Giới thiệu về giải pháp thay đổi quy mô chi tiêu quảng cáo đấu giá
Thay đổi quy mô chi tiêu quảng cáo đấu giá là một chiến lược trong Trình quản lý quảng cáo TikTok nhằm giúp bạn tăng ngân sách quảng cáo và tiếp cận nhiều đối tượng hơn, trong khi vẫn duy trì hoặc cải thiện các chỉ số hiệu suất. Khi chiến dịch và nhóm quảng cáo đã vượt qua giai đoạn tìm hiểu và tạo lượt chuyển đổi ổn định, bạn có thể bắt đầu thay đổi quy mô chi tiêu quảng cáo đấu giá theo tốc độ phù hợp với mức độ chấp nhận rủi ro của bạn.
Các khái niệm chính về thay đổi quy mô chi tiêu quảng cáo đấu giá
Trình quản lý quảng cáo TikTok sử dụng giai đoạn tìm hiểu để tìm đối tượng phù hợp với quảng cáo của bạn. Chi phí cho mỗi hành động sẽ dao động cho đến khi hệ thống xác định được những người có nhiều khả năng chuyển đổi nhất. Đây là yếu tố quan trọng bởi nếu cố gắng tính toán lợi nhuận trên chi tiêu quảng cáo (ROAS) trước khi vượt qua giai đoạn tìm hiểu, bạn sẽ không có được dữ liệu chính xác về chi phí quảng cáo và chi phí cho mỗi hành động thực tế. Bạn sẽ bắt đầu với ngân sách tương đối thấp để thử nghiệm nhiều chế độ cài đặt chiến dịch và mẫu quảng cáo khác nhau. Khi tìm thấy kết hợp chiến thắng, bạn có thể bắt đầu tăng ngân sách quảng cáo. Loại chiến dịch thường sẽ quyết định cách thức bạn đo lường thành công:
Đối với chiến dịch chuyển đổi, bạn có thể bắt đầu thay đổi quy mô khi nhóm quảng cáo tạo ít nhất 50 lượt chuyển đổi mỗi tuần và khi chiến dịch đạt được hoặc vượt quá các chỉ số hiệu suất của bạn.
Đối với chiến dịch không phải chuyển đổi, bạn cần phân tích chi phí cho mỗi hành động mục tiêu của mình. Chiến dịch và nhóm quảng cáo nên chi tiêu 90-100% ngân sách, với chi phí cho mỗi hành động bằng hoặc thấp hơn mục tiêu của bạn. Điều này cho thấy rằng hệ thống có thể duy trì kết quả trong khi vẫn tiếp cận nhiều đối tượng hơn.
Mẹo tối ưu hóa để thay đổi quy mô chi tiêu quảng cáo đấu giá
Những chiến dịch có cơ sở, có khả năng sinh lời và có thể lặp lại là yếu tố nền tảng để tạo ra một hệ thống mua quảng cáo có thể thay đổi quy mô. Hãy cân nhắc các mẹo sau đây để xây dựng hệ thống mua quảng cáo có thể thay đổi quy mô:
Cấu trúc tài khoản: Cách thức bạn thiết lập cho chiến dịch, nhóm quảng cáo và quảng cáo sẽ giúp bạn dễ dàng đo lường thành công và nhanh chóng xác định các khía cạnh có vấn đề.
Tỷ lệ ngân sách – giá thầu: Mối quan hệ giữa ngân sách và giá thầu sẽ xác định xem chiến dịch của bạn có vượt qua giai đoạn tìm hiểu hay không, từ đó đảm bảo rằng nhóm quảng cáo của bạn có thể nhanh chóng đạt được CPA ổn định.
Nhắm mục tiêu: Sử dụng công cụ tạo đối tượng của Trình quản lý quảng cáo TikTok và các tùy chọn nhắm mục tiêu để tiếp cận người dùng tại các phân đoạn khác nhau trong phễu của bạn.
