iOS 14 veya Sonraki Sürümlere Özel Kampanyalar için Performans ve Raporlamada Dikkat Edilmesi Gerekenler

Uygulama Hazırlığı

• MMP (Mobil Ölçüm İş Ortağı) SDK'nızı SKAdNetwork API'yi destekleyen sürüme güncelleyin.

• MMP arayüzlerinde dönüşüm değeri yapılandırmasını tamamlayın. 

• MMP'nizdeki ilişkilendirilmemiş veriler dahil olmak üzere tüm verileri TikTok'a gönderin

Kampanya Konsolidasyon Stratejileri

• Şu anda her iOS uygulaması için en fazla 11 iOS 14'e özel kampanya ve kampanya başına 2 reklam grubunu destekliyoruz. Çoklu reklam grubu özelliğinin kullanıma sunulmasıyla artık kampanya başına 2 reklam grubu destekleniyor. Gelecekteki ürün sürümlerinde kampanya başına daha fazla kampanya ve reklam grubu desteği bekleniyor.

  • 1'den fazla reklam grubu kullanan özel kampanyalar için, modellenmiş SKAN dönüşümleri, istatistiksel yöntemler kullanılarak birinci taraf reklam etkileşim sinyallerine göre reklam grubu seviyesinde raporlanır.

• Performansı tek tek ülkelere/cinsiyete göre kesin olarak ölçmek için herhangi bir gereksiniminiz yoksa, benzer maliyetleri (BGBM / CPI) olan ülkeleri tek bir kampanyada gruplayın. 

• iOS 14'e özel kampanyalar, TikTok ve Pangle için ayrı ayrı çalıştırılabilir veya otomatik yerleştirme kullanılarak tek bir kampanyada birleştirilebilir. 11 kampanya sınırının daha verimli bir şekilde kullanılması için otomatik yerleştirmeyi öneririz. Pangle'daki oynanabilir reklamlar da otomatik yerleştirme yoluyla desteklenir, bu da ayrı kampanyalara olan ihtiyacı daha da azaltır. 

Teklif Verme ve İyileştirme Stratejisi 

• Beklenen performans dalgalanması göz önüne alındığında, sonuç başına en düşük maliyetle olabildiğince çok sonuç elde etmek için En Düşük Maliyet'i benimsemenizi öneririz. Çoklu reklam grubu özelliğini kullanırken, her iki reklam grubu için En Düşük Maliyet'i kullanmanızı öneririz.

• Teslimat sistemimizden gelen gecikmiş dönüşüm sinyalleri nedeniyle, Maliyet Sınırı teklifini kullanarak hedef YBM'nize göre optimizasyon yapmak, büyük olasılıkla ciddi aşırı teklif verme ve trafik dalgalanmaları yaşayacaktır. 

• Kampanyanızın YBM dalgalanmasını hesaba katmak için yeterli bütçeye sahip olduğundan emin olun. 

Kreatif Stratejisi

• Dinamik Kreatif Optimizasyonu (ACO), kreatif varlıklarınızın yüksek performanslı kombinasyonlarını otomatik olarak bulacağından, reklamlarınızı daha verimli ve etkili bir şekilde yönetmek için ACO kullanmanızı öneririz. ACO, 30 x 5 x Dinamik CTA = 150 reklam oluşturmak için 30 video, 5 reklam metni ve dinamik CTA'ya dayalı 150 reklam oluşturmanıza olanak tanır.

• Kreatif seviyesinde performansı anlamak ve bu sonuçlara göre performansı iyileştirmek için reklam seviyesinde SKAN raporlamasından yararlanın.

• Her zaman geniş çeşitlilikte kreatif varlıklar yüklemelisiniz. ACO'nun etkili olması için en az 3 varlığa ihtiyacınız olacak. 

Raporlama Hakkında Göz Önünde Bulundurulacak Noktalar

• SKAdNetwork API sınırlamaları nedeniyle, Dönüşümlerin (SKAN) Reklam ağlarına raporlanmasında 72 saate kadar rastgele bir gecikme yaşanır. Bu nedenle, bu dönüşümler meydana geldikleri anda değil, TikTok tarafından alındıkları anda rapor edilir. 

• SKAN artık görüntüleme ilişkilendirmesini veya SKAN VTA'yı desteklemektedir. SKAN VTA'nın yalnızca 3 saniyeden uzun gösterimleri saydığını, yani SKAN tabanlı VTA dönüşümlerinin, görmeye alıştığınız VTA dönüşümlerinden daha düşük görünebileceğine dikkat etmek önemlidir. ​Son olarak, SKAN VTA ilişkilendirme aralığı varsayılan olarak 24 saate ayarlanmıştır ve yapılandırılamaz.

• iOS 14'e özel kampanyalara ilişkin performans değerlendirmeniz için Reklam Raporlaması'nda 3 SKAN ölçümü vardır: Dönüşüm (SKAN), EBM (SKAN) ve Dönüşüm Oranı (CVR) (SKAN).  

• Bu 3 metrik Hesap seviyesinde, Kampanya seviyesinde, Reklam grubu seviyesinde ve Reklam seviyesinde kullanılabilir. 

• Reklam grubu düzeyinde veya altında raporlanan SKAN dönüşümleri, istatistiksel yöntemler kullanılarak birinci taraf reklam etkileşim sinyallerine göre modellenebilir. Modelleme yalnızca reklam grubu ve reklam seviyesinde uygulanır.

• Ülke, Cinsiyet, İşletim Sistemi, Yaş SKAN metrik dökümleri mevcut değildir, bu nedenle daha geniş hedefleme stratejileri kullanmayı düşünün veya belirli hedef kitle grupları için performansı test etmek için ayrı iOS 14 kampanyaları kullanın. 

Performans Yönetimi

• Tüm dönüşümlerin ilişkilendirilmesi ve TikTok'a geri gönderilmesi için yeterli zaman sağlamak üzere iOS 14 kampanyasını başlattıktan sonraki ilk 72 saat içinde ve sonraki her düzenlemeden sonra herhangi bir kampanya ayarlaması yapmamanızı öneririz. 

• Ayrıca SKAN gecikmeleri ve IDFA kaybı nedeniyle iOS14 kampanyaları için daha uzun bir öğrenme aşaması bekliyoruz. 

• Genel kampanya performansını değerlendirirken, kampanyanın tüm SKAN dönüşümü geri bildirimlerini tam olarak alabilmesi için lütfen 72 saat daha bekleyin. 

• MMP ve TikTok arasında raporlamada tutarsızlıklar bekleyin. MMP'ler hem SKAN tabanlı (tüm iOS 14 kullanıcıları için) hem de IDFA tabanlı raporlama (isteğe bağlı kullanıcılar için) sunarken, TikTok Reklam Yöneticisi'ndeki özel kampanya raporlamamız yalnızca SKAN verilerine dayalı olacaktır.

• SKAdNetwork API raporlama sınırlamaları nedeniyle, iOS trafiğiyle ilgili önceki performans deneyiminiz artık özel kampanyalar için geçerli olmayabilir. Yeni yayın sonuçlarına aşina olmak için farklı özellik kombinasyonlarını ve kreatiflerini test etmeniz önerilir.