Tips untuk Materi Iklan Search Ads di TikTok Ads Manager

Search Ads adalah iklan berbasis intensi dengan penayangan berdasarkan kueri akun tertentu yang cocok dengan kata kunci pilihan Anda. Search Ads sangat diperlukan untuk mendapatkan engagement yang tinggi. Dengan mengikuti praktik terbaik, Anda dapat menaikkan skor kualitas dan daya saing iklan dalam auction, serta mendatangkan klik dan konversi.

Sebaiknya, uji materi iklan yang disesuaikan dengan kata kunci pilihan Anda dalam setiap grup iklan. Logika pemilihan materi iklan di Search Ads didasarkan pada relevansi kueri akun, kata kunci iklan, dan konten materi iklan. Makin erat keterkaitannya dengan ketiga elemen ini, makin besar peluang iklan tersebut memenangkan auction.

Tips membuat judul iklan untuk Search Ads Campaign

• Judul iklan sebaiknya menunjukkan manfaat atau nilainya dengan jelas dan sesuai dengan gambar yang ditunjukkan. Sertakan kata kunci tertarget dalam judul dan deskripsi iklan Anda untuk meningkatkan relevansi materi iklan dan mencocokkan dengan intensi pengguna.

• Gunakan variasi judul iklan untuk menarget segmen audiens dan intensi pencarian yang berbeda-beda.

• Sertakan kata kunci baik yang umum maupun spesifik atau kombinasi kata kunci dengan volume pencarian tinggi dan niche untuk memaksimalkan jangkauan dan relevansi.

• Gunakan kata kunci yang selaras dengan kueri pencarian atau permasalahan yang ingin diatasi pengguna. Tekankan manfaat atau nilai jual (USP).

  • "Jaket Musim Dingin Murah Meriah – Cocok untuk Berbagai Gaya Berpakaian"

  • "Badan Hangat, Pengeluaran Hemat | Jaket Musim Dingin Terbaik"

  • "Tas Awet Ramah Lingkungan"

  • "Traveling Praktis: Tas Awet dan Stylish, Kamu Pasti Suka"

• Judul harus ringkas dan mudah ditindaklanjuti agar langsung menarik perhatian pengguna.

  • "Upgrade Meja Kerjamu dengan Tips Kami"

  • "5 Gadget yang Wajib Ada di Mejamu"

• Gunakan nada bicara kasual dan santai dalam judul Anda untuk mendorong pengguna berkomentar dan membagikan konten.

  • "Maskara Ini Bisa Bikin Bulu Mata Cetar Badai"

• Coba pendekatan yang fokus pada edukasi atau hiburan.

  • "Panduan Lengkap Memilih Maskara Terbaik"

• Sapa audiens dengan pilihan kata yang personal atau gunakan bahasa yang inklusif agar judul terasa lebih relevan.

  • "Inspirasi OOTD Liburan yang Cocok Buat Kamu"

  • "Temukan Outfit Jalan-Jalan yang Kamu Banget"

Tips Membuat Materi Iklan Search Ads

• Grup iklan mendukung beberapa materi iklan, dan setiap materi iklan mendukung iklan satu video atau gambar karosel. Format video dan gambar sama seperti kampanye in-feed, jadi materi iklan dapat dimodifikasi ulang dari kampanye in-feed. Apa pun tujuan kampanyenya, gunakan beragam format materi iklan, seperti iklan video, karosel, dan produk katalog, untuk mengoptimalkan kinerja di berbagai perilaku dan intensi.

• Search Ads Campaign mengevaluasi keterkaitan antara kata kunci, materi iklan, dan kueri untuk menentukan kualitas iklan dan prioritas penayangan. Setiap materi iklan dan kata kunci dalam grup iklan memiliki skor unik dan skor tersebut bukanlah rata-rata untuk seluruh grup iklan. Pastikan materi iklan berkaitan erat dengan kata kunci grup iklan.

• Kelompokkan kata kunci terkait produk atau layanan tertentu dalam satu grup iklan. Misalnya, jika satu grup iklan menargetkan kata kunci "sepatu", gunakan materi iklan yang berhubungan dengan sepatu. Jika grup iklan lain menargetkan kata kunci "kemeja" dan "blus", gunakan materi iklan yang berhubungan dengan kemeja dan blus dalam grup tersebut.

• Manfaatkan TikTok Catalog untuk mengiklankan produk relevan secara otomatis menggunakan data produk komprehensif yang terkait dengan minat dan intensi akun.

• Pastikan destinasi landing page Anda sesuai dengan visual dan keterangan tertulis dalam materi iklan, baik dari segi kejelasan, kegunaan, maupun kepercayaan.

• Iklan video sangat penting untuk storytelling brand dan membangun keterikatan emosional. Gunakan iklan video untuk penargetan ulang dan engagement yang efektif.

Tips Iklan Gambar Karosel

Iklan Gambar Karosel adalah iklan dengan pengalaman imersif yang mengutamakan visual dan berbasis intensi. Iklan ini mengombinasikan format iklan gambar dengan penargetan kata kunci agar kinerjanya optimal, misalnya dengan hasil click-through rate (CTR) lebih tinggi dan cost per click (CPC) lebih rendah dibandingkan iklan video.

• Untuk gambar karosel pertama, sebaiknya tampilkan produk, brand, atau layanan dan sertakan teks dengan kata kunci atau nilai jual. Gunakan frame pertama yang menarik dalam video dan gambar pertama yang berkualitas dalam Carousel Ads untuk mendorong pengguna mengklik dan menghasilkan konversi.

• Pastikan konten gambar karosel cocok dengan kueri pencarian akun atau kata kunci bidding Anda. Gunakan hook nilai, visual, atau teks dalam beberapa frame pertama:

  • Hook teks: Kata kunci yang ditampilkan sebagai teks dalam gambar atau overlay

  • Hook visual: Produk atau brand langsung ditampilkan dengan visual yang jelas

  • Hook nilai: Struktur proposisi nilai atau masalah yang diuraikan dari awal

Thumbnail Materi Iklan Search Ads

Thumbnail yang didesain dengan cermat berdampak signifikan terhadap kesuksesan iklan dengan mendorong engagement pengguna dan meningkatkan keseluruhan efektivitas iklan. Unggah gambar thumbnail Anda sendiri dan pastikan gambar pilihan Anda memiliki teks tambahan yang sesuai dengan materi iklan yang dipilih untuk mengoptimalkan potensi CTR iklan.

Catatan: Iklan bisa saja diputar otomatis, tergantung penempatan dan perangkat. Dalam hal ini, frame pertama dan thumbnail yang menarik tidak begitu krusial.

Anda dapat mengunggah thumbnail kustom atau thumbnail manual yang dapat dipilih dari pilihan frame yang ada. Selama proses pembuatan iklan baru, thumbnail otomatis atau pintar akan dipilih secara default. Sistem akan otomatis memilih berbagai variasi thumbnail dari frame gambar dalam video Anda berdasarkan peluang interaksi akun dengan iklan Anda.

Catatan: Mode pintar akan otomatis dipilih jika Anda tidak memilih opsi manual. Untuk Spark Ads, mode pintar selalu aktif secara default karena mode manual tidak dapat digunakan jika video materi iklan berasal dari akun TikTok Anda.

Kejenuhan terhadap iklan

Kejenuhan terhadap iklan menurun drastis karena Search Ads sesuai dengan intensi pengguna dan relevansi kueri. Tidak perlu memperbarui iklan sering-sering selama kinerja iklan masih baik dan relevan dengan kueri saat ini dan kata kunci yang dipilih.

Sumber informasi

• Pelajari selengkapnya tentang Search Ads Campaign dan tujuan Search Ads Campaign.

• Pelajari cara menyiapkan Search Ads Campaign di TikTok Ads Manager.