Реклама в поиске — инструмент «Рекомендованные ключевые слова»

Инструмент «Рекомендованные ключевые слова» TikTok предназначен для поддержки кампаний по рекламе в поиске. Его рекомендации помогают рекламодателям оптимизировать выбор ключевых слов, быстро набираться опыта и повышать эффективность рекламных кампаний. Этот инструмент особенно полезен, когда ключевые слова не дают хороших результатов, например, если их слишком мало, они недостаточно релевантны или не часто используются в поиcковых запросах.

Расположение объявлений в результатах поиска зависит от степени их соответствия запросам, намерений пользователей с учетом их поисковых запросов, а также более широких данных о взаимодействии пользователей с контентом. Дополнительно результаты могут различаться в зависимости от формата рекламы, проводимых экспериментов и имеющихся у рекламодателя ресурсов.

Реклама в поиске может работать по-разному, например может воспроизводиться автоматически, как органический контент. В настоящее время отсутствуют элементы управления форматами рекламы или специализированными форматами для отдельных отраслей.

Как это работает

При нажатии «Добавьте ключевые слова» на странице настройки таргетинга откроется новая страница, на которой можно искать подходящие ключевые слова и получать рекомендации вместе с прогнозами ежемесячных показов.

Чтобы добавить ключевое слово в список справа для последующего просмотра и подтверждения, нужно нажать «Добавить».

Вверху инструмента «Рекомендованные ключевые слова» имеется строка поиска. Можно ввести в нее идеи ключевых слов и нажать «Ввод». В раскрывающемся меню «Изменить тип соответствия» можно выбрать вариант соответствия ключевых слов: широкое, фразовое или точное.

Как и в предыдущем варианте настройки, здесь можно просматривать прогнозы по ключевым словам, добавлять ключевые слова в кампанию и подтверждать выбор. Цифры основаны на исторических данных и приводятся только для справки.

В раскрывающемся меню «Изменить тип соответствия» можно выбрать один из трех вариантов соответствия ключевых слов: широкое соответствие, фразовое соответствие или точное соответствие.

Ввод вручную и массовая загрузка

При необходимости можно вручную ввести одно или несколько ключевых слов, выбрав опцию «Ввод вручную» вверху страницы инструмента «Рекомендованные ключевые слова». Здесь же можно выбрать тип соответствия для каждого ключевого слова.

Ключевые слова также можно загрузить массово из файла, однако структуры кампаний и групп объявлений таким образом загрузить не удастся. Специальные шаблоны для этого не нужны — достаточно пустой электронной таблицы, где каждое ключевое слово размещено в отдельной ячейке столбца A.