TikTokは自動プレースメントの使用を推奨します。 TikTok Pangleのプレイアブル広告も自動プレースメントを通じてサポートされているため、キャンペーンを別々に運用する必要性が減ります。


入札と最適化戦略

  • 予想されるパフォーマンスの変動を考慮して、結果の単価を最小限に抑えつつ、できるだけ多くの結果を生成するために、最小単価の使用を推奨します。複数の広告セットを使用する場合、両方の広告セットに最小単価を使用することを推奨します。

  • 配信システムからのコンバージョンシグナルの遅延のため、目標成果単価上限の入札を使用してターゲットのCPIに最適化すると、極度な過剰入札やトラフィックの変動が発生する可能性があります。

  • CPIの変動を考慮して、キャンペーンに十分な予算を確保してください。


クリエイティブ戦略

  • 広告をより効率的かつ効果的に管理するには、Smart Creativeの使用をお勧めします。Smart Creativeは、TikTokの次世代型の自動クリエイティブソリューションです。広告主は、これを使用することで、クリエイティブアセットを素早く組み合わせながら、市場初のクリエイティブ疲れ防止戦略で、パフォーマンスを促進できます。Smart Creativeは、アンチクリエイティブ疲れ戦略を通じて、組み合わされた広告の潜在力が最大化され、広告セットの配信期間を延長し、広告主が効率的な成果単価を長期的に享受できるようにします。

  • 広告レベルのSKANレポートを利用することで、クリエイティブレベルのパフォーマンスを理解し、その結果を元にパフォーマンスを最適化しましょう。

  • 常に幅広いクリエイティブアセットをアップロードすることをおすすめします。

  • Smart Creativeは、最もパフォーマンスの高いクリエイティブを自動的に選択し、クリエイティブ疲れを起こした配信内容を更新するのに役立ちます。


レポートにおける検討事項

  • SKAdNetwork APIの制限により、コンバージョン（SKAN）を広告ネットワークにレポートする際に、最大72時間までランダムな遅延が発生する場合があります。そのため、これらのコンバージョンは、発生した時点ではなく、TikTokが受け取った時点でレポートされます。

  • SKANでは、ビュースルーアトリビューション（SKAN VTA）がサポートされるようになりました。SKAN VTAでは3秒以上のインプレッションのみがカウントされるため、SKANベースのVTAコンバージョンは通常のVTAコンバージョンより少なく見える可能性があることをご留意ください。最後に、SKAN VTAアトリビューションウィンドウは、デフォルトで24時間に設定されており、これを変更することはできません。

  • 広告レポートには、コンバージョン（SKAN）、CPA（SKAN）、CVR（SKAN）の3つのSKANデータ指標があり、iOS14以降専用キャンペーンのパフォーマンス評価に利用できます。

  • これらの指標はアカウントレベル、キャンペーンレベル、広告セットレベル、そして広告レベルで利用可能です。

  • *広告セットレベル以下でレポートされたSKANのコンバージョンは、ファーストパーティの広告エンゲージメントシグナルに基づいて統計的手法を用いてモデル化されることがあります。モデル化は、広告セットと広告レベルにのみ適用されます。

  • SKAN 4.0には3つのアトリビューションウィンドウがあり、最長35日間レポートできます。

  • 地域内訳、性別、OS、年齢のSKAN指標は利用できませんので、より範囲の広いターゲティング戦略を使用するか、他のiOS14以降のキャンペーンを使用して、特定のオーディエンスグループに対してパフォーマンスをテストすることをご検討ください。


パフォーマンスマネジメント

  • すべてのコンバージョンが分配されTikTokにポストバックされるのに十分な時間を確保するため、iOS14以降キャンペーンを開始してから最初の72時間は、キャンペーンの調整を行わないことをお勧めします。

  • また、SKANの遅延やIDFAの損失により、iOS14以降のキャンペーンの学習期間が長くなることも予想されます。

  • キャンペーン全体のパフォーマンスを評価する際には、キャンペーンがすべてのSKAN コンバージョンのポストバックを完全に受け取れるように、さらに72時間待つようにしてください。

  • MMPとTikTok間のレポートに相違があることが予想されます。MMPは、SKANベースのレポート（すべてのiOS14以降のユーザーが対象）とIDFAベースのレポート（オプトインユーザーが対象）の両方を提供していますが、TikTok広告マネージャーでの専用キャンペーンのレポートはSKANデータのみに基づいて行われます。

  • SKAdNetwork API のレポート制限により、iOSトラフィックからの以前のパフォーマンス経験は、専用キャンペーンには適用できなくなる可能性があります。新しい配信結果に慣れるために、様々な機能の組み合わせやクリエイティブを試すことをお勧めします。