Otimização de leilão do anúncio
Informações sobre soluções para dimensionar os gastos com anúncios de leilão
O dimensionamento dos gastos com anúncios de leilão é uma estratégia do TikTok Ads Manager que ajuda você a aumentar o seu orçamento de anúncios e alcançar uma audiência mais ampla, mantendo ou melhorando as métricas de performance. Depois que as suas campanhas e grupos de anúncios passarem pela fase de aprendizado e gerarem conversões consistentes, você poderá começar a dimensionar os seus gastos com anúncios de leilão a uma taxa que esteja de acordo com a sua tolerância a riscos.
Conceitos-chave para dimensionar os gastos com anúncios de leilão
O TikTok Ads Manager utiliza uma fase de aprendizado para encontrar a audiência certa para os seus anúncios. Seu custo por ação variará até que o sistema consiga identificar as pessoas com maior probabilidade de conversão. Isso é importante porque se você tentar calcular o seu retorno sobre gastos com anúncios (ROAS) antes de passar da fase de aprendizado, não terá dados precisos sobre os seus reais custos de publicidade e custo por ação. Você vai começar com um orçamento relativamente baixo para testar várias configurações de campanha e criativos. Assim que encontrar combinações vencedoras, você poderá começar a aumentar seu orçamento. Os tipos de campanha geralmente determinarão a maneira como você mensura o sucesso:
Para campanhas de conversão, você poderá começar a dimensionar quando um grupo de anúncios gerar pelo menos 50 conversões em uma semana e quando a campanha atingir ou exceder as suas métricas de performance.
Para campanhas que não são de conversão, você precisará analisar a sua meta de custo por ação. Suas campanhas e grupos de anúncios devem investir entre 90% e 100% do orçamento com o custo por ação igual ou inferior à sua meta. Isso indica que o sistema será capaz de sustentar os resultados enquanto alcança uma audiência mais ampla.
Dicas de otimização para dimensionar os gastos com anúncios de leilão
Campanhas qualificadas, rentáveis e recorrentes são a base para a criação de um sistema de compra de anúncios dimensionável. Considere as dicas a seguir para ajudar você a criar sistemas de compra de anúncios dimensionáveis:
Estrutura da conta: a maneira como você configura suas campanhas, grupos de anúncios e anúncios facilitará a mensuração do seu sucesso e a identificação rápida de áreas problemáticas.
Proporções entre orçamento e lance: a relação entre seus orçamentos e lances determinará se suas campanhas passarão da fase de aprendizado, para que seus grupos de anúncios alcancem rapidamente um CPA estável.
Segmentação: use as ferramentas de criação de audiência e as opções de segmentação do TikTok Ads Manager para alcançar pessoas em vários segmentos do seu funil.
