À propos des objectifs pour les campagnes Search Ads
Le type de campagne Search Ads de TikTok utilise des mots-clés pour vous permettre d'atteindre les audiences qui recherchent des termes spécifiques en rapport avec votre produit ou service. À l'heure actuelle, ce type de campagne prend en charge les objectifs Conversion Web et Trafic, ainsi que l'optimisation des Vues de la page de destination.
En savoir plus sur les campagnes Search Ads.
Objectif Conversion Web
L'objectif Conversion Web est pris en charge via le Pixel TikTok, l'API d'événements ou une Page instantanée (sans Pixel). Pour que votre Campagne Search Ads valide la phase d'apprentissage lorsque vous utilisez l'objectif Conversion Web, nous vous recommandons de viser 20 conversions au cours de la première semaine.
Si vous avez plusieurs points de conversion (vue de page, ajout au panier, affichage du panier, achat), commencez par les conversions les plus en haut du funnel marketing lorsque vous lancez la campagne. Une fois que la campagne est stable depuis environ 14 jours, envisagez de passer à un événement de conversion du bas du funnel marketing. Pour ce faire, suspendez le groupe d'annonces et activez un nouveau groupe d'annonces identique avec le nouvel événement de conversion. Vous pouvez répéter ce processus jusqu'à ce que vous atteigniez l'événement de conversion le plus bas possible tout en maintenant les dépenses, la portée et l'efficacité de la campagne.
Objectif Trafic et Vue de la page de destination
L'objectif Trafic pour les campagnes Search Ads est pris en charge via l'optimisation basée sur les clics et ne nécessite pas l'utilisation d'un Pixel ou d'une Page instantanée.
L'optimisation des Vues de la page de destination est une option disponible pour les campagnes Trafic sur TikTok, qui utilise le Plafond de coût (CPA cible) avec des enchères oCPM. Une Vue de la page de destination est comptabilisée lorsqu'un utilisateur clique sur votre annonce et que le chargement de la page de destination est réussi. Vous pouvez utiliser l'optimisation des Vues de la page de destination pour augmenter le trafic de qualité vers votre site Web ou votre Page instantanée TikTok. Avec l'optimisation des Vues de la page de destination, les annonces sont diffusées auprès des utilisateurs les plus susceptibles d'interagir elles, ce qui peut réduire les écarts entre les rapports de TikTok Ads Manager (Vues de la page de destination/clics) et les sessions Google Analytics.
