Suggerimenti per le creatività Search Ads in TikTok Ads Manager

Ultimo aggiornamento: gennaio 2026

I Search Ads sono annunci basati sull’intento, in cui il contenuto è mostrato in risposta a query specifiche dell’account corrispondenti a parole chiave selezionate. I Search Ads svolgono un ruolo cruciale nel garantire un alto tasso di engagement. Seguire le best practice migliora i punteggi di qualità, la competitività nelle aste e favorisce clic e conversioni.


Ti invitiamo a testare creatività personalizzate per le parole chiave specifiche in ogni gruppo di annunci. La logica di selezione delle creatività in Search Ads si basa sulla rilevanza tra le query dell’account, le parole chiave dell’annuncio e il contenuto creativo. Più forte è la relazione tra questi elementi, più è probabile che l’annuncio vinca l’asta.


Suggerimenti per la creazione dei titoli degli annunci per campagne Search Ads

  • I titoli dell’annuncio devono indicare chiaramente un beneficio o un valore ed essere in linea con le immagini utilizzate. Includi parole chiave specifiche nel titolo e nella descrizione dell’annuncio per migliorare la pertinenza della creatività e la corrispondenza con l’intento dell’utente.

  • Utilizza una varietà di titoli di annunci destinati a diversi segmenti di pubblico e intenti di ricerca.

  • Includi parole chiave generiche e specifiche o un mix di parole chiave ad alto volume e a coda lunga per massimizzare la copertura e la rilevanza.

  • Utilizza parole chiave che si allineano alla query di ricerca o al problema che l’utente sta cercando di risolvere. Evidenzia i vantaggi o le argomentazioni esclusive di vendita.

    • “Cappotti invernali a prezzi accessibili - Perfetti per ogni stile”

    • “Come stare al caldo senza spendere troppo | I migliori cappotti invernali”

    • “Borse ecologiche che durano una vita intera”

    • “Viaggiare leggeri: borse resistenti ed eleganti che adorerai”

  • Fai in modo che i titoli siano concisi e orientati all’azione per attirare rapidamente l’attenzione.

    • “Migliora il tuo ufficio con questi accorgimenti per la scrivania”

    • “Trasforma la tua scrivania: 5 accessori indispensabili”

  • Utilizza un tono informale e colloquiale nel titolo, in modo da incoraggiare condivisione o commenti.

    • “Dai nuova vita alle tue ciglia con questo mascara”

  • Sperimenta un approccio educativo o incentrato sull’intrattenimento.

    • “Guida definitiva alla scelta del mascara migliore per te”

  • Rivolgiti direttamente al pubblico o usa un linguaggio inclusivo per rendere il titolo più accessibile.

    • “Scopri il look da viaggio perfetto per te”

    • “Viaggia con stile e personalità”


Suggerimenti per le creatività Search Ads

  • Sono supportate più creatività nei gruppi di annunci e ogni creatività supporta un annuncio video singolo o immagine carosello. I formati video e immagine sono gli stessi delle campagne in-feed, quindi la creatività può essere riproposta a partire dalle campagne in-feed. Indipendentemente dall’obiettivo della campagna, utilizza una varietà di formati di creatività per ottimizzare le performance tra diversi comportamenti e intenti, come annunci video, carosello e prodotti in catalogo.

  • La campagna Search Ads valuta la relazione tra parole chiave, creatività e query dell’account per determinare la qualità dell’annuncio e la priorità del servizio. Ogni creatività e parola chiave all’interno di un gruppo di annunci ha un punteggio unico che non viene calcolato come media per l’intero gruppo di annunci. Assicurati che le creatività pubblicitarie siano strettamente conformi alle parole chiave nei gruppi di annunci.

  • Raggruppa le parole chiave correlate a un prodotto o servizio specifico in un gruppo di annunci. Ad esempio, se un gruppo di annunci si concentra su parole chiave relative alle scarpe, utilizza creatività correlate alle scarpe. Se un altro gruppo di annunci si concentra su parole chiave relative a camicie e camicette, utilizza creatività correlate a camicie e camicette in quel gruppo.

  • Utilizza il catalogo TikTok per pubblicizzare automaticamente i prodotti rilevanti impiegando dati completi sui prodotti legati all’intento e all’interesse dell’account.

  • Assicurati che la destinazione della tua pagina di destinazione corrisponda alle aspettative visive e testuali della creatività dell’annuncio in termini di chiarezza, usabilità e fiducia.

  • Gli annunci video sono fondamentali per lo storytelling del brand e la connessione emotiva. Usali per un engagement e un retargeting efficaci.


Suggerimenti per gli annunci immagine carosello

Gli annunci immagine carosello sono altamente visivi, guidati dall’intento e coinvolgenti. Questi annunci combinano la formattazione dell’annuncio con immagine con il targeting delle parole chiave per offrire forti vantaggi in termini di performance, come un tasso di clic (CTR, Click-Through Rate) più elevata e un costo per click (CPC, Cost Per Click) più basso rispetto agli annunci video.

  • La prima immagine carosello deve presentare il prodotto, il brand o il servizio e includere un testo con parole chiave o argomentazioni di vendita. Utilizza primi fotogrammi accattivanti nei video e prime immagini di alta qualità nei Carousel Ads per ottenere clic e conversioni.

  • Assicurati che il contenuto dell’immagine carosello corrisponda direttamente alla query di ricerca dell’account o alla parola chiave dell’offerta. Utilizza un hook di testo, elemento visivo o valore nei primi fotogrammi:

    • Hook di testo: parole chiave visualizzate come testo su schermo o in sovrimpressione

    • Hook di elemento visivo: prodotto o brand mostrati in modo immediato e chiaro

    • Hook di valore: configurazione di un problema o di una proposta di valore in fase iniziale


Miniature per le creatività Search Ads

Una miniatura ben realizzata incide notevolmente sul successo dell’annuncio, aumentando l’engagement degli utenti e l’efficacia complessiva dell’annuncio. Carica la tua immagine in miniatura e assicurati che la selezione includa testo aggiuntivo coerente con la creatività pubblicitaria scelta, per migliorare il potenziale CTR dell’annuncio.


Nota: in base al posizionamento e al dispositivo, gli annunci possono avviarsi automaticamente. In questo caso, avere un primo fotogramma e una miniatura d’impatto è meno essenziale.


È possibile caricare una miniatura personalizzata o scegliere una miniatura manuale da una selezione di fotogrammi. Durante la creazione di un nuovo annuncio, una miniatura automatica o smart è selezionata per impostazione predefinita. Il sistema selezionerà automaticamente varianti di miniatura diverse dai fotogrammi dell’immagine del tuo video in base alle probabilità di interazione dell’account con il tuo annuncio.


Nota: la modalità Smart è selezionata automaticamente se non è stata effettuata alcuna selezione manuale. Per Spark Ads, la modalità Smart è sempre abilitata per impostazione predefinita, in quanto la modalità manuale non è disponibile quando il video creativo proviene dal tuo account TikTok.

Ad fatigue

L’ad fatigue si riduce in modo significativo in quanto i Search Ads sono conformi all’intento dell’utente e alla rilevanza della query. Non è necessario aggiornare frequentemente gli annunci se questi continuano ad avere un buon rendimento e rimangono pertinenti alle query correnti e alle parole chiave scelte.

Risorse