Contenu publicitaire des Search Ads

Les Search Ads jouent un rôle crucial pour sécuriser un engagement élevé. Le respect des bonnes pratiques permet d'améliorer les scores de qualité, la compétitivité dans les enchères, ainsi que le nombre de clics et de conversions.

Plusieurs contenus publicitaires sont pris en charge sous un même groupe d'annonces, y compris les vidéos uniques et les annonces au format image du carrousel. Les vidéos et les images peuvent être réutilisées des campagnes In-Feed. Il est important d'utiliser à la fois des annonces au format image du carrousel et des annonces au format vidéo afin de garantir la diversité des formats publicitaires et d'optimiser les performances de la campagne. Les équipes sont encouragées à tester des contenus publicitaires adaptés à des mots-clés spécifiques de l'annonceur dans chaque groupe d'annonces. La logique de sélection des contenus publicitaires suit les mêmes principes que la logique du flux.

Bonnes pratiques en matière de contenu publicitaire

Suggestions :

• Veillez à ce que les contenus publicitaires soient conformes aux mots-clés dans les groupes d'annonces. La campagne Search Ads analyse les titres, les descriptions, l'audio, la vidéo et les superpositions de texte pour évaluer la correspondance entre le contenu et les mots-clés de ciblage du groupe d'annonces. Une forte corrélation se traduit par un score plus élevé, ce qui rend l'annonce plus concurrentielle dans les enchères.

  • Chaque contenu publicitaire et mot-clé dans un groupe d'annonces possède un score unique. Le score n'est pas moyenné sur l'ensemble du groupe d'annonces.

  • Il est recommandé d'inclure des mots-clés ciblés dans le titre et la description de votre annonce. Ainsi, votre contenu publicitaire correspondra aux termes que les internautes recherchent.

• Utilisez une vignette marquante pour faire une bonne première impression et générer des clics et des conversions.

• Regroupez les mots-clés liés à un produit ou service spécifique dans un même groupe d'annonces. Examinez les contenus publicitaires relatifs à ce produit ou service, et ajoutez jusqu'à 3 annonces très pertinentes par rapport aux mots-clés définis pour ce groupe d'annonces. Utilisez différents contenus publicitaires dans différents groupes d'annonces pour garantir la pertinence.

  • Par exemple, si un groupe d'annonces cible des mots-clés relatifs aux chaussures, utilisez des contenus publicitaires en rapport avec des chaussures. Si un autre groupe d'annonces cible des mots-clés relatifs à des chemises et des chemisiers, utilisez des contenus publicitaires en rapport avec des chemises et des chemisiers dans ce groupe.

Conseils de création de titres d'annonce pour vos campagnes Search Ads

Vous trouverez ci-dessous les bonnes pratiques à suivre pour créer des titres d'annonce adaptés aux campagnes Search Ads :

• Assurez-vous que les titres correspondent bien aux mots-clés de recherche fournis par l'annonceur, avec notamment un mot-clé ou une expression correspondant au ciblage de la campagne.

• Diversifiez les titres des annonces : Utilisez différents titres d'annonce pour cibler différents segments d'audience et intentions de recherche.

• Couvrez un large éventail de mots-clés : Incorporez des mots-clés généraux et spécifiques pour maximiser la portée et la pertinence.

• Équilibrez les mots-clés généraux et spécialisés : Utilisez un mélange de mots-clés à fort volume de recherche et de mots-clés à longue traîne pour attirer une audience large.

• Assurez-vous que les titres sont en adéquation avec l'intention des utilisateurs.

  • Utilisez des mots-clés alignés sur la requête de l'utilisateur ou sur le problème qu'il essaie de résoudre.

  • Assurez-vous que le titre inclut un mot-clé ou une expression correspondant au ciblage de la campagne.

  • Exemples : - « Manteaux d'hiver à petit prix – Parfaits pour tous les styles » - « Restez au chaud sans vous ruiner | Nos meilleurs manteaux d'hiver »

• Soulignez les avantages ou arguments de vente uniques des produits

  • Insistez sur la capacité du produit ou service à résoudre un problème ou répondre à un besoin.

  • Exemples :

    • « Des sacs qui respectent l'environnement et vous accompagneront toute une vie »

    • « Voyagez sans vous encombrer : vous allez adorer nos sacs durables et élégants »

• Utilisez des titres concis et incitant à l'action

  • Privilégiez la clarté afin de capter rapidement l'attention.

  • Exemples : - « Modernisez votre espace de travail grâce à ces astuces pour le bureau » - « Transformez votre bureau : 5 gadgets indispensables »

• Incluez des chiffres et des listes

  • Un ton détendu et informel qui encourage le partage ou les commentaires. - Par exemple : « Ce mascara = la fin des cils fins »

  • Une approche éducative ou axée sur le divertissement - Exemple : « Votre guide ultime pour choisir le mascara idéal »

• Personnalisation et inclusivité

  • Adressez-vous directement à l'audience de manière inclusive, de façon à ce que le titre parle aux utilisateurs.

  • Exemples : - « Trouvez votre look de voyage iconique » - « Trouvez les vêtements de voyage dans lesquels vous vous sentirez vous-même »

Vignettes de contenu publicitaire

Sur la page des résultats de recherche, la première chose qu'un utilisateur voit est la première image de votre contenu publicitaire. Pour convaincre et susciter des clics, il est recommandé de proposer une première image captivante et attrayante. Une vignette bien conçue a un impact significatif sur le succès de votre annonce en stimulant l'engagement de l'utilisateur et l'efficacité globale de l'annonce. Elle favorise des taux de clics plus élevés et de meilleures performances de l'annonce.

Selon le placement et l'appareil de l'utilisateur, les annonces peuvent être diffusées automatiquement. Dans ce cas, il est moins important d'avoir une première image et une vignette marquantes.

Comment utiliser les vignettes de contenu publicitaire

Une campagne Search Ads est compatible avec la sélection d'une vignette et le téléversement d'une image. Le téléversement d'une image de vignette est actuellement un attribut facultatif. Nous vous encourageons à téléverser votre propre image de vignette et à vous assurer que votre sélection comporte un texte supplémentaire en accord avec le contenu publicitaire que vous avez sélectionné, afin d'améliorer le taux de clic potentiel de l'annonce.

Sélectionnez l'une de ces deux options :

• Vignette intelligente : Une vignette automatique ou intelligente est sélectionnée par défaut lors de la création d'une nouvelle annonce. Le système choisira automatiquement entre plusieurs variantes de vignettes créées à partir des images de votre vidéo, sur la base de la probabilité que les utilisateurs interagissent avec votre annonce.

• Vignette manuelle : Choisissez parmi une sélection d'images ou téléversez une image personnalisée.

Remarque : Le Mode Intelligent est automatiquement sélectionné si aucune sélection manuelle n'a été effectuée. Pour les Spark Ads, le Mode Intelligent est toujours activé par défaut, car le mode manuel n'est pas disponible pour des vidéos de contenu publicitaire provenant de votre compte TikTok.

Lassitude face à votre contenu publicitaire

Les Search Ads sont des annonces basées sur l'intention, dont le contenu publicitaire est diffusé quand les requêtes spécifiques des utilisateurs correspondent aux mots-clés sélectionnés par l'annonceur. Comme ces annonces sont alignées sur des mots-clés et que des utilisateurs recherchent activement du contenu qui s'y rapporte, le problème d'une lassitude face à votre annonce est moins marqué pour les Search Ads que pour les In-Feed Ads au format vidéo ou d'autres annonces sur les réseaux sociaux. Il n'est donc pas nécessaire d'actualiser fréquemment ces annonces tant qu'elles restent performantes et pertinentes par rapport aux recherches des utilisateurs, aux mots-clés de l'annonceur et au produit ou service proposé.