O typech shod vylučujících klíčových slov pro reklamy ve vyhledávání ve Správci reklam TikTok

Existují tři typy porovnání s vylučujícími klíčovými slovy, které můžete při vytváření kampaní reklam ve vyhledávání ve Správci reklam TikTok použít k zacílení na správný okruh uživatelů: volná shoda, frázová shoda a přesná shoda. Vylučující klíčová slova zabraňují zobrazování reklam vedle určitých vyhledávacích dotazů.

Vylučující klíčová slova používají stejné typy shod jako běžná klíčová slova.

Jak zadat vylučující klíčová slova

Chcete-li určit typ shody, zadejte vylučující klíčová slova pomocí následující syntaxe:

• Volná shoda: Zadejte klíčové slovo bez speciálního formátování (například běžecké boty).

• Frázová shoda: Uzavřete klíčové slovo do uvozovek (například „běžecké boty“).

• Přesná shoda: Uzavřete klíčové slovo do hranatých závorek (například [běžecké boty]).

Důležité aspekty formulace

Při zadávání vylučujících klíčových slov je důležité zohlednit různé varianty formulací.

• Vylučující klíčová slova neblokují jednotné ani množné číslo, slova s pravopisnými chybami a synonyma. Každou variantu musíte přidat zvlášť.

• Výjimkou jsou velká písmena – jakmile je klíčové slovo přidáno jako vylučující, všechny varianty velkých písmen jsou blokovány.

Pokud jako vylučující klíčové slovo s přesnou shodou přidáte například [hnědá kočka], bude vyhledávání výrazu „hnědá kočka“ blokováno, ale ve vyhledávání „hnědá koška“ nebo „hnědé kočky“ se reklama bude i nadále moci zobrazovat.

Při správném použití vám vylučující klíčová slova umožní dosáhnout optimálního výkonu a zároveň zachovat vhodnost značky na TikToku.

Volná shoda

Volnou shodu využijte, pokud chcete blokovat vyhledávání, která obsahují všechna vaše blokovaná slova, i když se objevují v jiném pořadí nebo jsou doplněna dalšími slovy.

• Úroveň blokování: Vysoká

• K blokování dochází, když: vyhledávání obsahuje všechna slova z vašeho vylučujícího klíčového slova v libovolném pořadí a může obsahovat i další slova.

Příklad: brown cat

Frázová shoda

Frázovou shodu použijte, pokud chcete blokovat hledání obsahující vaši frázi s klíčovým slovem v přesně zadaném pořadí, i když se před ní nebo za ní vyskytují jiná slova.

• Úroveň blokování: Střední

• K blokování dochází, když: hledání obsahuje vaši frázi ve stejném pořadí. Další slova se mohou objevit před frází nebo za ní, ale ne uvnitř ní.

Příklad: „brown cat“

Přesná shoda

Přesnou shodu použijte, pokud chcete blokovat hledání jen v případě, že bude identické s vylučujícím klíčovým slovem.

• Úroveň blokování: Nízká

• K blokování dochází, když: hledání je zcela shodné se zadaným klíčovým slovem, bez dalších slov a bez změny pořadí slov.

Příklad: [brown cat]

Další postup

Nyní, když jste obeznámeni s dostupnými typy vylučujících klíčových slov v reklamách ve vyhledávání, můžete zjistit, jak si nastavit vylučující klíčová slova ve Správci reklam TikTok.