Эффективность специализированных кампаний для iOS 14+ и отчеты по ним

Готовность приложения

• Обновите SDK партнера по мобильным измерениям (MMP) до версии, поддерживающей SKAdNetwork API.

• Настройте параметры значений конверсии в интерфейсе партнера по мобильным измерениям. 

• Отправляйте в TikTok все полученные от партнера данные (включая данные без атрибуции).

Стратегии консолидации кампаний

• На данный момент каждое приложение для iOS может иметь не более 11 активных специализированных кампаний для iOS 14 с 2 группами объявлений в каждой кампании. Недавно мы расширили возможности специализированных кампаний, добавив поддержку второй группы объявлений. В будущих выпусках продуктов ожидается поддержка большего количества кампаний и групп объявлений для каждой кампании.

  • Конверсии SKAN, смоделированные на основе первичных сигналов о взаимодействии с рекламой при помощи статистических методов, в специализированных кампаниях с 2 и более группами объявлений отображаются на уровне группы объявлений.

• Если вам не нужно отслеживать эффективность по отдельным странам или полу, сгруппируйте страны с одинаковыми затратами (цена за тысячу показов (CPM) / цена за показ (CPI)) в одну кампанию. 

• Специализированные кампании для iOS 14 можно запускать в TikTok и Pangle по отдельности либо объединить в одну кампанию (с помощью функции автоматического размещения). Мы рекомендуем автоматическое размещение, так как оно поможет использовать лимит в 11 кампаний более эффективно. Рекламные объявления playable в Pangle также можно размещать автоматически, что позволяет не создавать для них отдельные кампании. 

Стратегия назначения ставок и оптимизации 

• Учитывая ожидаемые колебания в эффективности показа рекламы, мы рекомендуем выбрать стратегию назначения ставок Самая низкая стоимость. Это позволит вам получить как можно больше результатов с наименьшей CPR. Если в кампании две группы объявлений, для них обеих рекомендуется использовать стратегию Самая низкая стоимость.

• Сигналы о конверсии от нашей системы показа рекламы могут приходить с задержкой. По этой причине оптимизация целевой цены за показ (CPI) с использованием стратегии назначения ставок Ограничение стоимости может привести к сильному завышению ставок и колебаниям трафика. 

• Убедитесь, что бюджет вашей кампании достаточно высок, чтобы учесть колебания CPI. 

Стратегия для креативов

• Для более результативного управления рекламой рекомендуется использовать автоматическую оптимизацию креативов (ACO). Этот инструмент автоматически подбирает эффективные комбинации креативов. На основе 30 видео, 5 вариантов текста и динамических призывов к действию вы сможете сгенерировать 150 рекламных объявлений (10 x *5 x *динамические CTA = 150). 

• Отчеты SKAN на уровне рекламного объявления помогут понять, насколько хорошо показывают себя конкретные креативы, и соответствующим образом скорректировать стратегию.

• Загружайте как можно больше различных материалов для креативов. Для эффективной работы ACO необходимо иметь не менее 3 доступных ресурсов. 

Рекомендации по отчетности 

• Из-за ограничений SKAdNetwork API существует вероятность случайной задержки до 72 часов при отправке отчетов о конверсиях (SKAN) в рекламные сети. Таким образом, эти конверсии будут регистрироваться в момент их получения TikTok, а не в то время, когда они происходят. 

• SKAN теперь поддерживает атрибуцию по просмотрам (VTA). Обратите внимание, что SKAN VTA регистрирует только показы длиннее 3 секунд. Это означает, что количество конверсий SKAN VTA может быть ниже того, которое вы привыкли получать при использовании обычных конверсий VTA. Также стоит заметить, что окно атрибуции SKAN VTA по умолчанию установлено на 24 часа и не настраивается.

• В отчетах по рекламе есть 3 новые метрики SKAN: «Конверсии (SKAN)», «Цена за действие (CPA) (SKAN)» и «Коэффициент конверсии (CVR) (SKAN)» для оценки эффективности специализированных кампаний для iOS 14.  

• Эти 3 метрики доступны на уровне аккаунта, кампании, группы объявлений и рекламного объявления. 

• Для конверсий SKAN, переданных с уровня группы объявлений или более низкого, доступно моделирование на основе первичных сигналов о взаимодействии с рекламными объявлениями при помощи статистических методов. Моделирование можно применить только на уровне рекламного объявления и группы объявлений.

• Разбивка показателей SKAN по странам, полу, операционной системе и возрасту недоступна, поэтому рассмотрите возможность использования более широких стратегий таргетинга или отдельных кампаний для iOS 14, чтобы тестировать эффективность показа рекламы для определенных групп аудитории. 

Управление эффективностью

• Мы рекомендуем не вносить никаких корректировок в течение первых 72 часов после запуска специализированной кампании для iOS 14 и после каждой последующей корректировки, чтобы дать достаточно времени для атрибуции всех конверсий, которые будут отправлены обратно в TikTok. 

• Мы также ожидаем, что этап обучения в специализированных кампаниях для iOS 14 будет занимать больше времени из-за задержек передачи данных из SKAN и невозможности использования IDFA. 

• При оценке общей эффективности кампании подождите еще 72 часа, чтобы она успела полностью получить все постбэки конверсий SKAN. 

• В отчетах от TikTok и вашего MMP могут наблюдаться расхождения. MMP предлагают отчеты как на основе SKAN (для всех пользователей iOS 14), так и на основе идентификатора IDFA (для включенных пользователей), тогда как наша специальная отчетность по кампаниям на Рекламной платформе TikTok будет основана только на данных SKAN.

• Из-за ограничений отчетности SKAdNetwork API ваш предыдущий опыт работы с трафиком с iOS может быть неактуальным для специализированных кампаний. Мы настоятельно рекомендуем вам протестировать различные комбинации функций и креативы, чтобы ознакомиться с новыми результатами показов.