Über TikTok Playable Ads

Playable Ads sind ein interaktives Anzeigenformat, mit dem Nutzer*innen aktiv eine Vorschau deiner Ad ausprobieren können. Diese immersive Erfahrung eignet sich ideal, um Nutzer*innen mit hoher Kaufabsicht anzusprechen, indem du ihnen erlaubst, eine Funktion oder ein Erlebnis auszuprobieren, bevor sie deine App herunterladen.

So funktioniert’s

Eine TikTok Playable Ad erscheint als Video-Creative im „Für dich“-Feed der Nutzer*innen. Nach einigen Sekunden wird eine Call-to-Action-Schaltfläche angezeigt, die Nutzer*innen zum Spielen einlädt. Nutzer*innen können dann direkt auf TikTok mit der Playable Ad interagieren. Zum Schluss werden sie mit einer Call-to-Action-Karte zum Download der App animiert.

Vorteile

• Gesteigerte Kaufabsicht: Lass Nutzer*innen die Vorteile deiner App direkt erleben. So sorgst du für eine höhere Installationsqualität und reduzierst Abwanderung.

• Unaufdringliche Erfahrung: Playable Ads sind in den TikTok Video-Feed integriert, um organische Impressionen zu ermöglichen und die User Journey nur minimal zu unterbrechen.

• Creative-Optimierung: Direkte Berichte zu Nutzerinteraktionen helfen dir dabei, deine Creatives und das Funnel-Design zu optimieren.

Verfügbarkeit

Hinweis: TikTok Playable Ads sind nur im neuen Smart+ verfügbar.

Berichte

Performance-Daten für TikTok Playable Ads sind auf Creative- und Anzeigengruppenebene verfügbar. Erfahre, wie du Performance-Daten für Playable Ads anzeigst.

Kompatibilität mit TikTok Pangle

Die Abläufe für TikTok Pangle Playable Ads sind mit TikTok Playable Ads kompatibel. Weitere Informationen findest du im Artikel Über TikTok Pangle Playable Ads.

Anforderungen für Playable Materialien (Creative-Spezifikationen)

Stelle sicher, dass deine Dateien die folgenden Anforderungen erfüllen:

• Die Inhalte von Playable Ads müssen im .zip-Dateiformat vorliegen.

• Die Inhalte der Playable Ads sollten kleiner als 5 MB sein (nach Komprimierung).

• Die HTML-Hauptdatei im Verzeichnis der ersten Ebene muss den Namen „index.html“ haben.

• Autorisiere „Click-to-Jump“ für TikTok. Dazu benötigt TikTok Zugriff auf das Frontend des js-sdk. Weitere Informationen dazu findest du im Abschnitt „js-sdk-Zugriff für Playable Ads“ in diesem Artikel.

• Das Verzeichnis der ersten Ebene muss die Datei config.json im JSON-Format enthalten. Diese Datei enthält die Orientierungsfelder der Playable Ads, die die Quer- und Hochformatanpassung für Inhalte von Playable Ads darstellen. Die Werte betragen 0 (entweder Querformat oder Hochformat), 1 (nur Hochformat unterstützt) und 2 (nur Querformat unterstützt).

{ "Playable_orientation": 0, }

• Die Inhalte der Playable Ads müssen verschiedene Arten von Geräten unterstützen.

• Die Inhalte der Playable Ads sollten nicht im Format mraid.js vorliegen.

• Das Laden von dynamischen Inhalten über externe Netzwerke ist nicht erlaubt.

• HTML5-Inhalte von Playable Ads dürfen keine JS-Weiterleitungen enthalten.

• Werbemittel für Playable Ads dürfen keine HTTP-Anfragen stellen.

Hinweis: Es wird empfohlen, die Inhalte von Playable Ads in kleinere Teile aufzuteilen und das beschleunigte parallele Herunterladen zu aktivieren.

js-sdk-Zugriff für Playable Ads

Beim Zugriff auf Inhalte von Playable Ads muss Pangle den App Store aufrufen, wenn auf die Conversion-Schaltfläche geklickt wird. Daher müssen die Creator*innen der Inhalte von Playable Ads den Zugriff auf das js-sdk zulassen. Dieses js-sdk ermöglicht den Aufruf des App Store über das TikTok js-sdk, nachdem in der Playable Ad auf die Download-Schaltfläche geklickt wurde.

Hinweis: Der Zugriffspartner muss die Vorgänge für Downloads oder Seitenaufrufe nicht selbst aufrufen. Diese Vorgänge werden vom js-sdk ausgeführt.

• js-sdk-Adresse:

https://sf16-muse-va.ibytedtos.com/obj/union-fe-nc-i18n/Playable/sdk/Playable-sdk.js

• js-sdk-Zugriffsmethode:

Platziere den folgenden Code am unteren Rand und vor dem Entwickler-JS.<script src= "https://sf16-muse-va.ibytedtos.com/obj/union-fe-nc-i18n/Playable/sdk/Playable-sdk.js"></script>

• Aufrufmethode:

window.openAppStore();

Beispiele:

Hinweis: Du kannst Playable Ads nur während des Vorschau-Prozesses überprüfen. Der Wechsel zum App Store wird in der Testphase nicht unterstützt. Nachdem du auf den Übertragungsbereich klickst, erfolgt keine weitere Interaktion.

Wenn du deine Playable Ads in einem Browser prüfst und im ersten Szenario eine Interaktion in Form von Video, Audio oder eines dynamischen Effekts festgelegt ist, musst du aufgrund der Browser-Einschränkungen auf eine beliebige Stelle im Bildschirm klicken, um eine Vorschau abzuspielen. Playable Ads werden automatisch wie erwartet abgespielt, wenn sie online geschaltet werden.

Best Practices für das Creative-Design

• Nutze Show & Tell: Verwende Gesten zur Steuerung wie „Tippen“, „Wischen“ oder „ Halten“, um Nutzer*innen direkt zur Interaktion anzuregen.

• Behalte eine hohe Qualität bei. Stelle sicher, dass deine Playable Ads mit der gleichen hochwertigen Qualität ausgeführt werden wie deine Video-Creatives. Vermeide niedrig auflösende Assets oder nicht flüssiges Gameplay.

• Bleib authentisch bei deiner App. Biete deiner Zielgruppe eine positive Erfahrung, die ein authentisches Bild vermittelt und sie motiviert, die App zu nutzen. Führe Nutzer*innen nicht durch ein Gameplay in die Irre, das nicht mit deiner App übereinstimmt oder Download-Prompts verschleiert.

• Respektiere den sicheren Bereich. Achte auf Overlays für den sicheren Bereich, um zu verhindern, dass wichtige Aspekte durch andere UI-Elemente in der App verdeckt werden.

Nächste Schritte

• Erfahre, wie du TikTok Playable Ads einrichtest.