TikTok 플레이어블 광고 소개

플레이어블 광고는 직접 사용해 볼 수 있는 미리 보기를 통해 앱을 소개하는 인터랙티브 광고 형식입니다. 이 몰입형 경험은 사용자가 앱을 다운로드하기 전에 기능이나 경험을 미리 체험할 수 있도록 하여, 의도가 높은 사용자와의 연결을 돕습니다.

작동 방식

TikTok 플레이어블 광고는 사용자의 추천 피드에 동영상 크리에이티브 형태로 표시됩니다. 몇 초 후 콜 투 액션(CTA) 버튼이 표시되어 플레이하도록 사용자를 유도합니다. 그러면 사용자는 TikTok 내에서 직접 플레이어블 경험과 상호 작용할 수 있습니다. 경험이 종료되면 최종 콜 투 액션(CTA) 카드가 표시되어 사용자가 앱을 다운로드하도록 유도합니다.

이점

• 의도 수준 향상: 사용자가 미리 앱의 가치를 경험할 수 있어 설치 품질을 높이고 이탈을 줄이는 데 도움이 됩니다.

• 방해가 되지 않는 경험: 플레이어블 광고는 TikTok 동영상 피드에 자연스럽게 녹아들어 사용자 여정을 방해하지 않으면서 오가닉 노출을 제공합니다.

• 크리에이티브 최적화: 사용자 상호 작용에 대한 직접 참여 리포팅은 크리에이티브와 퍼널 설계를 개선하는 데 도움이 됩니다.

사용 가능 여부

참고: TikTok 플레이어블 광고는 업그레이드된 Smart+ 경험에서만 사용 가능합니다.

리포팅

TikTok 플레이어블 광고의 성과 데이터는 크리에이티브 및 광고 그룹 레벨에서 제공됩니다. 플레이어블 광고의 성과 데이터를 보는 방법을 알아보세요.

TikTok Pangle 호환성

TikTok Pangle 플레이어블 광고 메커니즘은 TikTok 플레이어블 광고와 호환됩니다. 자세한 내용을 알아보려면 TikTok Pangle 플레이어블 광고 소개로 이동하세요.

플레이어블 자료 요구 사항(크리에이티브 사양)

파일이 다음 요구 사항을 충족하는지 확인하세요.

• 플레이어블 광고 자료는 .zip 형식이어야 합니다.

• 플레이어블 광고 자료는 압축 후 5MB 미만이어야 합니다.

• 최상위 디렉터리의 메인 .html 파일은 index.html로 명명해야 합니다.

• TikTok에서 클릭 시 이동 기능을 승인해야 합니다. 이를 위해 TikTok이 js-sdk의 프런트엔드에 액세스해야 합니다. 액세스하는 방법에 대한 자세한 내용은 "플레이어블 광고와 JS-SDK 액세스" 섹션을 참조하세요.

• 최상위 디렉토리에는 .json 형식의 config.json 파일이 포함되어야 하며, 이 파일에는 플레이어블 광고 자료의 가로 및 세로 화면 대응을 나타내는 플레이어블 광고의 방향 필드가 포함되어야 합니다. 해당 값은 0(세로 또는 가로), 1(가로 방향만 지원), 2(세로 방향만 지원)입니다.

{ "Playable_orientation": 0, }

• 플레이어블 광고 자료가 여러 유형의 장치를 지원해야 합니다.

• 플레이어블 광고 자료는 mraid.js 형식이어서는 안 됩니다.

• 외부 네트워크를 통한 동적 자료의 로드는 허용되지 않습니다.

• 플레이어블 HTML5 자료에 JS 리디렉션이 포함되어서는 안 됩니다.

• Playable 광고 자료가 HTTP 요청을 해서는 안 됩니다.

참고: 플레이어블 광고 자료를 더 작은 조각으로 나누고 가속 병렬 다운로드를 가능하게 하는 것이 가장 좋은 방법입니다.

플레이어블 광고 js-sdk 액세스

플레이어블 광고 자료에 액세스할 때 Pangle은 전환 버튼 클릭 시 앱 스토어를 호출해야 합니다. 따라서 플레이어블 광고 자료의 크리에이터는 js-sdk에 대한 액세스를 허용해야 합니다. 이 js-sdk는 플레이어블 광고에서 다운로드 버튼을 클릭한 후부터 TikTok js-sdk를 통해 앱 스토어에 대한 호출을 허용합니다.

참고: 액세스 당사자가 직접 다운로드 또는 페이지 이동 작업을 호출할 필요가 없습니다. 이러한 작업은 js-sdk에서 처리합니다.

• js-sdk 주소:

https://sf16-muse-va.ibytedtos.com/obj/union-fe-nc-i18n/Playable/sdk/Playable-sdk.js

• js-sdk 액세스 방법:

본문 하단과 개발자의 자체 JS 앞에 다음 코드를 배치<script src= "https://sf16-muse-va.ibytedtos.com/obj/union-fe-nc-i18n/Playable/sdk/Playable-sdk.js"></script>

• 호출 방법：

window.openAppStore();

예를 들면 다음과 같습니다.

참고: 미리 보기 프로세스 중에만 플레이어블 광고를 확인할 수 있습니다. 앱 스토어로 건너뛰기는 지원되지 않습니다. 전송 영역을 클릭하면 더 이상 상호 작용이 나타나지 않습니다.

첫 번째 시나리오에 동영상, 오디오, 다이내믹 효과와 같은 상호 작용이 설정된 경우, 브라우저의 한계로 인해 브라우저를 통해 미리 보면서 플레이어블 광고를 재생하려면 화면의 아무 곳이나 클릭해야 합니다. 플레이어블 광고는 온라인으로 게재되어야 정상적으로 자동 재생됩니다.

크리에이티브 디자인 모범 사례

• 바로 보여주고 안내하기: 초반에 '탭', '스와이프' 또는 '길게 누르기'와 같은 가이드 제스처를 사용하여 즉각적인 참여를 유도하세요.

• 높은 품질을 유지하세요. 플레이어블 광고는 동영상 크리에이티브와 마찬가지로 고품질로 실행되어야 합니다. 저해상도 자산이나 끊기는 게임 플레이를 사용해서는 안 됩니다.

• 실제 앱과 똑같은 모습을 보여주세요. 오디언스의 적합성을 확인하고 앱에 대한 참여를 유도할 수 있는 긍정적이고 정확한 경험을 제공하세요. 앱과 일치하지 않는 게임플레이를 사용하거나 다운로드 유도를 위장하여 사용자를 오도하지 마세요.

• 안전 구역을 지키세요. 품질 보증 프로세스 중에 안전 구역 오버레이를 사용하여 앱의 다른 UI 요소가 중요한 요소를 가리지 않는지 확인하세요.

다음 단계

• TikTok 플레이어블 광고를 설정하는 방법을 알아보세요.