Search Ads Creative

Sökannonser spelar en avgörande roll i att skapa ett högt engagemang. Att följa bästa praxis höjer kvalitetsbetyget, konkurrenskraften i auktioner och driver klick och konverteringar.

Flera annonsmaterial stöds under en annonsgrupp, inklusive Enstaka videor och Karusellbildannonser. Videor och bilder kan återanvändas från kampanjer i flödet. Det är viktigt att både använda Karusellbildannonser och Videoannonser för att se till att ha olika annonsformat och optimera kampanjresultatet. Vi rekommenderar att team testar annonsmaterial som är anpassade efter specifika sökord i varje annonsgrupp. Urvalslogiken för annonsmaterial följer samma principer som logiken på flödessidan.

Bästa praxis för annonsmaterial

Förslag:

• Se till att annonsmaterialet stämmer överens med sökorden i annonsgrupperna. Sökannonskampanjen analyserar titlar, beskrivningar, ljud, video och textöverlagringar för att se hur väl innehållet matchar annonsgruppens inriktningssökord. En hög korrelation resulterar i ett högre betyg så att annonsen blir mer konkurrenskraftig i auktioner.

  • Varje annonsmaterial och sökord i annonsgruppen har ett unikt betyg. Betyget är inte ett genomsnitt för hela annonsgruppen.

  • Vi rekommenderar att du inkluderar inriktade sökord i din annons titel och beskrivning. Detta säkerställer att ditt annonsmaterial matchar termerna användare söker efter.

• Använd en intressant miniatyrbild för att göra ett bra första intryck och driva klick och visningar.

• Gruppera sökord som är relaterade till en specifik produkt eller tjänst till en annonsgrupp. Granska relevanta annonsmaterial för den produkten eller tjänsten och lägg till en till tre annonser som är mycket relevanta till sökorden i den annonsgruppen. Använd olika annonsmaterial i olika annonsgrupper för att säkerställa relevans.

  • Om till exempel en annons inriktar sig på sökord relaterade till skor ska du använda skorelaterat annonsmaterial. Om en annan annonsgrupp inriktar sig på nyckelord relaterade till skjortor och blusar ska du använda annonsmaterial för skjortor och blusar i den gruppen.

Tips för att skapa annonstitlar för Sökannonskampanjer

Följande är exempel på bästa praxis för annonstitlar som är anpassade till Sökannonskampanjer:

• Se till att titlarna är relevanta för sökord som annonsörer tillhandahåller, inklusive ett sökord eller en fras som är relevant för kampanjens inriktning.

• Variera annonstitlar: Använd en mängd olika annonstitlar för att rikta dig till olika målgruppssegment och sökavsikter.

• Använd ett brett spektrum av sökord: Införliva både breda och specifika sökord för att maximera räckvidden och relevansen.

• Balansera breda och nischade sökord: Använd en blandning av sökord med hög volym och lång svans för att locka en mångsidig målgrupp.

• Se till att titlarna överensstämmer med användaravsikten.

  • Använd sökord som överensstämmer med sökfrågan eller problemet som användaren försöker lösa.

  • Se till att titeln innehåller ett sökord eller en fras som är relevant för kampanjens inriktning.

  • Exempel: - "Prisvärda vinterjackor − perfekt för all stilar" - "Så här håller du dig varm utan att överspendera | Populära vinterjackor"

• Lyft fram fördelarna eller USP:er (unika försäljningsargument)

  • Fokusera på hur produkten eller tjänsten löser ett problem eller uppfyller ett behov.

  • Exempel:

    • "Miljövänliga väskor som håller livet ut"

    • "Res lätt: Hållbara, stilfulla väskor som du kommer att älska"

• Håll titlarna kortfattade och åtgärdscentrerade

  • Fokusera på att vara tydlig och fånga uppmärksamheten snabbt.

  • Exempel: - "Uppgradera din arbetsyta med dessa skrivbordsknep" - "Omvandla din arbetsyta: 5 prylar du måste ha"

• Inkludera siffror och listor

  • Avslappnad samtalston som uppmuntrar till delning eller kommentarer. - Exempel: "Med den här mascaran får du fransar som aldrig förr"

  • Utbildnings- eller underhållningsbaserat tillvägagångssätt - Exempel: "Den ultimata guiden för att välja den bästa mascaran för dig"

• Anpassning och inkludering

  • Vänd dig direkt till målgruppen eller använd ett inkluderande språk för att användarna ska kunna relatera till titeln.

  • Exempel: - "Din perfekta reselook är här" - "Hitta reseoutfiten som känns 100 % dig"

Miniatyrbilder för annonsmaterial

På Sökresultatsidan är det första som en användare ser den första bilden i ditt annonsmaterial. För att tilltala och inspirera till klick rekommenderar vi att du har en spännande och engagerande första bild. En välgjord miniatyrbild påverkar annonsresultatet avsevärt genom att öka användarengagemanget och den generella annonseffektiviteten. Det är vägen till högre klickfrekvens och bättre annonsresultat.

Beroende på placeringen och en användares enhet kan annonser spelas upp automatiskt. I dessa fall är en intressant första bild och miniatyrbild mindre viktigt.

Så här använder man miniatyrbilder för annonsmaterial

Sökannonskampanjen stöder val av miniatyrbilder och bilduppladdning. Uppladdning av miniatyrbilden är för närvarande ett valfritt alternativ. Vi rekommenderar att du laddar upp din egen miniatyrbild och ser till att ditt urval har ytterligare text som överensstämmer med ditt valda annonsmaterial, vilket förbättrar den potentiella klickfrekvensen för annonsen.

Välj ett av två alternativ:

• Smart miniatyrbild: Automatisk eller Smart miniatyrbild väljs som standard när du skapar en ny kampanj. Systemet väljer automatiskt olika miniatyrbilder från bildrutorna i videon utifrån hur troligt det är att användarna interagerar med annonsen.

• Manuell miniatyrbild: Välj bland ett urval bildrutor eller ladda upp en som är anpassad.

Obs: Smart läge väljs automatiskt om inget manuellt val har gjorts. För Spark-annonser är Smart läge alltid aktiverat som standard eftersom manuellt läge inte är tillgängligt när annonsmaterialvideon kommer från ditt TikTok-konto.

Annonströtthet

Sökannonser är avsiktsbaserade annonser där annonsinnehållet visas i enlighet med specifika användarfrågor som matchar annonsörens valda sökord. Eftersom annonserna är anpassade till sökord och användarna aktivt söker efter relaterat innehåll är annonströtthet ett mindre problem för Sökannonser jämfört med videoannonser i flödet eller andra annonser av typen social eller display. Därför behöver du inte regelbundet uppdatera annonser så länge de ger bra resultat och håller sig relevanta för användarsökningar, annonsören sökord och den produkt eller tjänst som erbjuds.