Search Ads Creative

Search Ads sangat diperlukan untuk mendapatkan engagement yang tinggi. Dengan mengikuti praktik terbaik, Anda dapat menaikkan skor kualitas dan daya saing iklan dalam auction, serta mendatangkan klik dan konversi.

Satu grup iklan dapat berisi beberapa materi iklan, termasuk satu video dan Carousel Image Ads. Video dan gambar dapat dimodifikasi dari kampanye in-feed. Anda harus menggunakan Carousel Image Ads dan iklan video untuk memastikan keberagaman format iklan dan mengoptimalkan kinerja kampanye. Sebaiknya lakukan pengujian materi iklan yang disesuaikan dengan kata kunci tertentu pengiklan dalam setiap grup iklan. Logika pemilihan materi iklan mengikuti prinsip yang sama seperti logika feed.

Praktik terbaik materi iklan

Saran:

• Pastikan materi iklan sesuai dengan kata kunci dalam grup iklan. Kampanye Search Ads akan menganalisis judul, deskripsi, audio, video, dan overlay teks untuk menilai kecocokan konten dengan kata kunci penargetan grup iklan. Korelasi yang tinggi akan menghasilkan skor yang tinggi sehingga daya saing iklan dalam auction juga meningkat.

  • Setiap materi iklan dan kata kunci dalam grup iklan memiliki skor unik. Skor bukan merupakan rata-rata untuk seluruh grup iklan.

  • Sebaiknya Anda menyertakan kata kunci yang ditargetkan dalam judul dan deskripsi iklan. Dengan begitu, Anda dapat memastikan materi iklan Anda cocok dengan istilah yang dicari pengguna.

• Gunakan thumbnail yang menarik untuk memberikan kesan pertama yang kuat serta mendatangkan klik dan konversi.

• Kelompokkan kata kunci terkait produk atau layanan tertentu dalam satu grup iklan. Tinjau materi iklan yang relevan untuk produk atau layanan tersebut dan tambahkan 1—3 iklan yang relevan dengan kata kunci dalam grup iklan tersebut. Gunakan materi iklan yang berbeda dalam grup iklan berbeda agar tetap relevan.

  • Misalnya, jika satu grup iklan menargetkan kata kunci "sepatu", gunakan materi iklan yang berhubungan dengan sepatu. Jika grup iklan lain menargetkan kata kunci "kemeja" dan "blus", gunakan materi iklan yang berhubungan dengan kemeja dan blus dalam grup tersebut.

Tips membuat judul iklan untuk kampanye Search Ads

Berikut praktik terbaik judul iklan yang disesuaikan untuk kampanye Search Ads:

• Pastikan judul relevan dengan kata kunci pencarian yang disediakan pengiklan, termasuk kata kunci atau frasa yang relevan dengan penargetan kampanye.

• Diversifikasi judul iklan: Gunakan variasi judul iklan untuk menarget segmen audiens dan intensi pencarian yang berbeda-beda.

• Gunakan spektrum kata kunci yang luas: Sertakan kata kunci baik yang spesifik maupun yang umum untuk memaksimalkan jangkauan dan relevansi.

• Seimbangkan antara kata kunci yang umum dan spesifik: Gunakan kombinasi antara kata kunci populer dan niche untuk menarik audiens yang beragam.

• Pastikan judul selaras dengan intensi pengguna.

  • Gunakan kata kunci yang selaras dengan kueri pencarian atau permasalahan yang ingin diatasi pengguna.

  • Pastikan judul menyertakan kata kunci atau frasa yang relevan dengan penargetan kampanye.

  • Contoh: - "Jaket Musim Dingin Murah – Cocok untuk Berbagai Style" - "Tetap Hangat, Harga Hemat | Jaket Musim Dingin Terbaik"

• Tonjolkan manfaat atau nilai jual (USP)

  • Fokus bagaimana produk atau layanan mengatasi masalah atau memenuhi kebutuhan.

  • Contoh:

    • "Tas Awet Ramah Lingkungan"

    • "Traveling Praktis: Tas Awet dan Stylish, Kamu Pasti Suka"

• Judul harus ringkas dan mendorong pengguna untuk bertindak

  • Pastikan judul jelas agar bisa menarik perhatian dengan cepat.

  • Contoh: - "Upgrade Meja Kerja dengan Tips Kami" - "5 Gadget yang Wajib Ada di Mejamu"

• Sertakan nomor dan daftar

  • Gunakan nada bicara kasual dan santai yang mendorong pengguna untuk berkomentar dan membagikan konten. - Contoh: "Maskara Ini Bisa Bikin Bulu Mata Cetar Badai"

  • Pendekatan yang fokus pada edukasi atau hiburan - Contoh: "Panduan Lengkap Memilih Maskara Terbaik"

• Personalisasi dan inklusivitas

  • Sapa audiens dengan pilihan kata yang berkesan personal atau gunakan bahasa yang inklusif agar judul terasa relevan.

  • Contoh: - "Inspirasi OOTD Liburan yang Cocok Buat Kamu" - "Temukan Outfit Jalan-Jalan yang Kamu Banget"

Thumbnail materi iklan

Di halaman hasil pencarian, hal pertama yang akan dilihat pengguna adalah frame pertama materi iklan Anda. Agar menarik dan mendatangkan klik, sebaiknya gunakan frame pertama yang memukau dan memikat. Thumbnail yang didesain dengan cermat berdampak signifikan terhadap kesuksesan iklan dengan meningkatkan engagement pengguna dan keseluruhan efektivitas iklan. Hal ini jadi solusi untuk mendapatkan click-through rate yang lebih tinggi dan kinerja iklan yang optimal.

Tergantung penempatan dan perangkat pengguna, iklan mungkin diputar otomatis. Dalam hal ini, frame pertama dan thumbnail yang menarik tidak begitu krusial.

Cara menggunakan thumbnail materi iklan

Anda dapat memilih thumbnail dan mengunggah gambar untuk kampanye Search Ads. Saat ini, opsi untuk mengunggah gambar thumbnail bersifat opsional. Sebaiknya Anda mengunggah gambar thumbnail sendiri, dan pastikan gambar pilihan Anda memiliki teks tambahan yang sesuai dengan materi iklan yang dipilih guna meningkatkan potensi CTR iklan.

Pilih salah satu dari dua opsi berikut:

• Thumbnail pintar: Thumbnail pintar atau otomatis dipilih secara default saat membuat iklan baru. Sistem akan otomatis memilih berbagai variasi thumbnail dari frame gambar video Anda berdasarkan peluang interaksi pengguna dengan iklan Anda.

• Thumbnail manual: Anda bebas memilih frame atau mengunggah frame kustom.

Catatan: Mode pintar akan otomatis dipilih jika Anda tidak memilih opsi manual. Untuk Spark Ads, mode pintar selalu aktif secara default karena mode manual tidak dapat digunakan jika video materi iklan berasal dari akun TikTok Anda.

Kejenuhan terhadap materi iklan

Search Ads adalah iklan berbasis intensi, dengan konten iklan yang ditayangkan berdasarkan kueri tertentu pengguna yang cocok dengan kata kunci pilihan pengiklan. Karena iklan disesuaikan dengan kata kunci dan pengguna aktif mencari konten terkait, kejenuhan terhadap iklan cenderung bukan menjadi masalah untuk Search Ads dibandingkan dengan In-feed Video Ads atau iklan di platform online/media sosial lainnya. Oleh karena itu, Anda tidak perlu terlalu sering memperbarui iklan selama kinerjanya baik dan tetap relevan dengan pencarian pengguna, kata kunci pengiklan, serta produk atau layanan yang ditawarkan.