نصائح حول التصميم الإبداعي لإعلانات "الترويج ضمن نتائج البحث" في مدير إعلانات TikTok
إعلانات "الترويج ضمن نتائج البحث" هي إعلانات قائمة على النيّة، حيث يتمّ عرض المحتوى وفقًا لاستعلامات خاصة بالحساب تتطابق مع الكلمات الرئيسية التي تحدّدها. تلعب إعلانات "الترويج ضمن نتائج البحث" دورًا بالغ الأهمية في ضمان تحقيق مستوى مرتفع من التفاعل. ويؤدي اتّباع أفضل الممارسات إلى تعزيز درجات الجودة والقدرة التنافسية في المزادات ويزيد من النقرات والتحويلات.
لذا، ننصحك باختبار التصاميم الإبداعية المخصّصة لكلمات رئيسية محدّدة في كل مجموعة إعلانية. يستند منطق اختيار التصاميم الإبداعية في إعلانات "الترويج ضمن نتائج البحث" على العلاقة بين استعلامات الحساب والكلمات الرئيسية للإعلانات ومحتوى التصميم الإبداعي. فكلما كانت العلاقة بين هذه العناصر أقوى، زادت احتمالية فوز الإعلان بالمزاد.
نصائح لإنشاء عناوين إعلانات لحملات إعلانات "الترويج ضمن نتائج البحث"
يجب أن تشير عناوين الإعلانات بوضوح إلى فائدة أو قيمة وتتوافق مع الصور المستخدَمة. قم بتضمين كلمات رئيسية مستهدَفة في عنوان إعلانك ووصفه لتحسين ملاءمة التصميم الإبداعي ومطابقته مع نيّة المستخدم.
استخدم مجموعة متنوعة من عناوين الإعلانات لاستهداف شرائح جمهور ونوايا بحث مختلفة.
أدرج كلًا من الكلمات الرئيسية العامة والمحددة أو مزيجًا من الكلمات الرئيسية كبيرة الحجم والكلمات الرئيسية المحددة الطويلة لزيادة مدى الوصول والتوافق.
استخدم الكلمات الرئيسية التي تتوافق مع استعلام البحث أو المشكلة التي يحاول المستخدم حلّها وسلِّط الضوء على الفوائد أو المزايا الفريدة المشجّعة على الشراء.
"معاطف شتوية بأسعار معقولة - مثالية لكل الأذواق"
"كيف تبقى دافئًا دون الإفراط في الإنفاق | أفضل المعاطف الشتوية"
"حقائب صديقة للبيئة تدوم مدى الحياة"
"سافر بأقل قدر من الأمتعة: حقائب متينة وأنيقة ستنال إعجابك"
احرص على كتابة عناوين موجزة تشجع على اتخاذ الإجراءات لجذب الانتباه بسرعة.
"حسِّن مساحة عملك باتّباع هذه النصائح البسيطة والفعالة"
"حسّن كفاءة العمل في مكتبك: 5 أدوات أساسية لا غنى عنها"
استخدم نبرة حوارية وغير رسمية في عنوانك تشجّع على المشاركة أو تقديم التعليقات.
"ستغيّر هذه الماسكارا شكل رموشكِ إلى الأبد"
جرِّب اتباع نهج تعليمي أو ترفيهي.
"دليلك الشامل لاختيار أفضل ماسكارا"
تحدَّث مباشرةً إلى الجمهور أو استخدم لغة تشجع على الشمولية لتعزيز جاذبية العنوان
"إطلالة السفر المثالية بانتظارك"
"اختر ملابس سفر تعبّر عن شخصيتك"
نصائح حول التصميم الإبداعي لإعلانات "الترويج ضمن نتائج البحث"
التصاميم الإبداعية المتعدّدة متاحة في المجموعات الإعلانية، ويدعم كل تصميم إبداعي إعلان فيديو فرديًا أو إعلان صورة كاروسيل. وتنسيقات الفيديو والصور هي نفسها تنسيقات الحملات داخل الموجز، لذا يمكن إعادة استخدام التصاميم الإبداعية من الحملات داخل الموجز. استخدم مجموعة متنوعة من تنسيقات التصاميم الإبداعية بغض النظر عن هدف الحملة، لتحسين الأداء عبر السلوكيات والنوايا المختلفة، مثل مقاطع الفيديو وإعلانات الكاروسيل وإعلانات منتجات الكتالوج.
تقيّم حملة إعلانات "الترويج ضمن نتائج البحث" العلاقة بين الكلمات الرئيسية والتصاميم الإبداعية واستعلامات الحساب لتحديد جودة الإعلان وأولوية العرض. ولكل تصميم إبداعي وكلمة رئيسية داخل المجموعة الإعلانية درجة فريدة ولا يتم حساب الدرجة كمتوسط للمجموعة الإعلانية بأكملها. تأكّد من أن التصاميم الإبداعية للإعلان تتماشى بدقة مع الكلمات الرئيسية للمجموعة الإعلانية.
جمّع الكلمات الرئيسية المرتبطة بمنتج محدّد أو خدمة محدّدة في مجموعة إعلانية واحدة. على سبيل المثال، إذا كانت إحدى المجموعات الإعلانية تستهدف كلمات رئيسية متعلّقة بالأحذية، فاستخدم تصاميم إبداعية متعلّقة بالأحذية. وإذا كانت هناك مجموعة إعلانية أخرى تستهدف الكلمات الرئيسية الخاصة بالقمصان والبلوزات، فاستخدِم التصاميم الإبداعية للإعلانات الخاصة بالقمصان والبلوزات في تلك المجموعة.
استفِد من كتالوج TikTok للإعلان تلقائيًا عن المنتجات ذات الصلة باستخدام بيانات المنتجات الشاملة المرتبطة بالغرض من الحساب واهتماماته
تأكّد من أن وِجهة صفحتك المقصودة تتطابق مع الوعود المرئية والنصيّة الواردة في التصميم الإبداعي للإعلان من حيث الوضوح والثقة وسهولة الاستخدام.
تُعدّ إعلانات الفيديو ضرورية لسرد قصص العلامة التجارية والارتباط العاطفي بها. لذا، استخدم إعلانات الفيديو لتحقيق تفاعل وإعادة استهداف بكفاءة.
نصائح حول إعلانات صور الكاروسيل
تستند إعلانات صور الكاروسيل بشكل كبير إلى العناصر المرئية، وتتميّز بكونها موجّهة حسب النيّة وتفاعلية، فهي تجمع بين تنسيق إعلانات الصورة واستهداف الكلمات الرئيسية لتحقيق مستويات أداء قوية، مثل رفع نسبة النقر إلى الظهور (CTR) وخفض التكلفة لكل نقرة (CPC) مقارنةً بإعلانات الفيديو.
يجب أن تعرض أول صورة ضمن تنسيق الكاروسيل لديك المنتج أو العلامة التجارية أو الخدمة وأن تتضمن نصًا يحتوي على الكلمات الرئيسية أو المزايا المُشجِّعة على الشراء. استخدم الإطارات الأولى الجذابة في مقاطع الفيديو والصور الأولى عالية الجودة في إعلانات الكاروسيل لزيادة النقرات والتحويلات.
تأكّد من أن محتوى صورة الكاروسيل يتطابق مباشرةً مع استعلام البحث الخاص بالحساب أو الكلمة الرئيسية لمزايدتك، واستخدم عنصر جذب يعرض نصًا أو عنصرًا مرئيًا أو قيمة في الإطارات الأولى:
عنصر الجذب النصّي: كلمات رئيسية تظهر كنص على الشاشة أو في تراكبات
عنصر الجذب المرئي: يُعرَض المنتج أو العلامة التجارية بشكل فوري وواضح
عنصر الجذب المتضمّن للقيمة: طرح مشكلة أو اقتراح قيمة في بداية المقطع
الصور المصغّرة للتصميم الإبداعي لإعلانات "الترويج ضمن نتائج البحث"
تؤثر الصورة المصغّرة المصمّمة جيدًا بشكلٍ كبير على مدى نجاح الإعلان نظرًا لدورها في تعزيز تفاعل المستخدم وكفاءة الإعلان بشكل عام. لذا، حمِّل صورتك المصغّرة وتأكّد من أنّ الصورة المختارة تتضمّن نصًا إضافيًا يتماشى مع التصميم الإبداعي للإعلان الذي تختاره لتحسين معدّل النقر (CTR) المحتمل على الإعلان.
ملاحظة: قد يتم تشغيل الإعلانات تلقائيًا بناءً على الموضع والجهاز. في هذه الحالة، ليست هناك حاجة ملحّة لوجود إطار أول قوي وصورة مصغّرة جذابة.
يمكنك تحميل صورة مصغّرة مخصّصة أو يمكن اختيار صورة مصغّرة يدويًا من مجموعة مختارة من الإطارات. يتمّ اختيار الصورة المصغّرة التلقائية أو الذكية بشكلٍ افتراضي أثناء مرحلة إنشاء إعلان جديد، ويختار النظام شكلًا مختلفًا من الصور المصغّرة تلقائيًا من إحدى إطارات الصور في مقطع الفيديو الخاص بك بناءً على مدى احتمالية تفاعل الحساب مع إعلانك.
ملاحظة: يتمّ اختيار وضعية الاختيار الذكي للصورة المصغّرة تلقائيًا إذا لم يتمّ استخدام طريقة الاختيار اليدوية. وبالنسبة لإعلانات Spark Ads، يتمّ تفعيل وضعية الاختيار الذكي للصورة المصغّرة دائمًا بشكلٍ افتراضي نظرًا لأن وضعية الاختيار اليدوي لا تكون مُتاحة في حال كان مصدر مقطع فيديو التصميم الإبداعي هو حسابك على TikTok.
المَلَل من الإعلانات
يتم تقليل المَلَل من الإعلانات بشكلٍ كبير لأن إعلانات "الترويج ضمن نتائج البحث" تتوافق مع نيّة المستخدم ومدى الصلة بالاستعلام. وليست هناك حاجة إلى تحديث الإعلانات بشكلٍ متكرر ما دامت الإعلانات مستمرة في تحقيق أداء جيد وحافظت على صلتها بالاستعلامات الحالية والكلمات الرئيسية المحددة.
