Teklif verme ve iyileştirme
A/B Testleri
Açık artırmayla ilgili en iyi uygulamalar
Açık artırma esaslı reklam harcamasını ölçeklemek, TikTok Reklam Yöneticisi'nde performans ölçümlerini korurken veya iyileştirirken reklam bütçenizi artırmanıza ve daha geniş bir hedef kitleye erişmenize yardımcı olan bir stratejidir. Kampanyalarınız ve reklam gruplarınız öğrenme aşamasını geçtikten ve tutarlı dönüşümler sağladıktan sonra, açık artırma esaslı reklam harcamalarınızı risk toleransınıza uygun bir oranda ölçeklemeye başlayabilirsiniz.
TikTok Reklam Yöneticisi, reklamlarınız için doğru hedef kitleyi bulmak üzere bir öğrenme aşaması kullanır. Sistem, dönüşüm gerçekleştirme olasılığı en yüksek kişileri belirleyene kadar eylem başına maliyetiniz değişir. Bu önemlidir; zira öğrenme aşamasını geçmeden önce reklam harcamalarından elde edilen gelirinizi (ROAS) hesaplamaya çalışacak olursanız gerçek reklam maliyetleri ve eylem başına maliyetiniz hakkında doğru verilere sahip olmazsınız. Çeşitli kampanya ayarlarını ve kreatifleri test etmek için nispeten düşük bir bütçeyle başlarsınız. Kazanmanızı sağlayan kombinasyonlar buldukça bütçenizi artırmaya başlayabilirsiniz. Genellikle başarıyı nasıl ölçeceğinizi, yürüttüğünüz kampanyaların türü belirler:
Dönüşüm kampanyalarında, reklam grubu bir hafta içinde en az 50 dönüşüm oluşturduğunda ve kampanya, performans metriklerinizi karşıladığında veya aştığında ölçeklemeye başlayabilirsiniz.
Dönüşüm harici kampanyalarda, hedeflenen eylem başına maliyetinizi analiz etmeniz gerekir. Kampanyalarınız ve reklam gruplarınız, bütçelerinin %90 ila %100'ünü harcamalı ve eylem başına maliyet, hedeflediğiniz düzeyde veya bunun altında olmalıdır. Bu, sistemin daha geniş bir hedef kitleye ulaşırken sonuçları sürdürebileceğini gösterir.
Öngörülebilir, kârlı ve tekrarlanabilir kampanyalar oluşturmak, ölçeklenebilir bir reklam satın alma sisteminin temelidir. Ölçeklenebilir reklam satın alma sistemleri oluşturmanıza yardımcı olması için aşağıdaki ipuçlarını değerlendirin:
Hesap Yapısı: Kampanyalarınızı, reklam gruplarınızı ve reklamlarınızı yapılandırma şekliniz, başarınızı ölçmenizi ve sorunlu alanları hızlı bir şekilde belirlemenizi kolaylaştıracaktır.
Bütçe-Teklif Oranları: Bütçeleriniz ve teklifleriniz arasındaki ilişki, kampanyalarınızın öğrenme aşamasını geçip geçmeyeceğini belirleyerek reklam gruplarınızın hızlı şekilde istikrarlı bir EBM elde etmesini sağlar.
Hedefleme: Dönüşüm huninizin çeşitli bölümlerindeki kişilere ulaşmak için TikTok Reklam Yöneticisi hedef kitle oluşturma araçlarını ve hedefleme seçeneklerini kullanın.