iOS 14 veya Sonraki Sürümlere Özel Kampanyalar için Performans ve Raporlamada Dikkat Edilmesi Gerekenler
Uygulama Hazırlığı
Mobil ölçüm iş ortağı (MMP) SDK'nizi SKAdNetwork API'yi destekleyen sürüme güncelleyin.
MMP arayüzlerinde dönüşüm değeri yapılandırmasını tamamlayın.
MMP'nizdeki ilişkilendirilmemiş veriler dahil olmak üzere tüm verileri TikTok'a gönderin.
Kampanya Konsolidasyon Stratejileri
TikTok şu anda her iOS uygulaması için iOS 14 veya üzerine özel en fazla 15 kampanya ve kampanya başına 5 reklam grubunu destekliyor. Çoklu reklam grubu özelliğinin kullanıma sunulmasıyla artık kampanya başına 5 reklam grubu destekleniyor. Gelecekteki ürün sürümlerinde kampanya başına daha fazla kampanya ve reklam grubu desteği bekleniyor.
1'den fazla reklam grubu kullanan özel kampanyalarda, modellenmiş SKAN dönüşümleri, istatistiksel yöntemler kullanılarak birinci taraf reklam etkileşim sinyallerine göre reklam grubu seviyesinde raporlanır.
Kampanyanın erişimini artırmak için birden çok ülkenin tek bir kampanyada konsolide edilmesi önerilir. Bu durumda, daha az uygulama yükleme (SKAN gizliliği saklanan yükleme) elde edilir ve SKAN 4.0 ile daha fazla veri ayrıntısı sağlanır. Konsolidasyon yaparken aynı kademede veya maliyetlerde (BGBM ya da YBM gibi) olan ülkeler seçmeniz önerilir. Her ülke için performansı ayrı ayrı raporlamanız gerekiyorsa ülkeleri ayrı ayrı hedeflemeniz gerekir. Bu işlem, kota sınırlamaları konusunda endişe duyuyorsanız reklam grubu düzeyinde veya kotanız yeterliyse kampanya düzeyinde yapılabilir.
iOS 14 veya sonraki sürümlere özel kampanyalar, TikTok ve TikTok Pangle için ayrı ayrı çalıştırılabilir veya otomatik yerleştirme kullanılarak tek bir kampanyada birleştirilebilir. TikTok, 15 kampanya sınırının daha verimli bir şekilde kullanılması için otomatik yerleştirmeyi önerir. TikTok Pangle'daki oynanabilir reklamlar da otomatik yerleştirme yoluyla desteklenir, bu da ayrı kampanyalara olan ihtiyacı daha da azaltır.
Teklif Verme ve İyileştirme Stratejisi
Beklenen performans dalgalanması göz önüne alındığında, sonuç başına en düşük maliyetle olabildiğince çok sonuç elde etmek için En Düşük Maliyet'i benimsemenizi öneririz. Çoklu reklam grubu özelliğini kullanırken, her iki reklam grubu için En Düşük Maliyet'i kullanmanızı öneririz.
Yayın sistemimizden gelen gecikmiş dönüşüm sinyalleri nedeniyle, Maliyet Sınırı teklifini kullanarak hedef YBM'nize göre optimizasyon yapmak, büyük olasılıkla ciddi aşırı teklif verme ve trafik dalgalanmalarına neden olur.
Kampanyanızın YBM dalgalanmasını hesaba katmak için yeterli bütçeye sahip olduğundan emin olun.
Kreatif Stratejisi
Reklamlarınızı daha verimli ve daha etkili şekilde yönetmek için Akıllı Kreatif'i kullanmanızı öneririz çünkü Akıllı Kreatif, TikTok'un reklamcıların kreatif varlıkları hızlı bir şekilde bir araya getirirken, kreatif yorgunluğuna karşı stratejileriyle performansı artırmasına olanak tanıyan yeni nesil dinamik kreatif çözümüdür. Akıllı Kreatif, kreatif yorgunluğunu önleme stratejileri aracılığıyla reklam kombinasyonlarının potansiyelinin en üst düzeye çıkarılmasını sağlayarak, reklam grubu ömrünü uzatır ve reklamcıların uzun bir süre boyunca verimli sonuç başına maliyetin keyfini çıkarmasını sağlar.
Kreatif seviyesinde performansı anlamak ve bu sonuçlara göre performansı iyileştirmek için reklam seviyesinde SKAN raporlamasından yararlanın.
Her zaman geniş çeşitlilikte kreatif varlıklar yüklemelisiniz.
Akıllı Kreatif, en iyi performans gösteren kreatifleri otomatik olarak seçmenize ve kreatif yorgunluğu olan kreatifi yayın sırasında yenilemenize yardımcı olur.
Raporlama Hakkında Göz Önünde Bulundurulacak Noktalar
SKAdNetwork API sınırlamaları nedeniyle, Dönüşümlerin (SKAN) Reklam ağlarına raporlanmasında 72 saate kadar rastgele bir gecikme yaşanır. Bu nedenle, bu dönüşümler meydana geldikleri anda değil, TikTok tarafından alındıkları anda rapor edilir.
SKAN artık görüntüleme ilişkilendirmesini veya SKAN VTA'yı desteklemektedir. SKAN VTA'nın yalnızca 3 saniyeden uzun gösterimleri saydığını, yani SKAN tabanlı VTA dönüşümlerinin, görmeye alıştığınız VTA dönüşümlerinden daha düşük görünebileceğine dikkat etmek önemlidir. Son olarak, SKAN VTA ilişkilendirme aralığı varsayılan olarak 24 saate ayarlanmıştır ve yapılandırılamaz.
iOS 14 veya sonraki sürümlere özel kampanyalara ilişkin performans değerlendirmeniz için Reklam Raporlaması'nda 3 SKAN ölçümü vardır: Dönüşüm (SKAN), EBM (SKAN) ve Dönüşüm Oranı (CVR) (SKAN).
Bu 3 metrik Hesap seviyesinde, Kampanya seviyesinde, Reklam Grubu seviyesinde ve Reklam seviyesinde kullanılabilir.
Reklam grubu düzeyinde veya altında raporlanan SKAN dönüşümleri, istatistiksel yöntemler kullanılarak birinci taraf reklam etkileşim sinyallerine göre modellenebilir. Modelleme yalnızca reklam grubu ve reklam seviyesinde uygulanır.
SKAN 4.0 sürümünde 35 güne kadar 3 ilişkilendirme aralığı raporlaması bulunur.
Coğrafi dağılım, cinsiyet, işletim sistemi, yaş SKAN metrik dökümleri mevcut değildir. Bu nedenle, daha geniş hedefleme stratejileri kullanmayı düşünün veya belirli hedef kitle grupları için performansı test etmek için ayrı iOS 14 veya sonraki sürüm kampanyaları kullanın.
Performans Yönetimi
Tüm dönüşümlerin ilişkilendirilmesi ve TikTok'a geri gönderilmesi için yeterli zaman sağlamak üzere iOS 14 veya sonraki sürüm kampanyasını başlattıktan sonraki ilk 72 saat içinde ve sonraki her düzenlemeden sonra herhangi bir kampanya ayarlaması yapmamanızı öneririz.
Ayrıca SKAN gecikmeleri ve IDFA kaybı nedeniyle iOS 14 veya sonraki sürüm kampanyaları için daha uzun bir öğrenme aşaması bekliyoruz.
Genel kampanya performansını değerlendirirken, kampanyanın tüm SKAN dönüşümü geri bildirimlerini tam olarak alabilmesi için lütfen 72 saat daha bekleyin.
MMP ve TikTok arasında raporlamada tutarsızlıklar bekleyin. MMP'ler hem SKAN tabanlı (tüm iOS 14 veya sonraki sürüm kullanıcıları için) hem de IDFA tabanlı raporlama (isteğe bağlı kullanıcılar için) sunarken, TikTok Reklam Yöneticisi'ndeki özel kampanya raporlamamız yalnızca SKAN verilerine dayalı olacaktır.
SKAdNetwork API raporlama sınırlamaları nedeniyle, iOS trafiğinden önceki performans deneyiminiz artık özel kampanyalar için geçerli olmayabilir. Yeni yayın sonuçlarına aşina olmak için farklı özellik kombinasyonlarını ve kreatiflerini test etmeniz önerilir.
