Arama Reklamları Kreatifi Hakkında

Arama Reklamları, yüksek etkileşim sağlamada önemli rol oynar. En iyi uygulamaları takip etmek kalite puanlarını, açık artırmalardaki rekabet gücünü, tıklamaları ve dönüşümleri artırır.

Tek bir reklam grubu altında Tek Videolar ve Döngü Resim Reklamları dâhil olmak üzere birden çok kreatif desteklenir. Videolar ve resimler yayın içi kampanyalardan yeniden amaçlandırılabilir. Reklam biçiminde çeşitlilik sağlamak ve kampanya performansını optimize etmek için hem Döngü Resim Reklamlarını hem de Video Reklamlarını kullanmak önem taşır. Ekiplerin, reklam verenin her bir reklam grubunda kullandığı spesifik anahtar kelimelere uyarlanmış kreatifleri test etmeleri önerilir. Kreatif seçim mantığı, akış tarafındaki mantıkla aynı ilkeleri izler.

En İyi Kreatif Uygulamaları

Öneriler:

• Reklam kreatiflerinin, reklam gruplarındaki anahtar kelimelerle uyumlu olduğundan emin olun. Arama Reklamları Kampanyası, reklam grubundaki hedefleme anahtar kelimeleriyle içeriğin ne kadar eşleştiğini değerlendirmek için başlıkları, açıklamaları, sesi, videoyu ve metin katmanlarını analiz eder. Yüksek ilişki, yüksek puanla sonuçlanır ve reklamın açık artırmalardaki rekabet gücünü artırır.

  • Reklam grubundaki her kreatifin ve anahtar kelimenin benzersiz bir puanı vardır. Puan, tüm reklam grubunun ortalaması değildir.

  • Reklamınızın başlığına ve açıklamasına hedeflenen anahtar kelimeler eklemeniz önerilir. Bu, reklam kreatifinizin kullanıcıların aradığı terimlerle eşleşmesini sağlar.

• İyi bir ilk izlenim bırakmak ve tıklamalar ile dönüşümleri artırmak için güçlü bir küçük resim kullanın.

• Belirli bir ürün veya hizmetle ilgili anahtar kelimeleri tek bir reklam grubunda birleştirin. Söz konusu ürün veya hizmet ile alakalı reklam kreatiflerini gözden geçirin ve bu reklam grubundaki anahtar kelimelerle yüksek oranda alakalı olan 1 ila 3 reklam ekleyin. Alaka düzeyini korumak için farklı reklam gruplarında farklı reklam kreatifleri kullanın.

  • Örneğin, bir reklam grubu ayakkabı ile ilgili anahtar kelimeleri hedefliyorsa ayakkabı ile ilgili kreatifler kullanın. Başka bir reklam grubu gömlek ve bluz ile ilgili anahtar kelimeleri hedefliyorsa bu grupta gömlek ve bluz ile ilgili kreatifler kullanın.

Arama Reklam Kampanyaları için reklam başlığı oluşturma ipuçları

Arama Reklam Kampanyalarına yönelik en iyi kişiselleştirilmiş reklam başlığı uygulamalarını burada bulabilirsiniz:

• Bir anahtar kelimenin veya ifadenin kampanya hedeflemesiyle olan alaka düzeyi de dâhil olmak üzere, başlıkların reklam verenin sağladığı Arama Anahtar Kelimeleriyle alakalı olmasını sağlayın.

• Reklam Başlıklarını Çeşitlendirin: Farklı hedef kitle segmentlerini ve arama niyetlerini hedeflemek için çeşitli reklam başlıkları kullanın.

• Geniş Bir Anahtar Kelime Aralığını Kapsayın: Erişim ve alaka düzeyini en üst seviyeye çıkarmak için hem geniş hem de özel anahtar kelimeler kullanın.

• Geniş ve Dar Anahtar Kelimeler Arasında Denge Kurun: Yüksek hacimli ve uzun kuyruklu anahtar kelimelerin bir birleşimini kullanarak daha çeşitli bir hedef kitlenin ilgisini çekin.

• Başlıkların kullanıcı niyetiyle uyumlu olmasını sağlayın.

  • Arama sorgusuyla veya kullanıcının çözmeye çalıştığı sorunla uyumlu anahtar kelimeler kullanın.

  • Başlığın kampanya hedeflemesiyle alakalı bir anahtar kelime veya ifade içermesini sağlayın.

  • Örnek: - "Her Stile Uyum Sağlayan, Uygun Fiyatlı Kışlık Montlar" - "Çok Harcama Yapmadan Soğuktan Korunun | En İyi Kışlık Montlar"

• Avantajları veya ayırt edici özellikleri (USP) öne çıkarın

  • Ürün veya hizmetin bir problemi nasıl çözdüğüne ve bir ihtiyacı nasıl giderdiğine odaklanın.

  • Örnekler:

    • "Uzun Süre Dayanıklı, Çevre Dostu Çantalar"

    • "Çok Seveceğiniz Dayanıklı ve Şık Çantalarla Seyahat Yükünüzü Hafifletin"

• Kısa ve eylem odaklı başlıklar kullanın

  • Hızlıca dikkat çekmek için net olmaya odaklanın.

  • Örnek: - "Bu Masa İpuçlarıyla Çalışma Alanınızı Bir Üst Seviyeye Taşıyın" - "Masanıza Seviye Atlatın: Sahip Olmanız Gereken 5 Araç"

• Sayılar ve listeler ekleyin

  • Paylaşım ve yorum yapmayı teşvik eden, gündelik ifadeler kullanın. - Örnek: "Bu Maskara Kirpiklerinizi Sonsuza Kadar Değiştirecek"

  • Eğitici ve eğlence odaklı yaklaşım - Örnek: "Kendinize En Uygun Maskarayı Seçmenize Yönelik Harika Bir Kılavuz"

• Kişiselleştirin ve dâhil edin

  • Hedef kitlenize doğrudan hitap edin veya kendilerini konuya dâhil hissetmelerini sağlamak için kapsayıcı bir dil kullanın.

  • Örnek: - "Harika Seyahat Stiliniz Sizi Bekliyor" - "Sizi %100 Yansıtan Seyahat Stilini Bulun"

Kreatif Küçük Resimleri

Arama Sonuçları Sayfasında kullanıcıların ilk gördüğü şey, reklam kreatifinizin ilk karesidir. İlgi uyandırmak ve tıklama almak için heyecan verici ve dikkat çeken bir ilk kare kullanılması önerilir. İyi seçilmiş bir küçük resim, kullanıcı etkileşimini ve reklamın genel etkisini artırarak reklamın başarısına önemli ölçüde katkıda bulunur. Bu, daha yüksek tıklama oranları ve daha iyi reklam performansı için gereklidir.

Yerleştirmeye ve kullanıcının cihazına bağlı olarak reklamlar otomatik olarak oynatılabilir. Bu durumlarda ilk karenin ve küçük resmin güçlü olması daha az önemlidir.

Kreatif Küçük Resimlerini kullanma

Arama Reklamları Kampanyalarında küçük resim seçme ve yükleme özellikleri desteklenir. Küçük resim yükleme, şu anda isteğe bağlı bir özelliktir. Kendi küçük resminizi yüklemeniz ve reklamın tıklama oranını (CTR) artırmak için küçük resminizde, seçili reklam kreatifinizle uyumlu ek metin bulundurmanız önerilir.

Aşağıdaki iki seçenekten birini seçin:

• Akıllı küçük resim: Yeni reklam oluşturma akışı sırasında varsayılan olarak Otomatik veya Akıllı küçük resim seçilir. Sistem, kullanıcıların reklamınızla etkileşim kurma olasılığına göre, videonuzun resim kareleri arasından otomatik olarak farklı bir küçük resim varyasyonu seçer.

• Manuel küçük resim: Belirlenen kareler arasından seçim yapın veya özel bir resim yükleyin.

Not: Manuel seçim yapılmazsa otomatik olarak Akıllı Mod seçilir. Spark Ads için, kreatif videosu TikTok hesabınızdan alındığında manuel mod kullanılamadığından varsayılan olarak her zaman Akıllı Mod etkindir.

Kreatif Yorgunluğu

Arama Reklamları niyet temelli reklamlardır. Bu tür reklamlarda reklam içeriği, reklam verenin seçtiği anahtar kelimelerle eşleşen belirli kullanıcı sorgularına göre sunulur. Arama Reklamları anahtar kelimelerle uyumlu olduğundan ve kullanıcılar etkin olarak alakalı içerikleri aradığından, yayın içi video reklamlara veya diğer sosyal medya reklamlarına/görüntülü stilde reklamlara kıyasla bu tür reklamlarda kreatif yorgunluğu daha az karşılaşılan bir sorundur. Bu nedenle, iyi performans gösterdikleri ve kullanıcıların aramalarıyla, reklam verenin anahtar kelimeleriyle ve sunulan ürün veya hizmetle alakalı oldukları sürece reklamları sık sık yenilemeye gerek yoktur.