Överväganden om resultat och rapportering för iOS 14+-anpassade kampanjer

App-beredskap

• Uppdatera din MMP (Mobile Measurement Partner) SDK till versionen som stöder SKAdNetwork API.

• Slutför konfigurationen för konverteringsvärde i MMP-gränssnittet. 

• Skicka alla TikTok-data – inklusive oattribuerade data – från din MMP

Konsolidering av kampanjstrategier

• Vi stöder för närvarande upp till elva iOS 14-anpassade kampanjer och två annonsgrupper per kampanj för varje iOS-app. Två annonsgrupper per kampanj stöds nu i samband med lanseringen av funktionen för flera annonsgrupper. Stöd för fler kampanjer och annonsgrupper per kampanj förväntas i kommande produktlanseringar.

  • För anpassade kampanjer som använder mer än en annonsgrupp rapporteras modellerade SKAN-konverteringar på annonsgruppsnivå baserat på förstaparts signaler om annonsengagemang med hjälp av statistiska metoder.

• Om du inte har några krav på att noggrant mäta resultatet efter enskilda länder/kön kan du gruppera länder med liknande kostnader (CPM/CPI) i en kampanj. 

• iOS 14-anpassade kampanjer kan visas separat för TikTok och Pangle men de kan också kombineras i en enskild kampanj med hjälp av automatisk placering. Vi rekommenderar automatisk placering eftersom detta är en mer effektiv användning av kampanjgränsen på 11. Spelbara annonser på Pangle stöds också via automatisk placering, vilket ytterligare minskar behovet av separata kampanjer. 

Strategi för budgivning och optimering 

• Vi rekommenderar att Lägsta kostnad används för att generera så många resultat som möjligt till den lägsta kostnaden per resultat med tanke på de förväntade resultatsvängningarna. När du använder en funktion för flera annonser rekommenderar vi att du använder Lägsta kostnad för båda annonsgrupperna.

• På grund av fördröjda konverteringssignaler från vårt leveranssystem kan optimering mot ditt CPI-mål med hjälp av kostnadstak för budgivning sannolikt uppleva allvarliga överbud och trafiksvängningar. 

• Se till att din kampanj har tillräckligt med budget för att ta hänsyn till CPI-svängningar. 

​Strategi för annonsmaterial

• Vi rekommenderar att du använder Automatisk optimering av kreativt innehåll (ACO) för att hantera dina annonser mer effektivt eftersom ACO automatiskt hittar högpresterande kombinationer av dina annonsmaterialtillgångar. ACO gör det möjligt för dig att generera 150 annonser baserat på 30 videor, 5 annonstexter och dynamiska uppmaningar för att generera 30 x 5 x dynamisk uppmaning = 150 annonser.

• Utnyttja SKAN-rapportering på annonsnivå för att förstå resultatet på annonsmaterialnivå och optimera resultatet baserat på dessa resultat.

• Du bör alltid ladda upp en mängd olika annonsmaterialtillgångar. För ACO behöver du minst tre tillgångar för att det ska vara effektivt. 

Överväganden om rapportering 

• På grund av begränsningar av SKAdNetwork API finns det en slumpmässig fördröjning på upp till 72 timmar i rapporteringen av konverteringar (SKAN) till annonsnätverk. Därför rapporteras dessa konverteringar vid den tidpunkt då de tas emot av TikTok – inte vid den tidpunkt då de inträffar. 

• SKAN stöder ny transparent attribution, eller SKAN VTA. Det är viktigt att notera att SKAN VTA endast räknar visningar på mer än tre sekunder, vilket innebär att SKAN-baserade VTA-konverteringar kan verka lägre än de VTA-konverteringar du är van vid att se. Slutligen är SKAN VTA-attributionsfönster som standard inställt på 24 timmar och kan inte konfigureras.

• Det finns tre SKAN-mätvärden i Annonsrapportering – Konvertering (SKAN), CPA (SKAN) och CVR (SKAN) för din resultatutvärdering av iOS 14-anpassade kampanjer.  

• Dessa tre mätvärden är tillgängliga på Kontonivå, Kampanjnivå, Annonsgruppnivå och Annonsnivå. 

• SKAN-konverteringar som rapporteras på annonsgruppsnivå eller lägre kan modelleras baserat på förstaparts signaler om annonsengagemang med hjälp av statistiska metoder. Modellering tillämpas endast på annonsgrupps- och annonsnivå.

• Land, kön, OS, SKAN-metriska åldersfördelningar är inte tillgängliga, så överväg att använda bredare inriktningsstrategier eller använda separata iOS 14-kampanjer för att testa resultat för specifika målgrupper. 

Hantering av resultat

• Vi rekommenderar att du inte gör många kampanjjusteringar under de första 72 timmarna efter lanseringen av iOS 14-kampanjer och efter varje efterföljande justering för att ge tillräckligt med tid för att alla konverteringar ska tillskrivas och skickas tillbaka till TikTok. 

• Vi uppskattar också längre inlärningsfaser för iOS 14-kampanjer på grund av SKAN-förseningar och IDFA-förlust. 

•  När du utvärderar kampanjens övergripande resultat måste du vänta ytterligare 72 timmar så att kampanjen kan ta emot alla SKAN-konverteringars återsändningar. 

• Räkna med avvikelser i rapporteringen mellan MMP och TikTok. MMP:er erbjuder både SKAN-baserad (för alla iOS 14-användare) och IDFA-baserad rapportering (för användare som valt detta), medan vår anpassade kampanjrapportering i TikTok Ads Manager endast baseras på SKAN-data.

•  På grund av rapporteringsbegränsningar i SKAdNetwork API kanske dina tidigare resultat från iOS-trafik inte längre är tillämpliga för anpassade kampanjer. Vi uppmuntrar dig att testa olika funktionskombinationer och annonsmaterial för att bekanta dig med de nya visningsresultaten.