الموضع خارج الموجز
التصميم الإبداعي لإعلانات "الترويج ضمن نتائج البحث"
تلعب إعلانات "الترويج ضمن نتائج البحث" دورًا بالغ الأهمية في ضمان تحقيق مستوى مرتفع من التفاعل. ويؤدي اتّباع أفضل الممارسات إلى تعزيز درجات الجودة والقدرة التنافسية في المزادات ويزيد من النقرات والتحويلات.
يتمّ دعم التصاميم الإبداعية المتعدّدة ضمن مجموعة إعلانية واحدة، بما في ذلك إعلانات مقاطع الفيديو الفردية وإعلانات صور كاروسيل. ويمكن الاستفادة من مقاطع الفيديو والصور التي تتضمنها حملات الإعلانات داخل الموجز. من المهم استخدام كلٍّ من إعلانات صور كاروسيل وإعلانات الفيديو لضمان تنوّع تنسيق الإعلان وتحسين أداء الحملة، وتُنصح الفرق باختبار التصاميم الإبداعية المخصّصة لكلمات رئيسية محدّدة في كل مجموعة إعلانية. يُذكر أن منطق اختيار التصميم الإبداعي يتبع المبادئ ذاتها المتعلقة بمنطق الحملات داخل الموجز.
أفضل الممارسات الخاصة بالتصميم الإبداعي
الاقتراحات:
تأكّد من توافق التصاميم الإبداعية للإعلانات مع الكلمات الرئيسية في المجموعات الإعلانية. تقوم حملة إعلانات "الترويج ضمن نتائج البحث" بتحليل العناوين والأوصاف والصوت والفيديو وإضافات النصوص لتقييم مدى تطابق المحتوى مع كلمات الاستهداف الرئيسية في المجموعة الإعلانية، حيث ينتج عن الارتباط العالي تحقيق درجة أعلى، ممّا يجعل الإعلان أكثر قدرة على المنافسة في المزادات.
لكل تصميم إبداعي وكلمة رئيسية ضمن المجموعة الإعلانية درجة فريدة، ولا يتمّ حساب متوسّط الدرجة للمجموعة الإعلانية بأكملها.
يُوصَى بتضمين الكلمات الرئيسية المستهدفة في عنوان إعلانك ووصفه، حيث يضمن ذلك تطابق التصميم الإبداعي لإعلانك مع المصطلحات التي يبحث عنها الأشخاص.
استخدم صورة مصغّرة جذابة لترك انطباع أولي قوي وزيادة النقرات والتحويلات.
جمّع الكلمات الرئيسية المرتبطة بمنتج محدّد أو خدمة محدّدة في مجموعة إعلانية واحدة وراجِع التصاميم الإبداعية للإعلانات ذات الصلة بهذا المنتج أو هذه الخدمة وأضف من 1 إلى 3 إعلانات ذات صلة وثيقة بالكلمات الرئيسية ضمن تلك المجموعة الإعلانية. واستخدِم كذلك تصاميم إبداعية مختلفة للإعلانات في مجموعات إعلانية مختلفة لضمان الصلة.
على سبيل المثال، إذا كانت إحدى المجموعات الإعلانية تستهدف كلمات رئيسية متعلّقة بالأحذية، فاستخدم تصاميم إبداعية متعلّقة بالأحذية. إذا كانت هناك مجموعة إعلانية أخرى تستهدف الكلمات الرئيسية الخاصة بالقمصان والبلوزات، فاستخدِم التصاميم الإبداعية للإعلانات الخاصة بالقمصان والبلوزات في تلك المجموعة.
نصائح لإنشاء عناوين إعلانات لحملات إعلانات "الترويج ضمن نتائج البحث"
في ما يلي بعض أفضل الممارسات لعناوين الإعلانات المصمّمة خصّيصًا لحملات إعلانات "الترويج ضمن نتائج البحث":
تأكّد من أن العناوين ذات صلة بكلمات البحث الرئيسية التي يوفّرها المعلن، بما في ذلك الكلمة الرئيسية أو العبارة ذات الصلة بالاستهداف الخاص بالحملة.
تنويع عناوين الإعلانات: استخدم مجموعة متنوعة من عناوين الإعلانات لاستهداف شرائح جمهور ومقاصد بحث مختلفة.
تضمين مجموعة كبيرة من الكلمات الرئيسية: استخدم كلمات رئيسية واسعة ومحدّدة لتعزيز الوصول والصلة قدر الإمكان.
التوازن بين استخدام الكلمات الرئيسية العامة والمحدّدة: استخدم مزيجًا من الكلمات الرئيسية العامة ذات الحجم الكبير والكلمات الرئيسية المحددة الطويلة لجذب جمهور بطريقة متوازنة.
تأكّد من توافق العناوين مع نيّة المستخدم.
استخدم الكلمات الرئيسية التي تتوافق مع استعلام البحث أو المشكلة التي يحاول المستخدم حلّها.
تأكّد من أن العنوان يتضمن كلمة رئيسية أو عبارة ذات صلة بالاستهداف الخاص بالحملة.
أمثلة: - "معاطف شتوية بسعر معقول - مناسبة لكل الأذواق" - "كيف تختار ملابس شتوية دافئة دون إنفاق مبالغ كبيرة؟ | أفضل المعاطف الشتوية"
إبراز الفوائد أو المزايا الفريدة المشجّعة على الشراء (USPs)
ركّز على الطريقة التي يحل بها المنتج أو الخدمة مشكلة أو يلبّي حاجة.
أمثلة:
"حقائب صديقة للبيئة تدوم مدى الحياة"
"سافر بأقل قدر من الأمتعة: حقائب متينة وأنيقة ستنال إعجابك"
احرص على كتابة عناوين موجزة تشجع على اتخاذ الإجراءات
ركّز على كتابة نص واضح يجذب الانتباه بسرعة.
أمثلة: - "حسّن مساحة عملك باتّباع هذه النصائح البسيطة والفعالة" - "حسّن كفاءة العمل في مكتبك: 5 أدوات أساسية لا غنى عنها"
استخدم الأرقام والقوائم
استخدم نبرة حوارية وغير رسمية تشجّع على المشاركة أو تقديم التعليقات. - مثال: "ستغيّر هذه الماسكارا شكل رموشك إلى الأبد"
اتبع نهجًا تعليميًا أو ترفيهيًا - مثال: "دليلك الشامل لاختيار أفضل ماسكارا"
إضفاء الطابع الشخصي وتعزيز الشمولية
تحدَّث مباشرةً إلى الجمهور أو استخدم لغة تشجع على الشمولية لتعزيز جاذبية العنوان
أمثلة: - "إطلالة السفر المثالية بانتظارك" - "اختر ملابس سفر تعبّر عن شخصيتك"
الصور المصغّرة للتصاميم الإبداعية
الإطار الأول من التصميم الإبداعي لإعلانك هو أول ما يراه المستخدم في صفحة نتائج البحث. لذا، يُوصى بأن يكون الإطار الأول مثيرًا وجذابًا لتعزيز جاذبية التصميم الإبداعي وتشجيع المستخدمين على النقر عليه. كما تؤثر الصورة المصغّرة المصمّمة جيدًا بشكلٍ كبير على مدى نجاح الإعلان نظرًا لدورها في تعزيز تفاعل المستخدم وكفاءة الإعلان بشكل عام، حيث تساهم هذه الصورة في رفع معدّلات النقر على الإعلان وتعزيز أدائه.
قد يتمّ تشغيل الإعلانات تلقائيًا بناءً على الموضع ونوع جهاز المستخدم. في هذه الحالة، ليست هناك حاجة ملحّة لإطار أول قوي وصورة مصغّرة جذابة.
كيفية استخدام الصور المصغّرة للتصاميم الإبداعية
توفر حملة إعلانات "الترويج ضمن نتائج البحث" إمكانية اختيار الصور المصغّرة وتحميل الصور، علمًا بأن تحميل الصورة المصغّرة خاصية اختيارية حاليًا. ننصحك بتحميل صورتك المصغّرة والتأكّد من أنّ الصورة المختارة تتضمّن نصًا إضافيًا يتماشى مع التصميم الإبداعي للإعلان الذي تختاره، وذلك لتحسين معدّل النقر (CTR) المحتمل على الإعلان.
اختر أحد الخيارين التاليين:
الاختيار الذكي للصورة المصغّرة: يتمّ اختيار الصورة المصغّرة التلقائية أو الذكية بشكلٍ افتراضي أثناء مرحلة إنشاء إعلان جديد، ويختار النظام شكلًا مختلفًا من الصور المصغّرة تلقائيًا من إحدى إطارات الصور في مقطع الفيديو الخاص بك بناءً على مدى احتمالية تفاعل المستخدمين مع إعلانك.
اختيار صورة مصغّرة يدويًا: اختَر من مجموعة من الإطارات، أو حمّل صورة خاصة.
ملاحظة: يتمّ اختيار وضعية الاختيار الذكي للصورة المصغّرة تلقائيًا إذا لم يتمّ استخدام طريقة الاختيار اليدوية. وبالنسبة لإعلانات Spark Ads، يتمّ تفعيل وضعية الاختيار الذكي للصورة المصغّرة دائمًا بشكلٍ افتراضي نظرًا لأن وضعية الاختيار اليدوي لا تكون مُتاحة في حال كان مصدر مقطع فيديو التصميم الإبداعي هو حسابك على TikTok.
المَلَل من التصميم الإبداعي
إعلانات "الترويج ضمن نتائج البحث" هي إعلانات قائمة على المقصد، حيث يتمّ عرض محتوى الإعلان وفقًا لاستعلامات محدّدة من المستخدمين تتطابق مع الكلمات الرئيسية التي يحدّدها المعلن. يُذكر أن المَلَل من الإعلان لا يعتبر مشكلةً كبيرة بالنسبة لإعلانات "الترويج ضمن نتائج البحث" مقارنةً بإعلانات الفيديو داخل الموجز أو الإعلانات على وسائل التواصل الاجتماعي \ إعلانات العرض الأخرى، نظرًا لأن الإعلانات تتوافق مع الكلمات الرئيسية ولأن المستخدمين يبحثون بشكل مستمر عن محتوى ذي صلة. لذلك، ليست هناك حاجة لتحديث الإعلانات بشكل متكرّر ما دامت تحقّق أداءً جيدًا وكانت ذات صلة بعمليات البحث التي يُجريها المستخدمون، والكلمات الرئيسية للمعلنين، والمنتج أو الخدمة المعروضة.