Zagadnienia dotyczące wydajności i raportowania w kampaniach dedykowanych dla systemu iOS 14 lub wyższych wersji

Gotowość aplikacji

• Zaktualizuj SDK MMP (Mobile Measurement Partner) do wersji, która obsługuje SKAdNetwork API.

• Zakończ konfigurację wartości konwersji w interfejsie MMP. 

• Wyślij wszystkie dane do TikTok – w tym nieprzypisane dane od MMP

Strategie konsolidacji kampanii

• Obecnie obsługujemy do 11 aktywnych kampanii dla systemu iOS 14 i 2 grup reklam na kampanię w każdej aplikacji na system iOS. Dzięki uruchomieniu funkcji wielu grup reklam obsługiwane są teraz 2 grupy reklam na kampanię. W przyszłych wersjach produktu oczekuje się obsługi większej liczby kampanii i grup reklam na kampanię.

  • W przypadku dedykowanych kampanii korzystających z więcej niż 1 grupy reklam modelowane konwersje SKAN są zgłaszane na poziomie grupy reklam na podstawie własnych sygnałów zaangażowania w reklamę przy użyciu metod statystycznych.

• Jeśli nie masz wymagań dotyczących ścisłego mierzenia skuteczności według poszczególnych krajów/płci, zgrupuj kraje o podobnych kosztach (koszt 1000 wyświetleń / koszt za instalację) w jednej kampanii. 

• Kampanie dedykowane dla systemu iOS 14 mogą być uruchamiane osobno dla TikTok i Pangle lub mogą być połączone w jedną kampanię za pomocą automatycznego umiejscowienia. Zalecamy automatyczne umiejscowienie, ponieważ zapewnia to bardziej efektywne wykorzystanie limitu 11 kampanii. Reklamy grywalne w Pangle są również obsługiwane za pośrednictwem automatycznego umiejscowienia, co dodatkowo zmniejsza potrzebę tworzenia oddzielnych kampanii. 

Strategia dotycząca składania ofert i optymalizacji 

• Zalecamy przyjęcie najniższego kosztu, aby wygenerować jak najwięcej wyników przy najniższym koszcie na wynik, biorąc pod uwagę oczekiwane wahania wydajności. W przypadku korzystania z funkcji wielu grup reklam zalecamy stosowanie najniższego kosztu dla obu grup reklam.

• Ze względu na sygnały opóźnionej konwersji pochodzące z naszego systemu wyświetlania, optymalizacja pod kątem docelowego CPI przy użyciu składania ofert z zastosowaniem limitu kosztów może spowodować poważne zawyżanie ofert i wahania ruchu. 

• Upewnij się, że Twoja kampania ma wystarczający budżet, aby uwzględnić wahania CPI. 

​Strategia kreacji

• Zalecamy korzystanie ze zautomatyzowanej optymalizacji kreacji (ACO), aby skuteczniej i wydajniej zarządzać reklamami, ponieważ ACO automatycznie znajdzie najskuteczniejsze kombinacje zasobów kreacji. ACO umożliwi wygenerowanie 150 reklam na podstawie 30 filmów, 5 tekstów reklam i dynamicznych wezwań do działania, aby wygenerować 30 x 5 x dynamiczne wezwanie do działania = 150 reklam.

• Wykorzystaj zgłaszanie SKAN na poziomie reklamy, aby zrozumieć skuteczność na poziomie kreacji i zoptymalizować ją na podstawie tych wyników.

• Zawsze należy przesyłać różnorodne zasoby kreacji. Aby ACO było skuteczne, potrzebujesz co najmniej 3 zasobów. 

Rozważania dotyczące sprawozdawczości 

• Ze względu na ograniczenia SKAdNetwork API występuje losowe opóźnienie do 72 godzin w raportowaniu konwersji (SKAN) do sieci reklamowych. Zatem konwersje te będą zgłaszane w momencie ich otrzymania przez TikTok, a nie w momencie ich wystąpienia. 

• SKAN obsługuje teraz atrybucję wyświetlenia z przejściem do witryny docelowej, czyli SKAN VTA. Należy zauważyć, że SKAN VTA liczy tylko wyświetlenia trwające dłużej niż 3 sekundy, co oznacza, że konwersje VTA oparte na SKAN mogą wydawać się niższe niż regularne konwersje VTA. Co ważne, przedział atrybucji SKAN VTA jest ustawiony domyślnie na 24 godziny i nie można go zmieniać.

• W ramach raportowania reklam dostępne są 3 dane SKAN – konwersja (SKAN), koszt działania (CPA) (SKAN) i współczynnik konwersji (CVR) (SKAN) do oceny skuteczności kampanii dedykowanych dla systemu iOS 14.  

• Te 3 dane są dostępne na poziomie konta, kampanii, grupy reklam i reklamy. 

• Konwersje SKAN zgłaszane na poziomie grupy reklam lub niższym mogą być modelowane na podstawie własnych sygnałów zaangażowania w reklamę przy użyciu metod statystycznych. Modelowanie jest stosowane tylko na poziomie grupy reklam i reklamy.

• Podział danych SKAN na kraj, płeć, system operacyjny i wiek nie jest dostępny, więc rozważ zastosowanie szerszych strategii targetowania lub skorzystaj z oddzielnych kampanii dla systemu iOS 14, aby przetestować skuteczność w przypadku określonych grup odbiorców. 

Zarządzanie skutecznością

• Zalecamy, aby nie wprowadzać żadnych zmian w kampanii w ciągu pierwszych 72 godzin po uruchomieniu kampanii iOS 14 i po każdym kolejnym dostosowaniu, aby zapewnić wystarczająco dużo czasu na atrybucję i wywołanie zwrotne wszystkich konwersji z powrotem do TikTok. 

• Spodziewamy się również dłuższej fazy nauki w kampaniach iOS14 ze względu na opóźnienia SKAN i utratę IDFA. 

•  Podczas oceny ogólnej skuteczności kampanii należy odczekać dodatkowe 72 godziny, aby kampania mogła otrzymać wszystkie wywołania zwrotne konwersji SKAN. 

• Spodziewaj się rozbieżności w raportowaniu między MMP a TikTok. MMP oferują zarówno raportowanie oparte na SKAN (dla wszystkich użytkowników iOS 14), jak i oparte na IDFA (dla wybranych użytkowników), a nasze dedykowane raportowanie kampanii w TikTok Ads Manager będzie oparte wyłącznie na danych SKAN.

•  Ze względu na ograniczenia raportowania SKAdNetwork API, Twoje wcześniejsze doświadczenia dotyczące wydajności ruchu iOS mogą nie mieć już zastosowania w przypadku dedykowanych kampanii. Zachęcamy do przetestowania różnych kombinacji funkcji i kreacji, aby zapoznać się z nowym sposobem wyświetlania.