TikTok Reklam Yöneticisi'ndeki Arama Reklamları negatif anahtar kelime eşleşme türleri hakkında

TikTok Reklam Yöneticisi'nde Arama Reklamı kampanyalarınızı oluştururken doğru hedef kitleyi hedeflemek için kullanabileceğiniz üç negatif anahtar kelime eşleşme türü vardır: Geniş eşleşme, İfade eşleşmesi ve Tam eşleşme. Negatif anahtar kelimeler, reklamınızın uygun olmayan veya alakasız arama sorgularının yanında görünmesini engeller.

Negatif anahtar kelimeler, normal anahtar kelimelerle aynı eşleşme türlerini kullanır.

Negatif anahtar kelimeleri girme

Eşleşme türünü belirtmek için negatif anahtar kelimelerinizi aşağıdaki söz dizimini kullanarak girin:

• Geniş eşleşme: Anahtar kelimeyi özel bir biçimlendirme kullanmadan girin (ör. koşu ayakkabıları).

• İfade eşleşmesi: Anahtar kelimeyi tırnak içine alın (ör. "koşu ayakkabıları").

• Tam eşleşme: Anahtar kelimeyi köşeli parantez içine alın (ör. [koşu ayakkabıları]).

Kelime seçimiyle ilgili önemli konular

Negatif anahtar kelimeleri girerken kelimelerin varyantlarını göz önünde bulundurmanız önemlidir.

• Negatif anahtar kelimeler; tekil veya çoğul biçimleri, kelimenin hatalı yazılmış varyasyonlarını veya eş anlamlı kelimeleri engellemez. Her varyasyonu ayrı ayrı eklemeniz gerekir.

• Büyük harf kullanımı istisnadır. Bir anahtar kelime negatif anahtar kelime olarak eklendiğinde, büyük ve küçük harfle yazılan tüm varyasyonlar engellenir.

Örneğin [kahverengi kedi] ifadesini tam eşleşmeli negatif anahtar kelime olarak eklerseniz "kahverengi kedi" araması engellenir ancak "kahverengi kedy" veya "kahverengi kediler" için yapılan aramalar gösterilmeye uygun olmaya devam eder.

Negatif anahtar kelimeler doğru şekilde uygulandığında, hem en iyi performansı elde etmenize hem de TikTok'ta marka uygunluğunu korumanıza olanak tanır.

Geniş eşleşme

Farklı bir sırada gösterildiğinde veya beraberinde farklı kelimeler bulunduğunda bile, engellediğiniz tüm kelimeleri içeren aramaların engellenmesi için geniş eşleşme türünü kullanın.

• Engelleme seviyesi: Yüksek

• Engelleme koşulu: Negatif anahtar kelimenizdeki her bir kelimeyi herhangi bir sırayla içeren aramalar, başka kelimeler içerdiğinde bile engellenir.

Örnek: brown cat

İfade eşleşmesi

Anahtar kelime öbeğinizin önünde veya sonunda başka kelimeler görünse bile anahtar kelime öbeğinizi tam olarak belirttiğiniz sırayla içeren aramaları engellemek için ifade eşleşmesi türünü kullanın.

• Engelleme seviyesi: Orta

• Engelleme koşulu: Arama, anahtar kelime öbeğinizdeki kelimeleri aynı sırayla içeriyorsa engellenir. Anahtar kelime öbeğinin önünde veya sonunda başka kelimeler görünebilir ancak bu kelimeler öbeğin içinde olamaz.

Örnek: "brown cat"

Tam eşleşme

Yalnızca negatif anahtar kelimenizle bire bir aynı olan aramaları engellemek için tam eşleşme türünü kullanın.

• Engelleme seviyesi: Düşük

• Engelleme koşulu: Arama; girilen anahtar kelimeyle bire bir aynıysa, başka kelimeler içermiyorsa ve kelime sırasında değişiklik yoksa engellenir.

Örnek: [brown cat]

Sonraki adımlar

Arama Reklamlarında kullanabileceğiniz negatif anahtar kelime türlerini öğrendikten sonra, TikTok Reklam Yöneticisi'nde negatif anahtar kelimelerinizi oluşturma hakkında bilgi edinebilirsiniz.