Giải pháp để thay đổi quy mô chi tiêu cho quảng cáo đấu giá

Khi tạo quảng cáo đấu giá trên Trình quản lý quảng cáo TikTok, bạn sẽ cho hệ thống biết kết quả bạn muốn đạt được và số lượng ngân sách bạn sẵn sàng bỏ ra để đạt được kết quả đó.

Bạn sẽ bắt đầu thay đổi quy mô chi tiêu quảng cáo bằng cách sử dụng ngân sách tương đối thấp để thử nghiệm nhiều cài đặt chiến dịch và mẫu quảng cáo khác nhau. Khi tìm thấy kết hợp chiến thắng, bạn có thể bắt đầu tăng ngân sách quảng cáo.

Cách loại chiến dịch thường sẽ quyết định cách thức bạn đo lường thành công.

Đối với chiến dịch chuyển đổi, bạn nên chuẩn bị sẵn sàng để bắt đầu thay đổi quy mô cho chiến dịch lượt chuyển đổi khi nhóm quảng cáo tạo ra ít nhất 50 lượt chuyển đổi mỗi tuần và khi chiến dịch đạt được hoặc vượt quá các số liệu hiệu suất của bạn.

Trình quản lý quảng cáo TikTok sử dụng giai đoạn tìm hiểu để tìm đối tượng phù hợp với quảng cáo của bạn. Chi phí cho mỗi hành động của bạn sẽ dao động cho đến khi hệ thống xác định được những người có khả năng chuyển đổi cao nhất, điều này khiến hệ thống tạo ra khoảng 50 lượt chuyển đổi.

Đây là yếu tố quan trọng bởi nếu bạn cố gắng tính toán lợi nhuận trên chi tiêu quảng cáo (ROAS) trước khi vượt qua giai đoạn tìm hiểu, bạn sẽ không có được dữ liệu chính xác về chi phí quảng cáo và chi phí cho mỗi hành động thực tế.

Do đó, khi một nhóm quảng cáo tạo được 50 lượt chuyển đổi trong một tuần và có ROAS sinh lời, đó là lúc bạn nên sẵn sàng bắt đầu thay đổi quy mô cho ngân sách với tỉ lệ phù hợp với ngưỡng chịu rủi ro của bạn.

Đối với chiến dịch không phải chuyển đổi, bạn sẽ phân tích chi phí cho mỗi hành động mục tiêu của mình. Bạn sẽ muốn các chiến dịch và nhóm của mình chi tiêu từ 90% đến 100% ngân sách với chi phí cho mỗi hành động bằng hoặc thấp hơn mục tiêu của bạn. Đây là chỉ báo mạnh mẽ cho thấy rằng hệ thống có thể duy trì kết quả, đồng thời tiếp cận nhiều đối tượng hơn.

Việc tạo các chiến dịch có thể dự đoán, sinh lời và có thể lặp lại là yếu tố nền tảng để tạo ra một hệ thống mua quảng cáo có thể thay đổi quy mô. Sau đây là các mẹo tối ưu hóa khác để giúp bạn tạo hệ thống mua quảng cáo có thể điều chỉnh quy mô:

• Cấu trúc tài khoản: Cách thức bạn thiết lập cho chiến dịch, nhóm quảng cáo và quảng cáo sẽ giúp bạn dễ dàng đo lường thành công và nhanh chóng xác định các khía cạnh có vấn đề. Tìm hiểu thêm về cấu trúc tài khoản cho chi tiêu Quảng cáo đấu giá.

• Tỷ lệ ngân sách – giá thầu: Mối quan hệ giữa ngân sách và giá thầu sẽ xác định xem chiến dịch của bạn có vượt qua giai đoạn tìm hiểu hay không, từ đó đảm bảo rằng nhóm quảng cáo của bạn có thể nhanh chóng đạt được CPA ổn định. Tìm hiểu thêm về tỷ lệ ngân sách – giá thầu để thay đổi quy mô chi tiêu cho Quảng cáo đấu giá .

• Nhắm mục tiêu: Sử dụng công cụ tạo đối tượng của Trình quản lý quảng cáo TikTok và các tùy chọn nhắm mục tiêu để tiếp cận người dùng tại các phân đoạn khác nhau trong phễu của bạn.