Considerações sobre a performance e os relatórios de campanhas dedicadas para iOS 14 ou posterior

Última atualização: julho de 2025

Disponibilidade do app

  • Atualize o SDK do seu parceiro de mensuração mobile (MMP) para a versão compatível com a API SKAdNetwork.

  • Conclua a configuração do valor da conversão na interface do MMP.

  • Envie todos os dados ao TikTok, incluindo dados não atribuídos, do seu MMP.


Estratégias de consolidação da campanha

Atualmente, o TikTok aceita até 15 campanhas dedicadas do iOS 14 ou posterior e 5 grupos de anúncios por campanha para cada app iOS. Agora, são aceitos 5 grupos de anúncios por campanha pelo lançamento do recurso de vários grupos de anúncios. É provável que as próximas versões do produto sejam compatíveis com mais campanhas e grupos de anúncios por campanha.

  • Para campanhas dedicadas que usam mais de um grupo de anúncios, as conversões de SKAN de modelo são reportadas no nível do grupo de anúncios com base nos sinais de engajamento de anúncios próprios usando métodos estatísticos.

  • Recomendamos consolidar vários países em uma única campanha para aumentar o alcance dela, resultando em menos instalações com retenção de privacidade. O SKAN 4.0 também resultará em maior granularidade dos dados. Na consolidação, considere selecionar países no mesmo nível ou com os mesmos custos, como CPM/CPI. Se você precisar relatar a performance separada para cada país, terá que segmentar os países separadamente. Isso poderá ser feito no nível do grupo de anúncios, se você tiver preocupações com os limites de cota, ou no nível da campanha, se sua disponibilidade de cota for suficiente.

  • As campanhas dedicadas para o iOS 14 ou posterior podem ser veiculadas separadamente para o TikTok e a TikTok Pangle ou então combinadas em uma única campanha usando o autoposicionamento. O TikTok recomenda o autoposicionamento por ser a utilização mais eficiente do limite de 15 campanhas. Anúncios jogáveis na TikTok Pangle também são aceitos pelo autoposicionamento, o que reduz ainda mais a necessidade de campanhas separadas.


Estratégia de lances e otimização

  • Recomendamos a adoção do Menor custo para gerar o máximo de resultados possível com o menor custo por resultado, considerando-se a flutuação de performance prevista. Ao fazer uso do recurso de múltiplos grupos de anúncios, recomendamos usar o Menor custo para ambos os grupos de anúncio.

  • Em razão do atraso nos sinais de conversão de nosso sistema de veiculação, a otimização para seu CPI de destino com o uso de lances com Limite de custo poderá sofrer excesso de lances e flutuações de tráfego.

  • Verifique se sua campanha tem orçamento suficiente para lidar com a flutuação de CPI.


Estratégia de criativos

  • Recomendamos o uso de criativos inteligentes para gerenciar seus anúncios com mais eficiência e eficácia. Eles são a solução de criação automática de última geração do TikTok e permitem aos anunciantes combinar rapidamente assets de criativos, melhorando a performance com estratégias contra o esgotamento de criativos. O criativo inteligente garante que o potencial das combinações de anúncios seja maximizado por meio de estratégias contra o esgotamento do criativo, prolongando a duração do grupo de anúncios e permitindo que os anunciantes tenham como benefício um custo eficiente por resultados por muito mais tempo.

  • Aproveite o relatório do SKAN de nível do anúncio para entender a performance do nível do criativo e otimizar a performance com base nesses resultados.

  • Você deve sempre realizar upload de uma variedade de assets do criativo.

  • O criativo inteligente ajuda na seleção automática dos criativos de maior performance e atualiza aquele esgotado na veiculação.


Considerações sobre relatórios

  • Devido às limitações da API SKAdNetwork, existe um atraso aleatório de até 72 horas no relato das Conversões (SKAN) para redes de anúncios. Por isso, essas conversões serão relatadas no momento em que forem recebidas pelo TikTok, não no momento em que ocorrerem.

  • O SKAN agora é compatível com a atribuição de visualização, ou SKAN VTA. É importante observar que o SKAN VTA só contabiliza as impressões de mais de três segundos, o que significa que as conversões de VTA baseadas em SKAN podem aparecer mais baixas do que as conversões de VTA que você está acostumado a ver. Por fim, a janela da atribuição VTA do SKAN é definida como 24 horas por padrão e não pode ser configurada.

  • Há três métricas de SKAN no Relatório de anúncios, Conversão (SKAN), CPA (SKAN) e CVR (SKAN), na avaliação da performance de campanhas dedicadas para iOS 14 ou posterior.

  • Essas três métricas estão disponíveis no nível da conta, da campanha, do grupo de anúncios e do anúncio.

  • As conversões de SKAN reportadas no nível do grupo de anúncios ou abaixo dele podem servir de modelo com base nos sinais de engajamento de anúncios da primeira parte usando métodos estatísticos. O modelo só é aplicado no nível do anúncio e do grupo de anúncios.

  • O SKAN 4.0 tem três janelas de atribuição com relatos de até 35 dias

  • Os detalhes das métricas de SKAN por localização geográfica, gênero, sistema operacional e idade não estão disponíveis. Portanto, use estratégias de segmentação mais amplas ou campanhas para iOS 14 ou posterior separadas para testar a performance de grupos de audiência específicos.


Gerenciamento de performance

  • Recomendamos que você não faça ajustes de campanha nas primeiras 72 horas após lançar a campanha para iOS 14 ou posterior e após cada ajuste subsequente, para que haja tempo suficiente de todas as conversões serem atribuídas e publicadas no TikTok.

  • Esperamos ainda uma fase de aprendizado mais prolongada em campanhas para iOS 14 ou posterior em razão dos atrasos de SKAN e perda de IDFA.

  • Quando for avaliar a performance geral da campanha, aguarde mais 72 horas, assim a campanha poderá receber todos os postbacks de conversão de SKAN.

  • As discrepâncias são previstas entre relatórios do MMP e do TikTok. Os MMPs oferecem relatórios baseados em SKAN (para todos os usuários com iOS 14 ou posterior) e em IDFA (para usuários que fazem a adesão), enquanto nós oferecemos os relatórios de campanha dedicada pelo TikTok Ads Manager, baseados apenas em dados do SKAN.

  • Em razão das limitações da API SKAdNetwork, sua experiência de performance anterior com o tráfego do iOS pode não ser mais aplicável para campanhas dedicadas. Por isso, teste as diferentes combinações de recursos e criativos para conhecer os novos resultados de veiculação.