TikTok Reklam Yöneticisi'nde Arama Reklamları Kreatifiyle İlgili İpuçları

Son güncelleme: Ağustos 2025

Arama Reklamları, niyet temelli reklamlardır. Bu tür reklamların içeriği, seçtiğiniz anahtar kelimelerle eşleşen belirli hesap sorgularına göre sunulur. Arama Reklamları, yüksek etkileşim sağlamada önemli rol oynar. En iyi uygulamaları takip etmek kalite puanlarını, açık artırmalardaki rekabet gücünü, tıklamaları ve dönüşümleri artırır.


Her reklam grubunda belirli anahtar kelimelerinize göre uyarlanmış kreatifleri test etmenizi öneririz. Arama Reklamları'nda kreatif seçimi mantığı; hesap sorguları, reklam anahtar kelimeleri ve kreatif içeriği arasındaki alaka düzeyine dayanır. Bu unsurlar arasındaki ilişki ne kadar güçlü olursa reklamın açık artırmayı kazanma olasılığı da o kadar artar.


Arama Reklam Kampanyaları için reklam başlığı oluşturma ipuçları

  • Reklam başlıkları, ilgili avantaj veya değeri açıkça belirtmeli ve kullanılan resimlerle uyumlu olmalıdır. Kreatifin alaka düzeyini artırmak ve kullanıcı niyetiyle uyum sağlamak için reklamınızın başlığına ve açıklamasına hedeflenen anahtar kelimeleri ekleyin.

  • Farklı hedef kitle segmentlerini ve arama niyetlerini hedeflemek için çeşitli reklam başlıkları kullanın.

  • Erişimi ve alaka düzeyini en üst düzeye çıkarmak için hem geniş hem de belirli anahtar kelimeleri veya sıkça kullanılan ve nadiren kullanılan anahtar kelimelerin bir karışımını kullanın.

  • Arama sorgusuyla veya kullanıcının çözmeye çalıştığı sorunla uyumlu anahtar kelimeler kullanın. Avantajları veya ayırt edici özellikleri öne çıkarın.

    • "Uygun Fiyatlı Kışlık Montlar - Her Tarza Uygun"

    • "Uygun Fiyata Isının | En İyi Kışlık Montlar"

    • "Uzun Süre Dayanıklı, Çevre Dostu Çantalar"

    • "Çok Seveceğiniz Dayanıklı ve Şık Çantalarla Seyahat Yükünüzü Hafifletin"

  • Dikkati hızlıca çekmek için kısa ve eylem odaklı başlıklar kullanın.

    • "Çalışma Alanınızı Bu Masa İpuçlarıyla İyileştirin"

    • "Masanızı Dönüştürün: Olmazsa Olmaz 5 Cihaz"

  • Başlığınızda paylaşmayı veya yorum yapmayı teşvik eden gündelik bir üslup kullanın.

    • "Bu Maskara Kirpiklerinizi Sonsuza Kadar Değiştirecek"

  • Eğitim veya eğlence odaklı bir yaklaşım deneyin.

    • "Size En Uygun Maskarayı Seçmek İçin İdeal Kılavuz"

  • Hedef kitlenize doğrudan hitap edin veya kendilerini konuya dâhil hissetmelerini sağlamak için kapsayıcı bir dil kullanın.

    • "Seyahatinizde Mükemmel Görünüşünüzden Ödün Vermeyin"

    • "Size %100 Uygun Seyahat Kıyafetini Bulun"


Arama Reklamları Kreatifiyle İlgili İpuçları

  • Reklam gruplarında birden fazla kreatif desteklenir ve her kreatif tek bir video reklamı veya döngü resim reklamını destekler. Video ve resim biçimleri yayın içi kampanyalarla aynıdır. Bu nedenle, yayın içi kampanyalardaki kreatifler yeniden kullanılabilir. Kampanya hedefi ne olursa olsun farklı davranışlar ve niyetler için performansı optimize etmek için videolar, döngüler ve katalog ürün reklamları gibi çeşitli kreatif biçimlerinden yararlanın.

  • Arama Reklamları kampanyası, reklam kalitesini ve yayın önceliğini belirlemek için anahtar kelimeler, kreatifler ve hesap sorguları arasındaki ilişkiyi değerlendirir. Bir reklam grubundaki her kreatifin ve anahtar kelimenin benzersiz bir puanı vardır. Tüm reklam grubu için bu puanların ortalaması alınmaz. Reklam kreatiflerinin, reklam grubundaki anahtar kelimelerle sıkı bir şekilde uyumlu olduğundan emin olun.

  • Belirli bir ürün veya hizmetle ilgili anahtar kelimeleri tek bir reklam grubunda birleştirin. Örneğin, bir reklam grubu ayakkabı ile ilgili anahtar kelimeleri hedefliyorsa ayakkabı ile ilgili kreatifler kullanın. Başka bir reklam grubu gömlek ve bluz ile ilgili anahtar kelimeleri hedefliyorsa bu grupta gömlek ve bluz ile ilgili kreatifler kullanın.

  • Hesap niyetine ve ilgi alanına bağlı kapsamlı ürün verilerini kullanarak alakalı ürünlerin otomatik olarak reklamını yapmak için TikTok Kataloğu'nu kullanın.

  • Giriş sayfası hedefinizin netlik, kullanılabilirlik ve güven açısından reklam kreatifindeki görsel ve metinsel vaatlerle eşleştiğinden emin olun.

  • Video Reklamlar, marka hikayesinin anlatımı ve duygusal bağlantı için kritik öneme sahiptir. Etkili etkileşim ve yeniden hedefleme için video reklamları kullanın.


Döngü Resim Reklamlarıyla İlgili İpuçları

Döngü Resim Reklamları son derece görsel, niyete yönelik ve sürükleyicidir. Resim reklam biçimlendirmesini anahtar kelime hedefleme ile birleştirerek video reklamlara kıyasla daha yüksek tıklama oranı (CTR) ve daha düşük tıklama başına maliyet (TBM) gibi güçlü performans avantajları sunarlar.

  • İlk döngü resminiz ürün, marka veya hizmeti öne çıkarmalı ve anahtar kelimelerin ya da ayırt edici özelliklerin olduğu bir metin içermelidir. Tıklamaları ve dönüşümleri artırmak için videolarda ilk olarak göze hitap eden kareleri, döngü reklamlarda da ilk olarak yüksek kaliteli resimleri kullanın.

  • Döngü resim içeriğinin hesabın arama sorgusuyla veya teklif anahtar kelimenizle doğrudan eşleştiğinden emin olun. İlk birkaç karede bir metin, resim veya değer unsuru kullanın:

    • Metin unsuru: Ekran metni olarak veya katmanlarda gösterilen anahtar kelimeler

    • Görsel unsur: Hemen ve net bir şekilde gösterilen ürün veya marka

    • Değer unsuru: Bir sorun veya değer önerisinin erkenden oluşturulması


Arama Reklamları Kreatifiyle İlgili Küçük Resimler

İyi seçilmiş bir küçük resim, kullanıcı etkileşimini ve reklamın genel etkisini artırarak reklamın başarısına önemli ölçüde katkıda bulunur. Kendi küçük resminizi yükleyin ve reklamın potansiyel tıklama oranını (CTR) artırmak için seçiminizin, seçtiğiniz reklam kreatifiyle uyumlu ek metin içerdiğinden emin olun.


Not: Reklamlar, yerleştirmeye ve cihaza bağlı olarak otomatik oynatılabilir. Bu durumda ilk karenin ve küçük resmin güçlü olması daha az önemlidir.


Özel bir küçük resim yükleyebilir veya çeşitli kareler arasından manuel bir küçük resim seçebilirsiniz. Yeni reklam oluşturma akışı sırasında varsayılan olarak Otomatik veya Akıllı küçük resim seçilir. Sistem, bir hesabın reklamınızla etkileşim kurma olasılığına göre videonuzdaki resim kareleri arasından otomatik olarak farklı bir küçük resim varyasyonu seçer.


Not: Manuel seçim yapılmazsa otomatik olarak Akıllı Mod seçilir. Spark Ads için, kreatif videosu TikTok hesabınızdan alındığında manuel mod kullanılamadığından varsayılan olarak her zaman Akıllı Mod etkindir.

Reklam yorgunluğu

Arama Reklamları kullanıcı niyeti ve sorgu alaka düzeyiyle uyumlu olduğu için reklam yorgunluğu önemli ölçüde azalır. Reklamlar iyi performans göstermeye devam ettiği, mevcut sorgularla ve seçilen anahtar kelimelerle alakalı kaldığı sürece reklamları sık sık yenilemeye gerek yoktur.

Kaynaklar