О целях кампании по рекламе в поиске
Кампания по рекламе в поиске — это рекламная кампания в TikTok, использующая ключевые слова для охвата пользователей, вводящих при поиске контента определенные слова, связанные с вашим товаром или услугой. Кампания по рекламе в поиске в настоящее время поддерживает цели «Конверсии на сайте» и «Трафик», а также оптимизацию на просмотры целевой страницы.
Подробнее о кампании по рекламе в поиске.
Цель «Конверсии на сайте»
Цель «Конверсии на сайте» поддерживается через пиксель TikTok, API событий или страницу быстрого просмотра (без пикселя). Чтобы ваша кампания по рекламе в поиске с целью «Конверсии на сайте» прошла этап обучения, рекомендуется установить планку в 20 конверсий за первую неделю.
Если у вас несколько точек конверсии (просмотр страницы, добавление в корзину, просмотр корзины, покупка), при запуске кампании начните с конверсии, находящейся в самой верхней части воронки. Как только кампания стабилизируется (примерно через 14 дней), рассмотрите возможность перехода к событию конверсии более позднего этапа воронки. Вы можете приостановить группу объявлений и активировать новую идентичную группу объявлений с новым событием конверсии. Вы можете повторять этот процесс, пока не дойдете до наиболее близкого к концу воронки события конверсии, оптимизация по которому все еще позволяет сохранить расходы, масштаб и эффективность.
Цель «Трафик» с оптимизацией на просмотры целевой страницы
Цель «Трафик» для кампаний по рекламе в поиске поддерживается за счет оптимизации на клики и не требует использовать пиксель или страницу быстрого просмотра для запуска кампании.
Просмотр целевой страницы — это вариант оптимизации для кампаний с целью «Трафик» в TikTok, использующих стратегию назначения ставок «Ограничение стоимости» (целевая CPA) с oCPM. Просмотры целевой страницы фиксируются, когда пользователь кликнет по вашему объявлению и целевая страница успешно загрузится. Вы можете использовать оптимизацию на просмотры целевой страницы для привлечения трафика на веб-сайт или страницу быстрого просмотра TikTok. С этим видом оптимизации реклама показывается пользователям, которые наиболее вероятно будут взаимодействовать с вашим объявлением, что позволит уменьшить расхождения в отчетности между Рекламной платформой TikTok (просмотры целевой страницы / клики) и сеансами Google Аналитики.
