Considerações sobre a performance e os relatórios de campanhas dedicadas para iOS 14 ou posterior

Disponibilidade do app

• Atualize seu SDK de MMP (Parceiro de mensuração mobile) para a versão que dá suporte à API SKAdNetwork.

• Conclua a configuração do valor da conversão na interface do MMP. 

• Envie todos os dados ao TikTok, incluindo dados não atribuídos, do seu MMP.

Estratégias de consolidação da campanha

• Atualmente, há suporte para até 11 campanhas dedicadas do iOS 14 e 2 grupos de anúncios por campanha para cada app iOS. Dois grupos de anúncios por campanha agora são compatíveis com o lançamento do recurso de múltiplos grupos de anúncios. É provável que as próximas versões do produto sejam compatíveis com mais campanhas e grupos de anúncios por campanha.

  • Para campanhas dedicadas que usam mais de um grupo de anúncios, as conversões de SKAN de modelo são reportadas no nível do grupo de anúncios com base nos sinais de engajamento de anúncios da primeira parte usando métodos estatísticos.

• Caso você não tenha necessidade de mensurar a performance estritamente por país/gênero individual, agrupe países com custos semelhantes (CPM/CPI) em uma campanha. 

• As campanhas dedicadas para o iOS 14 podem ser veiculadas separadamente para o TikTok e a Pangle ou então combinadas em uma única campanha que usa autoposicionamento. Recomendamos o autoposicionamento por ser a utilização mais eficiente do limite de 11 campanhas. Anúncios jogáveis na Pangle também são aceitos pelo autoposicionamento, o que reduz ainda mais a necessidade de campanhas separadas. 

Estratégia de lances e otimização

• Recomendamos a adoção do Menor custo para gerar o máximo de resultados possível com o menor custo por resultado, considerando-se a flutuação de performance prevista. Ao fazer uso do recurso de múltiplos grupos de anúncios, recomendamos usar o Menor custo para ambos os grupos de anúncio.

• Em razão do atraso nos sinais de conversão de nosso sistema de veiculação, a otimização para seu CPI de destino com o uso de lances com Limite de custo poderá sofrer excesso de lances e flutuações de tráfego. 

• Verifique se sua campanha tem orçamento suficiente para lidar com a flutuação de CPI. 

Estratégia de criativos

• Recomendamos o uso de Otimização de criação automatizada (ACO) para o gerenciamento de anúncios mais eficiente, pois a ACO encontrará automaticamente combinações de alta performance dos seus assets do criativo. Com a ACO, você gera 150 anúncios baseados em 30 vídeos, 5 textos de anúncio e CTAs dinâmicos para gerar 30 x 5 x CTA dinâmico = 150 anúncios.

• Aproveite o relatório do SKAN de nível do anúncio para entender a performance do nível do criativo e otimizar a performance com base nesses resultados.

• Você deve sempre realizar upload de uma variedade de assets do criativo. Para a ACO, você precisará de pelo menos três assets para que ela seja eficaz. 

Considerações sobre relatórios

• Devido às limitações da API SKAdNetwork, existe um atraso randômico de até 72 horas nos relatórios de Conversões (SKAN) em redes de anúncios. Por isso, essas conversões serão relatadas no momento em que forem recebidas pelo TikTok, não no momento em que ocorrerem. 

• O SKAN agora é compatível com a atribuição de visualização, ou SKAN VTA. É importante observar que o SKAN VTA só contabiliza as impressões de mais de três segundos, o que significa que as conversões de VTA baseadas em SKAN podem aparecer mais baixas do que as conversões de VTA que você está acostumado a ver. Por fim, a janela da atribuição VTA do SKAN é definida como 24 horas por padrão e não pode ser configurada.

• Há três métricas de SKAN no Relatório de anúncios — Conversão (SKAN), CPA (SKAN) e CVR (SKAN) — para sua avaliação de performance de campanhas dedicadas do iOS 14.  

• Essas três métricas estão disponíveis no nível da conta, nível da campanha, nível do grupo de anúncios e nível do anúncio. 

• As conversões de SKAN reportadas no nível do grupo de anúncios ou abaixo dele podem servir de modelo com base nos sinais de engajamento de anúncios da primeira parte usando métodos estatísticos. O modelo só é aplicado no nível do anúncio e do grupo de anúncios.

• Os detalhes das métricas de SKAN por país, gênero, sistema operacional e idade não estão disponíveis, portanto use estratégias de segmentação mais amplas ou campanhas de iOS 14 separadas para testar a performance de grupos de audiência específicos. 

Gerenciamento de performance

• Recomendamos que você não faça ajustes de campanha nas primeiras 72 horas após lançar a campanha do iOS 14 e após cada ajuste subsequente, para que haja tempo suficiente de todas as conversões serem atribuídas e publicadas no TikTok. 

• Esperamos ainda uma fase de aprendizado mais prolongada para campanhas do iOS 14 em razão dos atrasos de SKAN e perda de IDFA. 

•  Quando for avaliar a performance geral da campanha, aguarde mais 72 horas, assim a campanha poderá receber todos os postbacks de conversão de SKAN. 

• As discrepâncias são previstas entre relatórios do MMP e do TikTok. Os MMPs oferecem relatórios baseados em SKAN (para todos os usuários com iOS 14) e em IDFA (para usuários que fazem a adesão), enquanto nós oferecemos os relatórios de campanha dedicada pelo TikTok Ads Manager, baseados apenas em dados do SKAN.

•  Em razão das limitações da API SKAdNetwork, sua experiência de performance anterior com o tráfego do iOS pode não ser mais aplicável para campanhas dedicadas. Por isso, teste as diferentes combinações de recursos e criativos para conhecer os novos resultados de veiculação.