Über Ziele von Search Ads-Kampagnen

Search Ads-Kampagnen sind TikTok Anzeigenkampagnen, die Keywords verwenden, um Nutzer*innen zu erreichen, die nach bestimmten Begriffen im Zusammenhang mit deinem Produkt oder Service suchen. Search Ads-Kampagnen unterstützen aktuell die Ziele „Web-Conversion“ und „Traffic“ sowie die Aufruf-Optimierung für die Landingpage.

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Ziel „Web-Conversion“

Das Ziel „Web-Conversion“ kann über das TikTok Pixel, eine Sofortseite (ohne Pixel), die Events-API oder eine Sofortseite (ohne Pixel) unterstützt werden. Damit deine Search Ads-Kampagne mit dem Ziel „Web-Conversion“ die Lernphase erfolgreich besteht, solltest du in der ersten Woche idealerweise über 20 Conversions erzielen.

Wenn du mehrere Conversion-Punkte hast (etwa „Seitenaufruf“, „In den Warenkorb legen“, „Warenkorb anzeigen“ oder „Kauf“), solltest du die Kampagne mit dem am weitesten oben im Funnel befindlichen Conversion-Ziel starten. Wenn die Kampagne etwa 14 Tage lang stabil läuft, kannst du in Erwägung ziehen, zu einem Conversion-Ereignis weiter unten im Funnel zu wechseln. Das geht ganz einfach, indem du die aktuelle Anzeigengruppe pausierst und eine neue, identische Anzeigengruppe aktivierst – diesmal mit dem neuen Conversion-Ereignis. Wiederhole diesen Prozess, bis du das niedrigstmögliche Conversion-Ereignis erreicht hast, bei dem Ausgaben, Skalierbarkeit und Effizienz stabil bleiben.

Ziel „Traffic“ und Landingpage-Aufrufe

Das Traffic-Ziel für Search Ads-Kampagnen beruht auf klickbasierter Optimierung. Das bedeutet, es werden keine Pixel oder Sofortseiten benötigt, damit die Kampagne ausgeliefert wird.

Landingpage-Aufruf (LPV) ist eine Optimierungsoption für Traffic-Kampagnen auf TikTok. Zur Anwendung kommt dabei Kostenobergrenze (Ziel-CPA) mit oCPM als Gebotsmethode. Ein Landingpage-Aufruf wird gezählt, wenn jemand auf deine Anzeige klickt und die Landingpage erfolgreich geladen wird. Du kannst Landingpage-Aufrufe verwenden, um mehr hochwertigen Traffic für deine Website oder TikTok Sofortseite zu generieren. Bei Landingpage-Aufrufen werden deine Anzeigen an die Nutzer*innen ausgeliefert, die am wahrscheinlichsten mit deiner Anzeige interagieren. Außerdem lassen sich dadurch Reporting-Diskrepanzen zwischen dem TikTok Ads Manager (Landingpage-Aufrufe/Klicks) und Google Analytics identifizieren.