Conseils relatifs au contenu publicitaire des Search Ads dans TikTok Ads Manager

Dernière mise à jour : août 2025

Les Search Ads sont des annonces basées sur l'intention, dont le contenu est diffusé quand les requêtes spécifiques d'un compte correspondent aux mots-clés que vous avez sélectionnés. Les Search Ads jouent un rôle crucial pour sécuriser un engagement élevé. Le respect des bonnes pratiques permet d'améliorer les scores de qualité, la compétitivité dans les enchères, ainsi que le nombre de clics et de conversions.


Nous vous encourageons à tester des contenus publicitaires adaptés à vos mots-clés spécifiques dans chaque groupe d'annonces. La logique de sélection des contenus publicitaires dans les Search Ads s'appuie sur la pertinence entre les requêtes du compte, les mots-clés de l'annonce et le contenu publicitaire. Plus la relation entre ces éléments est forte, plus la probabilité est grande que l'annonce remporte les enchères.


Conseils de création de titres d'annonce pour vos campagnes Search Ads

  • Les titres des annonces doivent clairement indiquer un avantage ou une valeur et s'aligner sur les images utilisées. Incluez des mots-clés ciblés dans le titre et la description de votre annonce pour augmenter la pertinence du contenu publicitaire et le mettre en correspondance avec l'intention des utilisateurs.

  • Utilisez différents titres d'annonce pour cibler différents segments d'audience et intentions de recherche.

  • Incorporez des mots-clés généraux et spécifiques ou un mélange de mots-clés à fort volume de recherche et de mots-clés à longue traîne pour maximiser la portée et la pertinence.

  • Utilisez des mots-clés alignés sur la requête de l'utilisateur ou sur le problème qu'il essaie de résoudre. Soulignez les avantages ou les arguments de vente uniques.

    • « Manteaux d'hiver à petit prix – Parfaits pour tous les styles »

    • « Restez au chaud sans vous ruiner | Nos meilleurs manteaux d'hiver »

    • « Des sacs qui respectent l'environnement et vous accompagneront toute une vie »

    • « Voyagez sans vous encombrer : vous allez adorer nos sacs durables et élégants »

  • Utilisez des titres concis et incitant à l'action afin de capter rapidement l'attention.

    • « Modernisez votre espace de travail grâce à ces astuces pour le bureau »

    • « Transformez votre bureau : 5 gadgets indispensables »

  • Utilisez un ton détendu et informel dans votre titre pour encourager le partage ou les commentaires.

    • « Ce mascara est un véritable Game Changer pour mes cils »

  • Tentez une approche éducative ou axée sur le divertissement.

    • « Votre guide ultime pour choisir le mascara idéal »

  • Adressez-vous directement à l'audience de manière inclusive, de façon à ce que le titre parle aux utilisateurs.

    • « Trouvez votre look de voyage iconique »

    • « Trouvez les vêtements de voyage dans lesquels vous vous sentirez vous-même »


Conseils relatifs au contenu publicitaire des Search Ads

  • Plusieurs contenus publicitaires sont pris en charge dans les groupes d'annonces, et chacun de ces contenus prend en charge une vidéo unique ou une annonce carrousel au format image. Les formats vidéo et image sont les mêmes que pour les campagnes in-feed, si bien que le contenu publicitaire peut être réutilisé à partir de vos campagnes in-feed. Quel que soit l'objectif de la campagne, utilisez divers formats créatifs pour optimiser les performances pour divers comportements et intentions, tels que des vidéos, des carrousels et des annonces de produits basées sur un catalogue.

  • La campagne Search Ads évalue la relation entre les mots-clés, le contenu publicitaire et les requêtes du compte pour déterminer la qualité de l'annonce et appliquer une priorité. Chaque contenu publicitaire et chaque mot-clé au sein d'un groupe d'annonces possèdent un score unique et aucune moyenne des scores n'est faite pour le groupe d'annonces complet. Veillez à ce que les contenus publicitaires soient en parfaite adéquation avec les mots-clés du groupe d'annonces.

  • Regroupez les mots-clés liés à un produit ou service spécifique dans un même groupe d'annonces. Par exemple, si un groupe d'annonces cible des mots-clés relatifs aux chaussures, utilisez des contenus publicitaires en rapport avec des chaussures. Si un autre groupe d'annonces cible des mots-clés relatifs à des chemises et des chemisiers, utilisez des contenus publicitaires en rapport avec des chemises et des chemisiers dans ce groupe.

  • Utilisez le catalogue TikTok pour faire automatiquement de la publicité pour des produits pertinents en utilisant des données complètes sur les produits, liées à l'intention et aux centres d'intérêt du compte.

  • Veillez à ce que votre page de destination corresponde aux promesses faites dans le contenu publicitaire (visuels et texte) en termes de clarté, de facilité d'utilisation et de confiance.

  • Les annonces au format vidéo sont essentielles pour la narration de la marque et pour que les utilisateurs créent un lien émotionnel avec elle. Utilisez des annonces au format vidéo pour un engagement et un reciblage effectifs.


Conseils pour les annonces carrousel au format image

Les annonces carrousel au format image sont très visuelles, basées sur l'intention et immersives. Elles associent le format image des annonces au ciblage en fonction des mots-clés pour offrir des avantages considérables en termes de performances, tels qu'un taux de clic (CTR) plus élevé et un coût par clic (CPC) plus faible que pour les annonces au format vidéo.

  • La première image de votre carrousel doit présenter le produit, la marque ou le service, et inclure un texte contenant des mots-clés ou des arguments de vente. Utilisez des premières images accrocheuses dans les vidéos et des premières images de haute qualité dans les annonces carrousel pour augmenter les clics et les conversions.

  • Veillez à ce que le contenu des images du carrousel corresponde directement à la requête de recherche du compte ou à votre mot-clé d'enchères. Utilisez une accroche textuelle, visuelle ou de valeur dans les premières images :

    • Accroche textuelle : Mots-clés affichés sous forme de texte à l'écran ou dans des superpositions

    • Accroche visuelle : Produit ou marque affiché(e) immédiatement et clairement

    • Accroche de valeur : Configuration d'un problème ou proposition de valeur précoce


Vignettes pour le contenu publicitaire des Search Ads

Une vignette bien conçue a un impact significatif sur le succès de votre annonce en stimulant l'engagement de l'utilisateur et l'efficacité globale de l'annonce. Téléversez votre propre image de vignette et assurez-vous que votre sélection comporte un texte supplémentaire en accord avec le contenu publicitaire que vous avez sélectionné, afin d'améliorer le CTR potentiel de l'annonce.


Remarque : Les annonces peuvent être diffusées automatiquement selon le placement et l'appareil. Dans ce cas, il est moins important d'avoir une première image et une vignette marquantes.


Vous pouvez téléverser une vignette personnalisée ou une vignette manuelle peut être choisie dans une sélection d'images. Lors de la création d'une nouvelle annonce, une vignette automatique ou intelligente est sélectionnée par défaut. Le système choisira automatiquement entre plusieurs variantes de vignettes créées à partir des images de votre vidéo, sur la base de la probabilité qu'un compte interagisse avec votre annonce.


Remarque : Le Mode Intelligent est automatiquement sélectionné si aucune sélection manuelle n'a été effectuée. Pour les Spark Ads, le Mode Intelligent est toujours activé par défaut, car le mode manuel n'est pas disponible pour des vidéos de contenu publicitaire provenant de votre compte TikTok.

Lassitude vis-à-vis de vos annonces

La lassitude vis-à-vis de vos annonces est considérablement réduite du fait que les Search Ads sont en adéquation avec l'intention de l'utilisateur et la pertinence des requêtes. Il n'est pas nécessaire d'actualiser fréquemment les annonces tant qu'elles restent performantes et pertinentes par rapport aux requêtes actuelles et aux mots-clés sélectionnés.

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