Những cân nhắc về hiệu suất và báo cáo cho Chiến dịch dành riêng cho iOS 14 trở lên

Tính sẵn sàng của ứng dụng

• Cập nhật SDK Đối tác đo lường di động (MMP) của bạn lên phiên bản có hỗ trợ API SKAdNetwork.

• Hoàn tất phần cấu hình giá trị lượt chuyển đổi trong giao diện MMP.

• Gửi cho TikTok toàn bộ dữ liệu, bao gồm cả những dữ liệu chưa ghi nhận từ MMP của bạn

Chiến lược hợp nhất chiến dịch

Hiện tại, TikTok hỗ trợ tối đa 15 chiến dịch dành riêng cho iOS 14 trở lên và 5 nhóm quảng cáo mỗi chiến dịch cho mỗi ứng dụng iOS. Giờ đây, với sự ra mắt của tính năng đa nhóm quảng cáo, nền tảng sẽ hỗ trợ 5 nhóm quảng cáo mỗi chiến dịch. Dự kiến sẽ có hỗ trợ cho thêm nhiều chiến dịch và nhóm quảng cáo trên mỗi chiến dịch trong những lần ra mắt sản phẩm tương lai.

• Đối với chiến dịch dành riêng có nhiều hơn 1 nhóm quảng cáo, lượt chuyển đổi SKAN theo mô hình sẽ được báo cáo ở cấp nhóm quảng cáo dựa trên tín hiệu tương tác với quảng cáo của bên thứ nhất thông qua các phương pháp thống kê.

• Chúng tôi đề xuất hợp nhất nhiều quốc gia vào một chiến dịch để tăng phạm vi tiếp cận của chiến dịch. Điều này làm giảm số Lượt cài đặt ứng dụng (Giữ lại quyền riêng tư SKAN), và cũng sẽ tạo ra mức độ chi tiết dữ liệu cao hơn khi kết hợp với SKAN 4.0. Khi hợp nhất, hãy cân nhắc chọn các quốc gia trong cùng một bậc hoặc có cùng chi phí như CPM hoặc CPI. Nếu bạn phải báo cáo hiệu suất riêng cho từng quốc gia, bạn sẽ cần nhắm mục tiêu riêng các quốc gia đó. Bạn có thể thực hiện điều này ở cấp Nhóm quảng cáo nếu có lo ngại về giới hạn của hạn mức, hoặc ở cấp chiến dịch nếu bạn có đủ hạn mức.

• Bạn có thể chạy riêng các chiến dịch dành riêng cho iOS 14 trở lên cho TikTok và TikTok Pangle, hoặc có thể kết hợp chúng thành một chiến dịch duy nhất bằng tính năng Vị trí quảng cáo tự động. TikTok khuyên dùng tính năng vị trí quảng cáo tự động vì đây là cách sử dụng giới hạn 15 chiến dịch một cách hiệu quả hơn. Quảng cáo có bản dùng thử trên TikTok Pangle cũng được hỗ trợ qua vị trí quảng cáo tự động, nên nhu cầu tạo chiến dịch riêng sẽ tiếp tục giảm.

Chiến lược giá thầu và tối ưu hóa

• Chúng tôi khuyên bạn nên áp dụng Chi phí thấp nhất để tạo nhiều kết quả nhất có thể với mức chi phí thấp nhất cho mỗi kết quả trong tình hình có biến động dự kiến về hiệu suất. Khi dùng tính năng đa nhóm quảng cáo, bạn nên dùng chiến lược Chi phí thấp nhất cho cả hai nhóm quảng cáo.

• Do có tín hiệu chuyển đổi bị trì hoãn từ hệ thống phân phối của chúng tôi, nên việc tối ưu hóa hướng tới CPI mục tiêu của bạn bằng cách sử dụng giá thầu Giới hạn chi phí có khả năng sẽ gặp phải sự cố đặt giá thầu quá mức và biến động lưu lượng nghiêm trọng.

• Hãy đảm bảo rằng chiến dịch của bạn có đủ ngân sách để xử lý biến động CPI.

Chiến lược tạo mẫu quảng cáo

• Bạn nên dùng Mẫu quảng cáo thông minh để quản lý quảng cáo một cách hiệu quả hơn. Mẫu quảng cáo thông minh là giải pháp tạo mẫu quảng cáo tự động thế hệ mới của TikTok, cho phép nhà quảng cáo nhanh chóng kết hợp các tài sản mẫu quảng cáo, đồng thời thúc đẩy hiệu suất thông qua các chiến lược chống tình trạng nhàm chán với quảng cáo. Mẫu quảng cáo thông minh đảm bảo rằng các quảng cáo kết hợp có thể đạt tiềm năng tối đa nhờ chiến lược chống tình trạng nhàm chán với quảng cáo. Nhờ đó, nhà quảng cáo có thể kéo dài tuổi thọ của nhóm quảng cáo và tiết kiệm chi phí cho mỗi kết quả trong khoảng thời gian dài.

• Sử dụng báo cáo SKAN ở cấp độ quảng cáo để hiểu rõ hiệu quả ở cấp độ mẫu quảng cáo và tối ưu hóa hiệu quả dựa trên những kết quả đạt được.

• Bạn luôn cần tải lên nhiều tài sản mẫu quảng cáo khác nhau.

• Mẫu quảng cáo thông minh sẽ giúp bạn tự động chọn các mẫu quảng cáo có hiệu suất cao nhất và làm mới quảng cáo nhàm chán trong khi phân phối.

Các cân nhắc về báo cáo

• Do những giới hạn về API SKAdNetwork, nên sẽ xảy ra sự chậm trễ ngẫu nhiên với thời gian tối đa là 72 giờ khi báo cáo Lượt chuyển đổi (SKAN) cho Mạng quảng cáo. Do đó, những lượt chuyển đổi này sẽ được báo cáo vào thời điểm TikTok nhận được các lượt chuyển đổi đó chứ không phải vào thời điểm chúng xảy ra.

• SKAN giờ đã hỗ trợ ghi nhận lượt xem hết hay SKAN VTA. Bạn cần lưu ý rằng SKAN VTA chỉ tính vào lượt hiển thị trên 3 giây, tức là lượt chuyển đổi VTA dựa trên SKAN có thể thấp hơn lượt chuyển đổi VTA mà trước đây bạn dùng. Cuối cùng, khung thời gian ghi nhận VTA SKAN được đặt mặc định là 24 giờ và không thể đặt cấu hình thông số này.

• Có 3 chỉ số SKAN trong Báo cáo quảng cáo – Lượt chuyển đổi (SKAN), CPA (SKAN) và CVR (SKAN) để bạn đánh giá hiệu suất của các chiến dịch dành riêng cho iOS 14 trở lên.

• Bạn có thể dùng 3 chỉ số này ở cấp Tài khoản, cấp Chiến dịch, cấp Nhóm quảng cáo và cấp Quảng cáo.

• Lượt chuyển đổi SKAN được báo cáo ở cấp nhóm quảng cáo trở xuống có thể được lập mô hình dựa trên các tín hiệu tương tác với quảng cáo của bên thứ nhất bằng cách sử dụng các phương pháp thống kê. Việc lập mô hình chỉ được áp dụng ở cấp độ quảng cáo và nhóm quảng cáo.

• SKAN 4.0 có 3 khoảng thời gian ghi nhận báo với báo cáo cho tối đa 35 ngày

• ​Không có sẵn phân tích chi tiết chỉ số SKAN theo vị trí địa lý, giới tính, hệ điều hành và độ tuổi. Do vậy, hãy cân nhắc sử dụng các chiến lược nhắm mục tiêu rộng hơn hoặc sử dụng các chiến dịch iOS 14 riêng để thử nghiệm hiệu suất cho các nhóm đối tượng cụ thể.

Quản lý hiệu suất

• Để dành đủ thời gian cho tất cả các lượt chuyển đổi được phân bổ và thu thập dữ liệu cho TikTok, bạn không nên thực hiện bất kỳ điều chỉnh chiến dịch nào trong 72 giờ đầu tiên sau khi khởi chạy chiến dịch iOS 14 trở lên và sau mỗi lần điều chỉnh tiếp theo.

• Chúng tôi cũng dự kiến giai đoạn tìm hiểu cho các chiến dịch iOS 14 trở lên sẽ kéo dài hơn do trì hoãn SKAN và mất IDFA.

• Khi đánh giá hiệu suất tổng thể của chiến dịch, vui lòng đợi thêm 72 giờ để chiến dịch có thể nhận được đầy đủ tất cả các đăng lại lượt chuyển đổi SKAN.

• Dự kiến sẽ có chênh lệch trong báo cáo của MMP và TikTok. MMP hiện đang cung cấp cả báo cáo dựa trên SKAN (dành cho tất cả người dùng iOS 14 trở lên) và báo cáo dựa trên IDFA (dành cho những người dùng lựa chọn tham gia). Trong khi đó, báo cáo chiến dịch dành riêng của chúng tôi trong Trình quản lý quảng cáo TikTok sẽ chỉ dựa trên dữ liệu SKAN.

• Do giới hạn báo cáo của API SKAdNetwork, trải nghiệm hiệu suất trước đó của bạn từ lưu lượng iOS có thể sẽ không tiếp tục được áp dụng cho các chiến dịch chuyên dụng. Chúng tôi khuyến khích bạn thử nghiệm các tổ hợp tính năng và mẫu quảng cáo khác nhau để làm quen với những kết quả phân phối mới.